美容院發(fā)展面臨的困境和挑戰(zhàn) 美容院行業(yè)市場投資前景分析

• 吳亞楠 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1258 82
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美容業(yè)在成長階段和規(guī)范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業(yè)迅速發(fā)展的好勢頭。

美容行業(yè)是一個大的行業(yè)類別，覆蓋了上百個人民消費領(lǐng)域，可被大體上分為醫(yī)療美容行業(yè)和生活美容行業(yè)兩條產(chǎn)業(yè)。隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美容院行業(yè)供需分析及投資風險咨詢報告》顯示：

美容院行業(yè)市場投資前景分析

人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。美容業(yè)在成長階段和規(guī)范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業(yè)迅速發(fā)展的好勢頭。

美容院作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，要想獲得進一步的發(fā)展，必須要重視互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，注重微信公眾號、微博、空間等宣傳推廣方式。

根據(jù)調(diào)研，2021年美容院行業(yè)注重微信公眾號推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發(fā)展拓展了新的渠道。

高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費500元以上。中低端美容院以個體戶型或小企業(yè)區(qū)域性連鎖為主，競爭激烈，單次，美容消費幾十到300元以下。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)測算，我國女性醫(yī)美市場滲透率7.4%，遠遠小于韓國的42%。相比于韓國和美國等醫(yī)美大國，我國醫(yī)美起步較晚，仍處于發(fā)展早期，滲透率在3%左右，處于較低水平，未來仍具有很大發(fā)展空間，20-45歲女性為主力消費人群。

美容院數(shù)量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經(jīng)濟不發(fā)達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現(xiàn)逆勢增長，整體上的業(yè)績完成率不斷走高。未來隨著三四線城市不斷發(fā)展，醫(yī)療美容機構(gòu)也將逐漸在三四線城市高速普及。

美容院發(fā)展面臨的困境和挑戰(zhàn)

隨著近幾年美容行業(yè)的火爆發(fā)展，但由于中國市場上相關(guān)的監(jiān)察體系并不完善、市場規(guī)范制度也為制定完全，中國市場上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管成為問題，消費者難以辨別產(chǎn)品優(yōu)劣，使得消費者消費損失增加，化妝品、護膚品行業(yè)成為行業(yè)監(jiān)管重災區(qū)。

為健全行業(yè)監(jiān)管體系、保障人民生命財產(chǎn)安全，中國政府相關(guān)部門對此陸續(xù)出臺相關(guān)政策規(guī)范行業(yè)。2021年中國化妝品法規(guī)政策密集頒布，其中最需要注意的是即將在2022年1月1日正式實施的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，其中詳細規(guī)范了化妝品生產(chǎn)、企業(yè)經(jīng)營的相關(guān)制度，在優(yōu)化生產(chǎn)許可程序方面，對生產(chǎn)許可延續(xù)實行告知承諾制，明確生產(chǎn)許可項目分類原則，突出兒童護膚品、眼部護膚品應(yīng)當具備的特殊生產(chǎn)條件;完善生產(chǎn)許可變更事項審核審批程序，為企業(yè)減負增效;2021年3月國務(wù)院頒布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中支持開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

現(xiàn)階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經(jīng)營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設(shè)分支機構(gòu)擴大企業(yè)自身市場規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發(fā)展。

美容院市場投資前景

隨著社會進步和人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對輕醫(yī)美的需求日益增加。2023年，美容行業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，伴隨著消費者對自然美的追求不斷增長。2019年我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模約為1769億元，是全球最大的醫(yī)美市場。 2017年至2019年市場增速分別為33.65%、28.83%和22.17%，2018年和2019年醫(yī)美行業(yè)市場增速有所放緩，但行業(yè)依舊保持高景氣度。我國醫(yī)美行業(yè)長期呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢， 預計2023年醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⑦_到3000億元。

美容院行業(yè)報告對中國美容院行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了美容院市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，美容院行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國美容院行業(yè)供需分析及投資風險咨詢報告》。

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