游戲用戶規(guī)模達6.68億 上半年中國客戶端游戲市場收入329.43億元

• 吳澳燕 2023年7月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1225 79
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截止目前，中國游戲用戶規(guī)模達6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。中國客戶端游戲市場實際銷售收入為329.43億元，同比增長7.17%。

2023年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.16%。

其中，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.53%。中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

截止目前，中國游戲用戶規(guī)模達6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。中國客戶端游戲市場實際銷售收入為329.43億元，同比增長7.17%。

此外，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為23.85億元，同比下降11.87%，延續(xù)了下滑走勢。中國主機游戲市場實際銷售收入7.47億元，同比下降15.16%，國內(nèi)主機游戲新品整體表現(xiàn)弱于去年同期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國客戶端游戲行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測報告》顯示：

客戶端游戲，簡稱“端游”，是2012年相對于“網(wǎng)頁游戲”所產(chǎn)生的新名詞，即是傳統(tǒng)的依靠下載客戶端，在電腦上進行游戲的網(wǎng)絡(luò)游戲。

客戶端游戲產(chǎn)業(yè)鏈涉及到游戲研發(fā)商、游戲運營商、渠道商等，其中研發(fā)商主要負責游戲開發(fā)，相關(guān)企業(yè)包括網(wǎng)易、騰訊、盛大、金山、暢游等;運營商購買游戲運營版權(quán)，實施營銷推廣，通過廣告費用或收取玩家充值獲取收益;渠道商主要以網(wǎng)吧渠道為主，相關(guān)企業(yè)包括順網(wǎng)科技、盛天科技等。

近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好發(fā)展態(tài)勢。2022年中國客戶端游戲市場實際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%;網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。

客戶端游戲行業(yè)市場分析

根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容和風格的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為角色扮演、策略、射擊、休閑益智、卡牌、競速、體育、模擬經(jīng)營、冒險解謎等類型。

角色扮演仍然是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主流類型，但出現(xiàn)了近五年來首次下滑;策略和卡牌也出現(xiàn)了明顯的下滑;射擊則在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好發(fā)展態(tài)勢;休閑益智則保持穩(wěn)定發(fā)展，并提高了其在整個網(wǎng)絡(luò)游戲市場中的份額。

日前，國家新聞出版署公布了 7 月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ灿?88 款游戲過審。其中包含 2 款客戶端游戲《凱瑞爾輪回》《湮滅線》，4 款移動、客戶端游戲《三角洲行動》《劍俠世界：起源》《幻唐志：洪荒現(xiàn)世》《鋼嵐》，其余 79 款均為移動游戲。

在本月獲批版號的游戲中，類別為 " 移動—休閑益智 " 的游戲有 26 個，占比近 30%。國內(nèi)廠商也逐漸開始(或者說恢復(fù))對客戶端、單機乃至主機游戲的重視。

客戶端游戲研發(fā)周期長、研發(fā)投入成本高，且平臺相對單一、流量較集中，近年來，隨著市場需求升級，高質(zhì)量客戶端游戲市場占比提升，在此背景下，市場對終端硬件設(shè)備的要求不斷提升。目前客戶端游戲主要有夢幻西游、魔獸世界、英雄聯(lián)盟、天涯明月刀、新天龍八部等，隨著制作水準提升，客戶端游戲內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量有所提升，行業(yè)壁壘隨之顯現(xiàn)。

2022年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入為173.46億美元，同比下降了3.70%，連續(xù)四年超過百億美元的規(guī)模。相對同期國內(nèi)市場收入變化而言，降幅較小。

以網(wǎng)絡(luò)游戲為載體，推進文化出海，有利于更好傳播中華文化，出海網(wǎng)游成為中國對外文化輸出的“窗口”，也是我國對外進行文化交流與傳播的重要方式。游戲產(chǎn)業(yè)國際競爭力日漸增強的同時，中華文化、中國元素的國際影響力也隨之逐漸擴大。

我國客戶端游戲市場起步早，目前市場已進入成熟階段，市場增長動力不強，行業(yè)發(fā)展亟需高質(zhì)量、多元化轉(zhuǎn)型?？蛻舳擞螒蚝诵挠脩敉婕业挠瓮媪晳T、付費習慣和付費率相對穩(wěn)定;而近幾年居家?guī)砀嘣陔娔X前玩游戲的時間。因此客戶端游戲市場比移動游戲市場抗風險能力更強。

從市場構(gòu)成來看，現(xiàn)階段客戶端游戲IP改編移動游戲是跨平臺游戲市場規(guī)模的主要貢獻方，但隨著渲染、引擎、5G等技術(shù)的進步和創(chuàng)新，云游戲?qū)⒊蔀樾掳l(fā)展趨勢，未來有望為跨平臺游戲市場提供新的增長支撐。

2014年以來，客戶端游戲市場收入始終在600億元上下波動，幅度最大約50億元。因此客戶端游戲市場未來的增長空間還需要有更多有力的優(yōu)秀產(chǎn)品和更為精彩的用戶體驗來拓展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及客戶端游戲行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國客戶端游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外客戶端游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了客戶端游戲行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國客戶端游戲行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測報告》。

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