2023年直播經(jīng)濟行業(yè)前瞻分析及未來現(xiàn)狀預(yù)測

• 劉明月 2023年6月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 836 51
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直播經(jīng)濟行業(yè)在中國歷經(jīng)十余年生長，已成為平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡(luò)細分。目前直播用戶增長和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長期切換至穩(wěn)定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內(nèi)容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現(xiàn)，在內(nèi)

直播經(jīng)濟行業(yè)在中國歷經(jīng)十余年生長，已成為平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡(luò)細分。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。在社會環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

目前直播用戶增長和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長期切換至穩(wěn)定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內(nèi)容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現(xiàn)，在內(nèi)容品類向娛樂、游戲直播拓展后，直播打賞仍是各直播平臺最主流的變現(xiàn)模式。

預(yù)計未來直播電商各大平臺主播資源實現(xiàn)跨平臺共享，持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023年直播經(jīng)濟行業(yè)前瞻分析及未來現(xiàn)狀預(yù)測

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)》報告數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場規(guī)模達1992.34億元。在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺日益成為拉動就業(yè)的重要力量，大量青年通過數(shù)字平臺獲得就業(yè)機會，不斷創(chuàng)造新的社會價值。

隨著對直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式野蠻發(fā)展階段逐漸進入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展，也能為用戶提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容?！爸辈ソ?jīng)濟”是一種新的經(jīng)濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的領(lǐng)域。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內(nèi)容表達和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內(nèi)容、靠實力帶貨的途徑。

“直播經(jīng)濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟需求在不斷增長。

直播經(jīng)濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。5G時代來臨，直播經(jīng)濟將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播領(lǐng)域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。未來直播經(jīng)濟使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。

報告指出，新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過渡，通過深度賦能數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國建設(shè)，助力“構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展”。未來，直播、短視頻行業(yè)將進一步在平臺經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用。直播經(jīng)濟發(fā)展所帶來的數(shù)字紅利將繼續(xù)向地理偏遠、經(jīng)濟落后的地區(qū)和人群拓展，多方參與、鼓勵創(chuàng)新的共識不斷形成。

圖表：2023-2028年中國直播經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2023-2028年我國直播經(jīng)濟供應(yīng)情況預(yù)測

圖表：2023-2028年我國直播經(jīng)濟需求情況預(yù)測

直播經(jīng)濟行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找直播經(jīng)濟行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)直播經(jīng)濟市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的直播經(jīng)濟市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

《中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場全景研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對直播經(jīng)濟行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估直播經(jīng)濟行業(yè)投資價值。

更多直播經(jīng)濟行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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