2023年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢 中國廣告設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年6月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 871 54
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廣告作為一個獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競和，廣告設(shè)計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應(yīng)用，廣告設(shè)計呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字

廣告是向社會廣大公眾告知某件事物。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

2023年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢 中國廣告設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模分析

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計與創(chuàng)意理論得到了極大的體現(xiàn)，同時，新時代的新的設(shè)計理念如雨后春筍般出現(xiàn)。而且現(xiàn)代廣告設(shè)計更是從藝術(shù)作品和藝術(shù)運(yùn)動中汲取了豐富的營養(yǎng)，使廣告設(shè)計行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。

廣告作為一個獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競和，廣告設(shè)計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應(yīng)用，廣告設(shè)計呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字處理的特效化的局面。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

隨著智能終端設(shè)備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告設(shè)計行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進(jìn)。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

廣告是知識、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會文化素質(zhì)。我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。

隨著Z世代的到來和我國互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的受眾群體的多元化也將慢慢增加，對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來說無疑是一個很好的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷新技術(shù)逐漸步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)，流量與數(shù)據(jù)管理受到高度關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)廣告策略方面，廣告主偏好呈現(xiàn)鐘擺效應(yīng)，內(nèi)容營銷成未來策略重心。

2021年中國廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點(diǎn)，同比增長7.36%。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，對經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增?！笆奈濉睍r期，廣告業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)為115.91點(diǎn)，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799.26億元，同比增長20.38%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

2021年產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)回升至105.32點(diǎn)，同比增長6.50%。黨中央、國務(wù)院高效統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，廣告主和消費(fèi)者信心提振，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革扎實(shí)推進(jìn)，依法取消廣告發(fā)布登記行政許可事項(xiàng)，延續(xù)實(shí)施免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)政策，有效減輕了市場主體負(fù)擔(dān)。

2021年產(chǎn)業(yè)社會效益指標(biāo)達(dá)到110.85點(diǎn)，同比增長5.62%，顯示廣告業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面發(fā)揮了積極的推動作用。守牢廣告導(dǎo)向監(jiān)管底線，重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管有力有效，廣告協(xié)同監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化。市場監(jiān)管總局集中整治借慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年名義開展的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動，集中治理群眾反映強(qiáng)烈、社會危害性較大的重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告問題。各地市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.27萬件，比上年度增長13.90%;罰沒7.44億元，比上年度增長31.37%。市場秩序平穩(wěn)規(guī)范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強(qiáng)。

廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對數(shù)字營銷趨勢的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預(yù)計2023年市場規(guī)模將達(dá)到1143億元。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國廣告設(shè)計及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國廣告設(shè)計行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告設(shè)計生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。

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