軟裝飾市場有多大?軟裝飾行業(yè)市場分析2023

• 陳觀秋 2023年8月7日 來源：百度 1453 96
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隨著全屋定制的興起，家具市場終端渠道的大變革，讓許多企業(yè)感受到了行業(yè)變遷過程中的經(jīng)營壓力。過去跟風(fēng)模仿，追逐熱點(diǎn)賺快錢的發(fā)展模式逐漸難以為繼。與此同時，有風(fēng)格，有特色的品牌雖然專注長尾市場，但因?yàn)槠鋸?qiáng)大的核心競爭力而嶄露頭角。消費(fèi)者個性化的彰顯以及設(shè)

一、軟裝飾行業(yè)概述

軟裝，即軟裝修、軟裝飾。相對于傳統(tǒng)“硬裝修”的室內(nèi)裝飾形式。即在居室完成裝修之后進(jìn)行的利用可更換，可更新的布藝、窗簾、綠植、鐵藝、掛畫、掛毯等進(jìn)行的二次裝飾。

軟裝飾藝術(shù)發(fā)源于現(xiàn)代歐洲，又稱為裝飾派藝術(shù)，也稱“現(xiàn)代藝術(shù)”。它興起于20世紀(jì)20年代，隨著歷史的發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，在新技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，人們的審美意識普遍覺醒，裝飾意識也日益強(qiáng)化。經(jīng)過近10年的發(fā)展，于20世紀(jì)30年代形成了軟裝飾藝術(shù)。

隨著時代的不斷發(fā)展，走入了人們的生活，對這一起源于歐陸，風(fēng)靡整個世界的裝飾理念，中國人也是這些年才了解的，當(dāng)然還是從沿海地區(qū)發(fā)展到內(nèi)陸，軟裝設(shè)計被人們下定義來去詮釋。

軟裝飾一般可以概括為除了家居中固定的、不能移動的裝飾物之外的(如地板，頂棚，墻面，門窗，建筑造型等)，其余的可以移動的、便于更換的裝飾物(如窗簾、沙發(fā)、壁掛、地毯、床上用品、燈具、玻璃制品以及家具等多種擺設(shè)、陳設(shè)品之類)都可以稱為軟裝飾。

二、軟裝飾行業(yè)市場分析

目前軟裝設(shè)計裝飾項(xiàng)目主要存在著兩種模式：第一種是由裝飾裝修公司為客戶提供“設(shè)計施工一體化”服務(wù)，第二種則是項(xiàng)目方分別聘請設(shè)計公司和裝飾裝修公司，使設(shè)計與施工相對獨(dú)立。

大部分建筑裝飾裝修公司都把室內(nèi)裝飾設(shè)計服務(wù)與后續(xù)的室內(nèi)裝飾施工服務(wù)結(jié)合在一起提供給客戶，部分建筑裝飾企業(yè)競標(biāo)時甚至以“免費(fèi)設(shè)計”作為競爭手段。而對于定位于高端消費(fèi)人群的項(xiàng)目，無論是商業(yè)地產(chǎn)還是住宅地產(chǎn)，通常會單獨(dú)聘請專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行全面的設(shè)計服務(wù)，在此基礎(chǔ)之上再單獨(dú)委托裝飾裝修公司施工，使設(shè)計與施工相對獨(dú)立并相互制約，從而讓兩者的質(zhì)量都可以有較好的控制。

因此，軟裝設(shè)計業(yè)根據(jù)項(xiàng)目方定位的消費(fèi)人群分為兩個不同的市場：在低端市場，項(xiàng)目方往往采用建筑裝飾裝修公司為其提供一體化服務(wù)，達(dá)到盡量控制成本、簡化項(xiàng)目流程的目的，專業(yè)從事軟裝設(shè)計的設(shè)計公司很少涉及這部分市場。而在中高端市場，則多數(shù)采用設(shè)計與施工分別實(shí)施的模式，由設(shè)計公司為其提供專業(yè)設(shè)計方案，再由項(xiàng)目方另行委托裝飾裝修公司實(shí)施后續(xù)的裝飾裝修工程。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國軟裝飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

住宅裝飾業(yè)屬于典型的房地產(chǎn)后周期行業(yè)，與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度相關(guān)，且住宅裝飾的主要業(yè)務(wù)來自于新建毛坯房、改造性住房及精裝后成品房三種類型。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2022 年國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，初步核算，2022 年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)1,210,207億元，同比增長3.0%，其中建筑業(yè)增加值83,383億元，同比增長5.5%。2025年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.7萬億，未來仍保持增長態(tài)勢。

歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，建筑裝飾行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其產(chǎn)值從2010年的2.10萬億元增加到2021年的5.78萬億元，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中住宅裝飾行業(yè)產(chǎn)值從2010年的0.95萬億元增加到2021年的2.85萬億元，年平均增速10%左右。

與萬億級的市場規(guī)模不同的是，中國住宅裝飾業(yè)典型的“大市場、小企業(yè)”現(xiàn)狀仍未改變，企業(yè)類型以區(qū)域型公司和游擊隊(duì)為主，單個企業(yè)的市場集中度較低。根據(jù)中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，全國連鎖型家裝企業(yè)市場占比 5%左右，1億元規(guī)模以上家裝企業(yè)市場占有率僅為18.6%。

隨著全屋定制的興起，家具市場終端渠道的大變革，讓許多企業(yè)感受到了行業(yè)變遷過程中的經(jīng)營壓力。過去跟風(fēng)模仿，追逐熱點(diǎn)賺快錢的發(fā)展模式逐漸難以為繼。與此同時，有風(fēng)格，有特色的品牌雖然專注長尾市場，但因?yàn)槠鋸?qiáng)大的核心競爭力而嶄露頭角。消費(fèi)者個性化的彰顯以及設(shè)計師渠道的快速擴(kuò)張，都給這些“小而美”優(yōu)秀企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

三、軟裝飾行業(yè)未來市場展望

未來，軟裝將迎來可觀市場，一是隨著人均居住面積的增加，使得家庭裝飾品的需求量變大。二是消費(fèi)者越來越追求省心省力的一站式家居解決方案，地產(chǎn)開發(fā)商 為了塑造產(chǎn)品的市場競爭力，會在特定項(xiàng)目中，通過軟裝設(shè)計 增加產(chǎn)品賣點(diǎn)來做增值服務(wù)與營銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價。此外，值得一提的是，無論是精裝房還是二手房翻新改造，以“墻面裝 飾”為主體的軟裝生態(tài)將迎來發(fā)展空間。

想要了解更多軟裝飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國軟裝飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。軟裝飾行業(yè)研究報告主要分析了軟裝飾行業(yè)的市場規(guī)模、軟裝飾市場供需求狀況、軟裝飾市場競爭狀況和軟裝飾主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對軟裝飾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。軟裝飾行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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