2023小程序行業(yè)現(xiàn)狀：支付寶增速已超越微信

• 黃文玉 2023年7月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 954 60
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小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

小程序行業(yè)最新戰(zhàn)況：支付寶增速已超越微信

近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2023全景生態(tài)流量半年報(bào)告》，報(bào)告指出小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量。據(jù)報(bào)告，頭部小程序平臺(tái)月活規(guī)模中微信居于首位，同比增長(zhǎng)4.7%。支付寶小程序規(guī)模第二，但增速超過(guò)微信達(dá)6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達(dá)11.2%。報(bào)告認(rèn)為微信、支付寶更側(cè)重生活服務(wù)場(chǎng)景，百度和抖音小程序更側(cè)重內(nèi)容場(chǎng)景。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見(jiàn)頂?shù)氖袌?chǎng)中搶占份額，競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致公域流量平臺(tái)獲客成本逐漸攀升，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權(quán)、能直接觸達(dá)客戶(hù)的流量池。

小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，小程序開(kāi)發(fā)門(mén)檻相對(duì)較低，難度不及APP，能夠滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類(lèi)線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能夠節(jié)約使用時(shí)間成本和手機(jī)內(nèi)存空間;對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也能節(jié)約開(kāi)發(fā)和推廣成本。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過(guò)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)大型企業(yè)的轉(zhuǎn)型是重點(diǎn)，由于小程序的發(fā)展趨勢(shì)不少企業(yè)會(huì)利用小程序來(lái)完成這一轉(zhuǎn)型，通過(guò)小程序開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)讓運(yùn)營(yíng)起來(lái)更加的高效率提升用戶(hù)體驗(yàn)感，并且現(xiàn)在不少企業(yè)商家以及利用小程序來(lái)完成數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)了比如在小程序中引流用戶(hù)、在線交易、數(shù)據(jù)管理等方面都能夠通過(guò)小程序后臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)掘用戶(hù)的畫(huà)像從而實(shí)行更加完善的營(yíng)銷(xiāo)策略。

各家平臺(tái)積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級(jí)平臺(tái)能力，持續(xù)推進(jìn)商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo(hù)航。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

隨著APP市場(chǎng)的飽和，大部分用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成了使用習(xí)慣，開(kāi)發(fā)新的APP很難在市場(chǎng)生存。此外，APP開(kāi)發(fā)和推廣成本高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。移動(dòng)電商APP的下載成本高達(dá)120-200 元，而且這些后期未必能形成轉(zhuǎn)化。互聯(lián)網(wǎng)金融、二手車(chē)電商APP的新客戶(hù)成本，更是動(dòng)輒高達(dá)數(shù)千元。

《2022上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》指出，小程序多平臺(tái)布局已成趨勢(shì)，近八成企業(yè)同時(shí)在微信和支付寶平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)小程序。在零售品牌、生活服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)中，同時(shí)布局微信和支付寶平臺(tái)的小程序占比分別超過(guò)77%、70%和65%。專(zhuān)家認(rèn)為，多平臺(tái)布局有利于拓展企業(yè)的服務(wù)場(chǎng)景和經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)降本提效的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

2019年5月22日，騰訊方面表示，QQ小程序正在進(jìn)行灰度測(cè)試，不出意外的話，將于6月正式上線。2020年6月23日，在WWDC 2020全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果推出了一項(xiàng)新的“App Clip”小程序功能，該功能是基于卡片的快速應(yīng)用程序，可讓你在需要時(shí)訪問(wèn)應(yīng)用程序的一小部分，而無(wú)需用戶(hù)安裝完整的應(yīng)用程序。2023年6月，支付寶小程序云正式開(kāi)放服務(wù)。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，小程序成為中國(guó)消費(fèi)者較常用的快遞下單和共享單車(chē)解鎖方式，新式茶飲消費(fèi)的小程序下單率也高于外賣(mài)平臺(tái)。小程序正在悄悄浸入人們的日常生活，深度參與多種業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。阿拉丁研究院近日發(fā)布的《2022上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，微信、支付寶、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)小程序數(shù)量超過(guò)750萬(wàn)，日活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò)7.8億。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開(kāi)，而日活量用戶(hù)超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 90%，微信為開(kāi)發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

全國(guó)范圍內(nèi)政務(wù)小程序總量已超6萬(wàn)個(gè)。助力“指尖辦事”“掌上生活”等非接觸式服務(wù)的小程序，日漸成為數(shù)字化生態(tài)的一項(xiàng)“基礎(chǔ)設(shè)施”。專(zhuān)家認(rèn)為，小程序開(kāi)發(fā)門(mén)檻低、使用簡(jiǎn)單，除了與商業(yè)、政務(wù)的深度融合，還可以在文娛、旅游等領(lǐng)域尤其是助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面發(fā)揮作用。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告

  小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)...

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