2023年在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模分析

• 劉明月 2023年6月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1450 96
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我國首批試點恢復(fù)了20個目的地的出境團(tuán)隊游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。3月15日，試點范圍再擴(kuò)大，中國公民出境團(tuán)隊游的目的地增至60個。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長超9倍，從出境跟團(tuán)游來看，五一假期境外跟團(tuán)游

我國首批試點恢復(fù)了20個目的地的出境團(tuán)隊游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。3月15日，試點范圍再擴(kuò)大，中國公民出境團(tuán)隊游的目的地增至60個。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長超9倍，從出境跟團(tuán)游來看，五一假期境外跟團(tuán)游報名量較4月初增長157%。

數(shù)據(jù)顯示，我國首批試點恢復(fù)了20個目的地的出境團(tuán)隊游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。3月15日，試點范圍再擴(kuò)大，中國公民出境團(tuán)隊游的目的地增至60個。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長超9倍，從出境跟團(tuán)游來看，五一假期境外跟團(tuán)游報名量較4月初增長157%。

在線旅游服務(wù)平臺其實就是在原來旅游市場交易的B2C模式基礎(chǔ)上，通過平臺的聚合分發(fā)系統(tǒng)和能力，重構(gòu)一個S2B2C或P2B2C新模式。如果在線旅游平臺經(jīng)營者只是運用自身的平臺地位和系統(tǒng)賦能，而在服務(wù)傭金等方面與平臺內(nèi)經(jīng)營者不能形成互利共贏的機(jī)制，那么在線旅游平臺也就會因此失去優(yōu)質(zhì)的平臺內(nèi)經(jīng)營者和旅游產(chǎn)品。

據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》顯示

2023年在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模分析

文化和旅游部近日印發(fā)《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟穼τ跔I造良好的市場環(huán)境，提振旅游市場消費活力，促進(jìn)在線旅游平臺健康、高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

構(gòu)建良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。在線旅游高質(zhì)量發(fā)展，一方面依賴于在線旅游服務(wù)平臺的賦能，另一方面則依賴于平臺上經(jīng)營商家的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，沒有強(qiáng)大的在線旅游服務(wù)平臺，市場上經(jīng)營主體提供的旅游產(chǎn)品就難以與旅游消費主體有更高效的“見面”，也就不可能建立更高效的旅游供求匹配機(jī)制，“買的買不到、賣的賣不掉”，旅游經(jīng)濟(jì)運行就沒法順暢起來，自然也就難以有效地激活需求、擴(kuò)大消費。

在線旅游平臺去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，多地預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期，成都、長沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過2019年30%以上，大理、威海則憑借更高的增長幅度一躍成為“五一”的“大黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，大理“五一”旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長300%以上。

報名長途游的訂單占比超六成;從增速來看，“五一”本地游訂單同比增長幅度相對小一些，這也說明5天的長假，更多游客希望“不虛此行”，走得更遠(yuǎn)，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重慶、武漢、廣州、長沙的整體旅游報名較為火爆。

在線旅游平臺同程旅行數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)產(chǎn)品的用戶搜索量較上個月環(huán)比增長135.94%;“五一”相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂周期較去年提前，其中選擇提前2個月預(yù)訂“五一”期間酒店的用戶較去年同期增長22%。上海、廣州、深圳、昆明、貴陽是目前五一假期熱門的國內(nèi)機(jī)票出發(fā)地。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在線旅游平臺可分為三個梯隊，第一梯隊為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊為同程旅游、藝龍、美團(tuán)、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，在線旅游平臺得以利用VR、AR等技術(shù)，實現(xiàn)線上景區(qū)、酒店、交通路線等場景化、具象化，給用戶帶來更好、更全面的使用體驗。此外，平臺能夠根據(jù)用戶瀏覽記錄推送其感興趣的內(nèi)容，又能根據(jù)用戶個人預(yù)算、旅行偏好、事前規(guī)劃等提供個性化定制服務(wù)，更好地滿足用戶需求。當(dāng)下，在線旅游APP功能強(qiáng)大，可以一鍵搞定用戶的出行需求。

疫情對在線旅游依然有一定程度的影響。不過，隨著我國新冠疫苗接種的持續(xù)推進(jìn)，預(yù)計國內(nèi)旅游業(yè)將加快恢復(fù)，在線業(yè)務(wù)也將隨之恢復(fù)。另一方面，疫情一定程度上改變了人們出游的消費模式：無人酒店、電子機(jī)票、AI機(jī)器人服務(wù)等減少接觸的旅游服務(wù)更被消費者所看重。消費需求升級疊加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的背景下，在線旅游將呈現(xiàn)較快的發(fā)展態(tài)勢。

中國在線出行市場市場逐漸實現(xiàn)部分恢復(fù)，預(yù)計在線旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將同比增長29.6%。在疫情環(huán)境下，消費者相較以往更加習(xí)慣數(shù)字化生活，出行票務(wù)預(yù)訂的線上化也在此影響下有所發(fā)展。預(yù)計在2021年，機(jī)票、火車票、汽車票及船票的在線化率將分別提升至約89%、80%、8%及12%。

在線出行市場中，機(jī)票、火車票是其中最大的兩個細(xì)分市場。預(yù)計在2021年，在線機(jī)票、火車票、汽車票和船票的市場交易規(guī)模將分別占在線出行市場交易規(guī)模的約53%、43%、4%及0.2%。

“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能，中國在線旅游消費總額已達(dá)萬億元。“十四五”規(guī)劃綱要提出，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費體驗。專家認(rèn)為，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)深度嵌合的背景下，連接著酒店、航司、景區(qū)等領(lǐng)域上游供應(yīng)商和廣大下游消費者的在線旅游服務(wù)，如今已成旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情影響，2021年我國在線旅游市場規(guī)模仍達(dá)到1.33萬億元，同比增長34.8%。隨著滲透率持續(xù)提升，疊加消費升級的催熟，可以預(yù)見，在線旅游市場未來仍有巨大發(fā)展空間。

預(yù)計未來，我國在線旅游交易規(guī)模將持續(xù)增長，但增速也將持續(xù)放緩，到2026年，我國在線旅游市場交易規(guī)模將超過22000億元。

在線旅旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1 在線旅游市場將趨于成熟

2 在線旅行預(yù)訂市場發(fā)展趨勢

3 在線旅游行業(yè)未來發(fā)展方向

圖表：我國在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

圖表：旅游搜索引擎和在線旅游代理商商業(yè)模式差異

在線旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找在線旅游行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)在線旅游市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的在線旅游市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

《中國在線旅游行業(yè)市場全景研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對智能疏導(dǎo)系統(tǒng)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估在線旅游行業(yè)投資價值。

更多在線旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》。

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