寵物殯葬服務(wù)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

• 陳博 2023年6月15日 來源：中研網(wǎng) 554 30
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寵物殯葬服務(wù)行業(yè)的競爭壓力較小，市場空間較廣。由于有著很強(qiáng)的地域限制，故單個寵物殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)的規(guī)模較小，可以考慮通過連鎖來擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。寵物殯葬服務(wù)行業(yè)主要集中在華北、華東和華南地區(qū)，這些地區(qū)的人口較集中，寵物數(shù)量較多，對寵物殯葬服務(wù)的需求較高。而其

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1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭?????

目前，寵物殯葬服務(wù)行業(yè)競爭企業(yè)較少，且有極強(qiáng)的地域性，所以不管是在哪一個城市，一家店就能成為“龍頭”，壟斷當(dāng)?shù)氐氖袌觥?/span>

2、潛在進(jìn)入者分析?????

新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競爭性進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素，這就是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對于進(jìn)入者的反應(yīng)情況。

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進(jìn)入障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策、不受規(guī)模支配的成本劣勢、自然資源、地理環(huán)境等方面，這其中有些障礙是很難借助復(fù)制或仿造的方式來突破的。預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對進(jìn)入者的反應(yīng)情況，主要是采取報復(fù)行動的可能性大小，則取決于有關(guān)廠商的財力情況、報復(fù)記錄、固定資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)增長速度等?？傊?，新企業(yè)進(jìn)入一個行業(yè)的可能性大小，取決于進(jìn)入者主觀估計進(jìn)入所能帶來的潛在利益、所需花費的代價與所要承擔(dān)的風(fēng)險這三者的相對大小情況。

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寵物殯葬服務(wù)行業(yè)的潛在進(jìn)入者是寵物醫(yī)療等行業(yè)。

3、替代品威脅分析?????

兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。

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1、現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品售價以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制。

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2、由于替代品生產(chǎn)者的侵入，使得現(xiàn)有企業(yè)必須提高產(chǎn)品質(zhì)量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產(chǎn)品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標(biāo)就有可能受挫。

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3、源自替代品生產(chǎn)者的競爭強(qiáng)度，受產(chǎn)品買主轉(zhuǎn)換成本高低的影響。

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總之，替代品價格越低、質(zhì)量越好、用戶轉(zhuǎn)換成本越低，其所能產(chǎn)生的競爭壓力就強(qiáng)；而這種來自替代品生產(chǎn)者的競爭壓力的強(qiáng)度，可以具體通過考察替代品銷售增長率、替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴(kuò)張情況來加以描述。

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目前，寵物殯葬服務(wù)具有不可替代性。

4、供應(yīng)商議價能力?????

供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素其價值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例、對買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或者嚴(yán)重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強(qiáng)。一般來說，滿足如下條件的供方集團(tuán)會具有比較強(qiáng)大的討價還價力量：

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1、供方行業(yè)為一些具有比較穩(wěn)固市場地位而不受市場劇烈競爭困撓的企業(yè)所控制，其產(chǎn)品的買主很多，以致于每一單個買主都不可能成為供方的重要客戶。

2、供方各企業(yè)的產(chǎn)品各具有一定特色，以致于買主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本太高，或者很難找到可與供方企業(yè)產(chǎn)品相競爭的替代品。

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3、供方能夠方便地實行前向聯(lián)合或一體化，而買主難以進(jìn)行后向聯(lián)合或一體化。

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寵物殯葬服務(wù)行業(yè)的主要供應(yīng)商是火化爐等生產(chǎn)企業(yè)，由于火化爐的生產(chǎn)企業(yè)較多，競爭較激烈，寵物殯葬服務(wù)行業(yè)對上游供應(yīng)商的議價能力較高。

5、客戶議價能力??

購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。其購買者議價能力影響主要有以下原因：

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1、購買者的總數(shù)較少，而每個購買者的購買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。

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2、賣方行業(yè)由大量相對來說規(guī)模較小的企業(yè)所組成。

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3、購買者所購買的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時向多個賣主購買產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)上也完全可行。

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4、購買者有能力實現(xiàn)后向一體化，而賣主不可能前向一體化。

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寵物殯葬服務(wù)面向的客戶群體是寵物主，這類群體一般具有較高的消費能力，有很大的意愿接受寵物殯葬服務(wù)，寵物殯葬服務(wù)行業(yè)對客戶的議價能力較高。

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)?

寵物殯葬服務(wù)行業(yè)的競爭壓力較小，市場空間較廣。由于有著很強(qiáng)的地域限制，故單個寵物殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)的規(guī)模較小，可以考慮通過連鎖來擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。寵物殯葬服務(wù)行業(yè)主要集中在華北、華東和華南地區(qū)，這些地區(qū)的人口較集中，寵物數(shù)量較多，對寵物殯葬服務(wù)的需求較高。而其他地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、環(huán)境居民消費理念等因素影響，寵物殯葬服務(wù)的需求較低。

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目前，國內(nèi)寵物殯葬服務(wù)行業(yè)的重點企業(yè)是寵慕（北京）科技有限公司，寵慕目前提供的服務(wù)主要分為殯葬、標(biāo)本、定制、線上墓碑四類。殯葬類服務(wù)，即為寵物提供墓地、火化等服務(wù)；標(biāo)本服務(wù)是按照用戶要求把寵物制作成標(biāo)本，滿足用戶把寵物留在身邊的希望和需求，而在涉及具體的工藝與操作環(huán)節(jié)時，寵慕會與專業(yè)人士合作，完成整套流程；定制類服務(wù)即用寵物的骨灰為用戶制作寵物鉆石等；線上墓碑則是在線上建立寵物墓碑，把用戶對寵物的紀(jì)念轉(zhuǎn)移到線上來，通過長時間的用戶沉淀，達(dá)成一個養(yǎng)寵社區(qū)的建設(shè)。

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