2023年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場深度分析

• 陳觀秋 2023年6月25日 來源：百度 中研報告 1303 85
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數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在會展領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域等、產(chǎn)品可視化領(lǐng)域。"新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為"。

數(shù)字浪潮不斷，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，信息、通信等數(shù)字技術(shù)廣泛滲透到各個領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合催生了新的產(chǎn)業(yè)形式--數(shù)字文化創(chuàng)意。

當(dāng)前，人工智能(AI)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、第五代移動通信(5G)、虛擬現(xiàn)實(shí) (VR)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變革和壯大，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到了新高度。發(fā)達(dá)國家均高度重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將之視為搶占未來發(fā)展先機(jī)、鞏固技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢、擴(kuò)大軟實(shí)力和文化影響力的重要方面。

數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)基本情況

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG(Computer Graphics)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)工具，強(qiáng)調(diào)依靠團(tuán)隊(duì)或個人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。

目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在會展領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域等、產(chǎn)品可視化領(lǐng)域。"新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為"。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)下半場，各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的門檻會不斷降低，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入"快車道"。數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動下的文旅融合，不僅是信息技術(shù)與文旅業(yè)態(tài)的有機(jī)融合，更是文旅融合戰(zhàn)略思維在實(shí)踐層面的重要組成。

我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的細(xì)分方向包括：設(shè)計(jì)業(yè)、影視與傳媒業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、動漫游戲業(yè)、在線教育、旅游業(yè)、人居環(huán)境設(shè)計(jì)業(yè)、時尚服飾業(yè)、體育健康業(yè)、玩具業(yè)、文化博物業(yè)等，涉及各細(xì)分方向的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息裝備與軟件業(yè)。可以看出，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)達(dá)國家存在差異，更加注重科技、文化、創(chuàng)意的有機(jī)融合與協(xié)同發(fā)展。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場深度分析

近來年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)廣泛影響普通百姓的生活，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%左右的人日?；静粠КF(xiàn)金。旅游住宿和文化藝術(shù)等相關(guān)的手機(jī)APP與金融理財、出行導(dǎo)航等的使用頻度相當(dāng)，僅次于社交、新聞、購物、視頻、游戲等高頻生活軟件，充分表明已經(jīng)有一大批文化和旅游的深度愛好者和廣泛參與者。

近70%的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)將對文化和旅游產(chǎn)業(yè)有重要影響，與對整個經(jīng)濟(jì)社會的影響程度持平，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展宜放到整個數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)、民生、政務(wù)等通盤考慮。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：

受益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)在社會廣泛應(yīng)用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍比較濃等明顯優(yōu)勢，60%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)會成為未來文化和旅游的主要經(jīng)濟(jì)形式和主要增長點(diǎn)，50%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為文旅企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)有機(jī)融合、積極推進(jìn)數(shù)字化改造和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，避免落伍和隨大流。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游為技術(shù)設(shè)備供應(yīng)以及軟件開發(fā)，是資本密集型行業(yè)。中游包含七個細(xì)分領(lǐng)域，其中虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)是同時覆蓋內(nèi)容軟體和產(chǎn)品實(shí)體的新興領(lǐng)域，隨著技術(shù)的更迭，未來將與其他細(xì)分行業(yè)產(chǎn)生密切的聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)鏈下游的實(shí)體形式主要有線下影院，主題樂園，內(nèi)容衍生品等行業(yè)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上年增長18.9%;兩年平均增長20.5%。

我國線下影院布局趨于飽和，主題樂園則受制于IP資源的匱乏，和國外一線樂園的差距較大，并且主要依賴于門票消費(fèi)，二次消費(fèi)占比小，存在營收結(jié)構(gòu)單一的問題。內(nèi)容衍生品范圍非常廣泛，是當(dāng)下實(shí)體形式中發(fā)展最為快速的，常見的有根據(jù)IP內(nèi)容衍生的周邊、玩具、盲盒等。

以內(nèi)容軟體形式存在的有視頻網(wǎng)站和數(shù)字在線服務(wù)，我國視頻網(wǎng)站競爭格局基本已經(jīng)穩(wěn)定，頭部綜合視頻網(wǎng)站三巨頭為：愛奇藝，騰訊和優(yōu)酷，垂直細(xì)分賽道的主要競爭者有抖音、嗶哩嗶哩、快手。

2020年，國產(chǎn)自研游戲海外市場營收超過150億美元，同比增長超過30%;其中，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入超29億美元，增幅超過50%。2020年，上海動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到200億元，占全國總產(chǎn)值的10%，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢?！吧虾３銎贰北顢?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在全球掀起國風(fēng)浪潮。

2022年8月23日，廣州市文化廣電旅游局印發(fā)了《廣州市關(guān)于推進(jìn)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡稱《實(shí)施意見》)，這是廣州第一次出臺支持?jǐn)?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件。

《實(shí)施意見》提出，到2025年，打造具有國際影響力的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，創(chuàng)建3個以上社會經(jīng)濟(jì)效益好、創(chuàng)新能力強(qiáng)的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和10個以上具有較強(qiáng)示范帶動作用的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育6家以上產(chǎn)值超百億的數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)和20家以上數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于全國領(lǐng)先地位。

在政策、市場、技術(shù)三輪驅(qū)動下，市場主體的文旅融合創(chuàng)新熱情被有效激發(fā)，文旅融合的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展有望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。

報告對我國數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG（Computer Graphics）等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)...

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