研學旅行行業(yè)市場深度分析報告：暑期研學熱：“教育+科技”成新亮點

• 方蔓桃 2023年8月4日 來源：百度 785 47
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近年來，研學+科技、研學+文化、研學+非遺、研學+博物館等各類“研學+”校外活動贏得越來越多學生和家長的認同，并逐漸成為暑期旅游市場新的主力軍。

研學旅行行業(yè)市場到底怎樣?今年以來，研學市場表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期博物館訂單量同比增長232%，研學旅游產(chǎn)品訂單量同比增長超30倍。值得一提的是，今年暑期，研學類產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)出科技創(chuàng)新、自然生態(tài)、傳統(tǒng)文化等更為豐富的新主題和新“玩法”，尤其是傳統(tǒng)教育與科技、文化相結(jié)合的研學形式成為新的亮點。

近年來，研學+科技、研學+文化、研學+非遺、研學+博物館等各類“研學+”校外活動贏得越來越多學生和家長的認同，并逐漸成為暑期旅游市場新的主力軍。

如果你想了解研學旅行醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。重點分析了我國研學旅行醫(yī)療行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對研學旅行行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

研學旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式，研學旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式。它通過實踐、觀察和體驗，讓學生在旅游的同時，能夠?qū)W習并深入了解不同領(lǐng)域的知識、技能和文化，從而達到教育和娛樂兩不誤的效果。

此前，一則暑期研學游提前3個月被搶空的新聞引起外界關(guān)注。據(jù)央視財經(jīng)報道，早在4、5月份，深圳一家研學機構(gòu)的一些非常有代表性的暑期研學親子游項目就已經(jīng)被搶購一空。從價格上來看，多日游產(chǎn)品人均價格在6000元左右。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，研學旅行人數(shù)突破600萬人次。目前，全國各類“研習營”“夏令營”企業(yè)已超過5000家，未來中國研學旅行整體市場規(guī)模預(yù)計將超過千億元。

“研學旅行”概念源自2013年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國民旅游休閑綱要》，是結(jié)合了研究性學習和旅行體驗的校外教育活動。2016年11月，教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》，以推動研學旅行快速、健康發(fā)展。今年3月發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告2022—2023》顯示，研學旅行正處于行業(yè)發(fā)展的高速增長期，從業(yè)主體不斷增加，內(nèi)容和形式也更加細化和新穎。

值得關(guān)注的是，今年暑期，研學類產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)出科技創(chuàng)新、自然生態(tài)、傳統(tǒng)文化等更為豐富的新主題和新“玩法”，尤其是傳統(tǒng)教育與科技、文化相結(jié)合的研學形式備受歡迎。如北京的中國國家博物館，為9到13歲孩子推出“古代中國·通識”系列課程;安徽的創(chuàng)新館，精心設(shè)計的“科普專線”讓學生近距離接觸“大國重器”;山東的濟南大學，在今年暑期開展了中小學生科技研學活動，將大型儀器的開放共享與暑期科普活動相結(jié)合，讓一些大型科學儀器走進孩子們的視野。

業(yè)內(nèi)人士表示，研學游具有公益屬性，如果任由旅行社以傳統(tǒng)旅游模式進行純商業(yè)化運作，可能會導致研學旅行變味兒，產(chǎn)生諸多研學亂象?？梢越梃b發(fā)達國家的公益研學機構(gòu)發(fā)展經(jīng)驗，鼓勵培育一批專業(yè)化的研學旅行組織機構(gòu)，在此基礎(chǔ)上政府加強管理，才能保證研學旅行健康發(fā)展。

此外，專業(yè)的研學游人員數(shù)量不足也是一個不容忽視的問題。2016年12月發(fā)布的研學旅行服務(wù)規(guī)范提出，應(yīng)至少為每個研學旅行團隊配置一名“研學旅行指導師”，負責制訂研學旅行教育工作計劃，并提供研學旅行教育服務(wù)。2022年6月，“研學旅行指導師”成為人社部公示的新職業(yè)。然而，在目前國內(nèi)研學旅行機構(gòu)中小微企業(yè)占比過半的情況下，專業(yè)人員的配置仍有待完善。

對此，業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快出臺管理辦法，加強行業(yè)規(guī)范。專家建議，一方面，在政策層面進行引導，為行業(yè)發(fā)展建立標準體系和準入機制，促進研學游的規(guī)范發(fā)展;另一方面，家長需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型，不攀比、不盲目跟風。

研學旅行是由學校根據(jù)區(qū)域特色、學生年齡特點和各學科教學內(nèi)容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。近年來，人們對“游學一體”的研學游熱情越來越高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國研學旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達到494萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國研學旅行人數(shù)突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期博物館訂單量同比增長232%，研學旅游產(chǎn)品訂單量同比增長超30倍。

文化產(chǎn)業(yè)是驅(qū)動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。南開大學中國式現(xiàn)代化發(fā)展研究院高級研究員薄文廣等認為，“研學熱潮”的出現(xiàn)，不僅反映出家長對教育的普遍重視、旅游市場的快速復(fù)蘇，更折射著人們對精神文化需求的快速增長，特別是對特色、優(yōu)質(zhì)文化資源的興趣越來越濃。

研學旅行可以讓學生走出課堂、學校，到實際的社會環(huán)境中去體驗和學習。學生可以通過參觀博物館、歷史遺跡、自然風景區(qū)、科技館等各種景點，了解不同領(lǐng)域的知識和文化。此外，還可以參與到當?shù)厝说纳钪?，了解他們的習慣、文化、生活方式等，通過與當?shù)厝说慕涣?，培養(yǎng)自己的跨文化交際能力。

目前的研學旅行大致采取兩種方式，一種由學校組織，第二種則是由旅行社或研學旅游公司來設(shè)計路線并組織學生研學旅行，這也是目前研學旅行項目中主要采用的方式。因此，研學旅行的效果如何，很大程度上取決于研學旅行公司開發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量以及活動實施的效果。

當前，我國研學旅行市場仍處于成長期。在發(fā)展的過程中，包括解決“游而不學”問題在內(nèi)，如何規(guī)范實施過程，怎樣評價開展成效，都是全新課題。畢竟這是一種在教育與旅游、學校與社會、課堂與實踐、公益與市場等多重主體和要素疊加的教育形式。在研學旅行熱的背后，我們需要多一些冷思考。只有讓研學旅行更加規(guī)范、更為可持續(xù)，才能讓這一新興的教育形式真正發(fā)揮出獨特的教育價值，讓更多孩子在旅行中行有所思、游有所獲、學有所得。

近年來，作為一種新的校外非學科教育形式，研學市場持續(xù)升溫，主題更為豐富、范圍更加廣闊，受到家長的認可和追捧。中辦、國辦去年印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，明確要求加快發(fā)展研學實踐活動，為火熱的市場再添一把柴。

近日，iEnglish智能英語解決方案科技研學活動走進北京科技大學，在無人機及機器人課堂上，講師團用通俗易懂的語言為來自全國各地的iEnglish用戶介紹了無人機的基本原理和應(yīng)用場景，隨后，學生們動手組裝了無人機模型并進行飛行演示。在學習了人工智能與機器人的相關(guān)技術(shù)后，大家還共同組裝了遙控車、規(guī)劃了遙控車運行軌道，并成功讓遙控車沿著軌道運行。通過這種特別的暑期研學活動，科技的魅力在孩子們心中留下了深刻的印象，其中一些孩子還表達了想成為無人機專家以及研發(fā)智能機器人的夢想。

“研學+”熱度的攀升，讓我們看到了教育+科技的新亮點，也看到了未來教育更多的可能性。同時，研學市場也面臨著一些挑戰(zhàn)，如預(yù)約時“一票難求”、從業(yè)者素質(zhì)和教學經(jīng)驗參差不齊、照片直播不夠及時等問題。有專家建議稱，應(yīng)加快制定研學旅游市場的規(guī)范標準，盡快出臺研學旅行管理辦法，對研學游組織者開展常態(tài)化技能培訓，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，以更好地發(fā)揮研學游科技育人、文化育人、實踐育人的功能。

今年以來，研學旅行表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。旺盛的需求推動了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學游市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營主體的多樣化特征，社區(qū)研學、校車研學等類型成為研學旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營地也拓展了研學旅行空間。隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯，研學旅行未來擁有較廣闊的發(fā)展空間。

研學旅行行業(yè)市場前景分析

今年以來，多地研學產(chǎn)業(yè)都開始邁入復(fù)蘇階段。剛剛過去的“六一”兒童節(jié)，研學旅行市場一派熱鬧景象。節(jié)日當天，來自北京市東城區(qū)東交民巷小學和密云區(qū)古北口鎮(zhèn)中心小學的百余名師生，共同參與了“認知身邊的城市 古北水鎮(zhèn)長城奇妙游”研學活動。

在成都，城市教育平臺成都兒童團則帶領(lǐng)孩子們，來到位于成都新津天府農(nóng)博園的農(nóng)博魔方研學基地，了解藏在農(nóng)博魔方里的科技植物工廠的奧秘，并開展大地耕種、沒煩惱房間、露營繪、田野游樂場等豐富的活動。據(jù)悉，活動一經(jīng)推出就迅速被搶空，該機構(gòu)不得不增開活動場次。

國民旅游消費水平日益提升，旅游產(chǎn)品供給全面升級，寓教于樂的研學旅行已經(jīng)成為新的增長點，各種類型的研學旅行產(chǎn)品層出不窮。隨著暑期旺季臨近，各地研學游市場也日漸活躍。

隨著研學旅行行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的研學旅行企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對研學旅行行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對研學旅行行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個研學旅行行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。

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