全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶近50億 社交網(wǎng)站行業(yè)市場投資前景分析

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1183 76
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根據(jù)每季度發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)狀況統(tǒng)計報告，近50億人(48.8億)活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上，占世界總?cè)丝诘?0.6%。與此同時，全球人口在這一年里增長了不到1%。因此，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量正在接近網(wǎng)民的數(shù)量，而網(wǎng)民至少占全球人口的64.5%(51.9億)。

根據(jù)每季度發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)狀況統(tǒng)計報告，近50億人(48.8億)活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上，占世界總?cè)丝诘?0.6%。與此同時，全球人口在這一年里增長了不到1%。因此，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量正在接近網(wǎng)民的數(shù)量，而網(wǎng)民至少占全球人口的64.5%(51.9億)。

一些地區(qū)仍然遠遠落后：在中非和東非，每11人中只有1人使用社交網(wǎng)絡(luò)。而在印度，只有不到三分之一的人在社交平臺上注冊賬號。

全球用戶每天花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時間達到2小時26分鐘，但差異很大：巴西為3小時49分鐘，日本不到1小時，法國為1小時46分鐘。社交網(wǎng)絡(luò)用戶平均使用的平臺數(shù)量超過7個。

此外，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%;網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為29.5個小時，使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

社交網(wǎng)站是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。它允許個體在一個封閉系統(tǒng)內(nèi)建立一個公共或半公共性質(zhì)的個人主頁，與其他用戶建立連接，并在個人主頁上呈現(xiàn)聯(lián)系人的列表，以及觀看并穿梭于自己和他人在系統(tǒng)內(nèi)建立的連接列表，這些連接的本質(zhì)和命名可能會因網(wǎng)站而異 。

Facebook 將繼續(xù)成為 2020 年最受歡迎的社交媒體平臺，在 2.85 億用戶中擁有 4.48 億用戶。 YouTube 和 WhatsApp 擁有超過 2 億用戶，分別位居第二和第三，緊隨其后的是 Messenger、Instagram 和微信，它們的訂閱用戶均超過 1 億。

2021 年全球線上娛樂社交市場規(guī)模為 2680 億美元，預(yù)計到 2030 年將達到 14900 億美元，預(yù)測 2022 年至 2030 年期間內(nèi)的復(fù)合年增長率為 21%。

線上娛樂內(nèi)容，以游戲、音樂、電影、書籍等為代表，由于智能手機、智能電視和筆記本電腦等智能設(shè)備的使用增加，參與線上娛樂應(yīng)用的用戶數(shù)量有所上升。隨著越來越多的人在 Instagram，F(xiàn)acebook、Tumblr、Linkedln 和 Whatsapp 等各種社交媒體平臺上創(chuàng)作電影、音樂和圖文內(nèi)容，線上娛樂社交得到了大幅增長。

社交網(wǎng)站行業(yè)市場投資前景分析

社交媒體的發(fā)展和普及為用戶帶來了一個開放自由的交互平臺。而當(dāng)社交媒體和手機等智能終端交織在一起時，便誕生了一種新型的社交環(huán)境，即移動社交媒體。移動社交媒體除了具有傳統(tǒng)社交媒體的特點外，還呈現(xiàn)出移動化、便捷化和智能化的特征。移動化和便捷化使得用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以隨時隨地地進入APP參與交互。基于大數(shù)據(jù)分析的智能化，也進一步提升了用戶使用移動社交媒體的體驗感。

數(shù)據(jù)顯示，受訪者使用社交軟件的理由主要為“聊天需求”(68.5%)、“熟人通訊”(54.7%)和“分享生活或觀點”(43.8%)，同時也分別有40.9%和39.4%的受訪者表示使用社交軟件是為了“打發(fā)時間”和“認識志趣相投的朋友” 。聊天需求和熟人通訊仍然是社交軟件使用的主要驅(qū)動力，分享生活和觀點、認識志趣相投的朋友等的占比并不高，只有40%左右，顯示出陌生社交巨大的上漲空間。

當(dāng)下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗。在市場空間有限的態(tài)勢下，部分社交應(yīng)用充分利用長尾理論，通過挖掘小眾群體的獨特需求，來尋求新的創(chuàng)新點。

經(jīng)濟增長是全球娛樂社交市場擴張的重要因素。人均可支配收入增加，使得消費者的購買力不斷提高，因而也加大了用戶在線上娛樂方面的支出，推動了市場的增長。

消費能力提高能改善生活水平，并使人們有條件購買智能手機、智能電視等技術(shù)先進的電子產(chǎn)品，這反過來又會繼續(xù)推動線上娛樂業(yè)務(wù)的擴張。此外，中國、印度等亞洲的發(fā)展中國家，人均可支配收入在過去幾年節(jié)節(jié)攀升，從而增加了線上娛樂支出，推動了全球線上娛樂市場的發(fā)展。

廣告是收入來源占比最大的組成部分，預(yù)計在 2022 年~2030 年將以 16.5% 的年復(fù)合增長率增長。線上社交流量的激增有望成為提振線上廣告需求的關(guān)鍵因素。在廣告行業(yè)中，線上社交媒體廣告越來越受到重視，因為其能帶來品牌知名度提升、客戶轉(zhuǎn)化率提高、營銷成本下降、分段和定向投放客戶群體、提高搜索引擎排名、增加入站流量、提高客戶滿意度等一系列好處。Google、Facebook、Instagram 等社交媒體平臺上的內(nèi)容推廣，YouTube 和 Hotstar 上的視頻廣告等等都是廣告收入模式的典型案例。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長，至2027年其在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入占比預(yù)計將增至84%，這一占比將繼續(xù)為全球最高。人工智能技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，各大科技公司都在投資和開發(fā)類似于ChatGPT、AIGC等工具，用戶體驗和廣告效果將進一步改善和優(yōu)化。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及社交網(wǎng)站專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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