在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,童裝開(kāi)始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海,從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等,巨頭們紛紛下場(chǎng),試圖在童裝上打開(kāi)增長(zhǎng)新藍(lán)圖。眼下,童裝隨著消費(fèi)升級(jí),體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色。
在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,童裝開(kāi)始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海,從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等,巨頭們紛紛下場(chǎng),試圖在童裝上打開(kāi)增長(zhǎng)新藍(lán)圖。眼下,童裝隨著消費(fèi)升級(jí),體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色,在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對(duì)市場(chǎng)的沖擊下,童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分,隨著兒童服飾對(duì)功能性、舒適性的要求越來(lái)越高,運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道。
在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域,2008~2012年,安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來(lái)集團(tuán)增長(zhǎng)曲線中,清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;除了這些老品牌,許多新生品牌也紛紛入局,其中最亮眼的是moodytiger,作為首個(gè)定位于“專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)的服飾品牌”的品牌,從兒童的視角出發(fā),打造更加適合兒童運(yùn)動(dòng)的服飾,以運(yùn)動(dòng)、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念,旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個(gè)品類,覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
童裝是以各年齡段(0~14)孩子為對(duì)象的服裝的總稱,屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域,因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。
我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期,隨著人民生活水平的提升,大眾對(duì)童裝的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì),國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起,海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但我國(guó)童裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比,還處于一個(gè)較低的水平。
童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一,行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升,以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高,嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升,中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。
我國(guó)人口基數(shù)大,盡管近年來(lái)出生率有所下滑,但近幾年國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)各種完善和落實(shí)積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān),更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展,另外,由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。
專做孕嬰童展會(huì)的CBME發(fā)布《2022中國(guó)童裝童鞋未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷提升。2021年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2869億元,預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元,到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。
有市場(chǎng)就有機(jī)會(huì)。多家證券機(jī)構(gòu)的研報(bào)提到,當(dāng)前,童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,但市場(chǎng)份額分散,未來(lái)有很大的提升空間。并且,隨著居民消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)者對(duì)童裝開(kāi)始有了更多元化的需求。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析:
市場(chǎng)參與者越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)也是越加激烈,而童裝市場(chǎng)當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,一些品牌的發(fā)展開(kāi)始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場(chǎng)占據(jù)著一定的份額,但是2022年開(kāi)始,它的市場(chǎng)份額開(kāi)始下降。據(jù)悉,上半年,森馬休閑服飾業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑了15.54%,兒童服飾的營(yíng)收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過(guò)。2022年上半年,安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.91億元,同比下降21.01%,凈虧損8654.92萬(wàn)元。
當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,90、95等新生代父母對(duì)童裝的消費(fèi)需求進(jìn)一步升級(jí),當(dāng)前價(jià)格不再是消費(fèi)者購(gòu)買童裝的主要考慮因素,品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性正在成為童裝市場(chǎng)新的風(fēng)尚與潮流。
中國(guó)是十三億人口的大國(guó),是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展,服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一,服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè),為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展,國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策,為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境,有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一,行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升,以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高,嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升,中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。
本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外童裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析,對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究,重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況,報(bào)告還對(duì)童裝下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討,是童裝及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài),把握童裝行業(yè)發(fā)展方向,為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。
想要了解更多童裝行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。
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2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告
童裝研究報(bào)告對(duì)童裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過(guò)程中所獲取的童裝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過(guò)程,或橫向類別分析提...
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)也開(kāi)啟了高質(zhì)量成長(zhǎng)新篇章,汽車行業(yè)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)、汽車行...
風(fēng)力發(fā)電是一種可再生的清潔能源。我國(guó)近年來(lái)大力發(fā)展風(fēng)電產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為風(fēng)電大國(guó),總裝機(jī)容量世界第一。翼型是構(gòu)成風(fēng)...
隨著智能時(shí)代的到來(lái),玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始傾向電子化,與傳統(tǒng)玩具相比,智能玩具給兒童帶來(lái)的新穎性、娛樂(lè)性和教育性功能...
近年來(lái),有關(guān)部門在普惠金融和供應(yīng)鏈金融政策方面持續(xù)發(fā)力,而商業(yè)保理與這兩項(xiàng)重點(diǎn)金融政策的要求匹配度很高,因此,...
中國(guó)出國(guó)咨詢行業(yè)市場(chǎng)前景如何?中國(guó)留學(xué)服務(wù)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。每年都有太多的中國(guó)學(xué)生選擇出國(guó)留學(xué),中國(guó)已經(jīng)成為2...
由于調(diào)味品具備生活必需品的消費(fèi)屬性,故家庭消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)較小,而餐飲業(yè)的波動(dòng)對(duì)調(diào)味品消費(fèi)具有一定的影響。但...
1兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)供需分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023
2童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道2023
3童裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析2023 新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入
4童裝行業(yè)分析:童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道2023
5中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
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