潮流玩具行業(yè)分析：潮流玩具市場成長迅速 中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞

• 陳觀秋 2023年8月4日 來源：科技日?qǐng)?bào) 百度 1183 76
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東莞通過文化賦能玩具設(shè)計(jì)，發(fā)展并培育了“潮玩”這一新興產(chǎn)業(yè)，目前東莞已成為全球潮玩的集聚地，全球動(dòng)漫有超過1/4的動(dòng)漫衍生品是由東莞制造的，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

盲盒、手辦、機(jī)甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至?xí)度肟捎^資金購買。比如盲盒，就以“一己之力”推動(dòng)中國收藏玩具市場質(zhì)的飛躍。在“潮玩發(fā)燒友”心中，“潮玩”帶來的不僅是感官上的滿足，還有心靈上的“治愈”。

數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費(fèi)人群將突破1億人。在這些人中，時(shí)代引領(lǐng)、個(gè)性前衛(wèi)、注重精神需求是最大的特點(diǎn)。

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞?！睎|莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系，玩具產(chǎn)量最高時(shí)占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

7月20日至23日，第十三屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)在廣東省東莞市舉行。博覽會(huì)期間，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授予東莞全國唯一的“中國潮玩之都”稱號(hào)。

玩具及文體用品制造業(yè)是東莞特色產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)集聚顯著，產(chǎn)業(yè)配套完整，具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。如今，東莞市聚焦“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”城市特色，依托玩具制造業(yè)基礎(chǔ)，通過精密制造領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，東莞實(shí)現(xiàn)了潮玩產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞

依托“世界工廠”成熟完善的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢(shì)，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動(dòng)漫+制造”融合發(fā)展，“潮玩+”產(chǎn)業(yè)蓬勃生機(jī)，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

東莞市委常委、宣傳部部長武一婷表示，東莞通過文化賦能玩具設(shè)計(jì)，發(fā)展并培育了“潮玩”這一新興產(chǎn)業(yè)，目前東莞已成為全球潮玩的集聚地，全球動(dòng)漫有超過1/4的動(dòng)漫衍生品是由東莞制造的，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

為進(jìn)一步推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)整體水平提升，培育一批具有影響力的頭部潮玩企業(yè)和IP，推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，7月21日起，東莞實(shí)施《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》?！洞胧窂拈_拓潮玩產(chǎn)業(yè)市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業(yè)競爭實(shí)力等3個(gè)方面提出了11條政策措施，加快潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步擦亮“潮流東莞”城市文化名片。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對(duì)昂貴，因而潮流玩具的消費(fèi)最初一直限于一個(gè)小圈子。

潮流玩具市場成長迅速

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。報(bào)告顯示，經(jīng)過2015年以來的高速發(fā)展，截止2020年，我國潮流玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨(dú)角獸、幸會(huì)潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費(fèi)者青睞的IP。

玩具市場成人化趨勢(shì)明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達(dá)26%。IP授權(quán)是潮玩類目核心的商業(yè)模式之一，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

根據(jù)2021年淘系(淘寶+天貓)百大IP榜單，宇宙英雄奧特曼拔得頭籌，寶可夢(mèng)、小劉鴨分列第二、第三，泡泡瑪特的Molly排在第四。百大IP中，分別有43個(gè)動(dòng)漫IP、26個(gè)潮玩IP、12個(gè)游戲IP、9個(gè)影視IP、6個(gè)表情包IP、3個(gè)文創(chuàng)IP和1個(gè)虛擬偶像IP。泡泡瑪特以6個(gè)潮玩IP排在公司中的第三位，旗下進(jìn)榜IP包括：Molly、DIMOO、SKULL PANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆。

Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。根據(jù)京東超市的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費(fèi)者占比超過75%。

報(bào)告對(duì)我國潮流玩具行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了潮流玩具行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多潮流玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格...

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