軟裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大 軟裝飾行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)及未來發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年5月6日 來源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 1207 78
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2021年我國(guó)軟裝市場(chǎng)規(guī)模為4508.41億元，較2020年的4174.46億元增長(zhǎng)8%;2017年到2021年，軟裝市場(chǎng)規(guī)模增幅波動(dòng)較大，仍一直保持正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.92%?？v觀軟裝行業(yè)，營(yíng)收超過1億元的品牌屈指可數(shù)，超過3億元的更是鳳毛麟角。

軟裝市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)萬億級(jí)別，消費(fèi)潛力巨大，入局者也越來越多，但進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代后，市場(chǎng)不斷發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。面對(duì)復(fù)雜的發(fā)展形勢(shì)，家居軟裝企業(yè)想要突圍，必須加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)投入，不斷增強(qiáng)品牌力。

軟裝是關(guān)于整體環(huán)境、空間美學(xué)、陳設(shè)藝術(shù)、生活功能、材質(zhì)風(fēng)格、意境體驗(yàn)、個(gè)性偏好，甚至風(fēng)水文化等多種復(fù)雜元素的創(chuàng)造性融合，是軟裝的每一個(gè)區(qū)域、每一種產(chǎn)品都是整體環(huán)境的有機(jī)組成部分。也是在商業(yè)空間環(huán)境與居住空間環(huán)境中所有可移動(dòng)的元素統(tǒng)稱軟裝，也可稱為軟裝修、軟裝飾。

軟裝范疇包括家庭住宅、商業(yè)空間，如酒店、會(huì)所、餐廳、酒吧、辦公空間等等，只要有人類活動(dòng)的室內(nèi)空間都需要軟裝陳設(shè)。目前軟裝設(shè)計(jì)裝飾項(xiàng)目主要存在著兩種模式：第一種是由裝飾裝修公司為客戶提供“設(shè)計(jì)施工一體化”服務(wù)，第二種則是項(xiàng)目方分別聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司和裝飾裝修公司，使設(shè)計(jì)與施工相對(duì)獨(dú)立。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球軟裝飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

住宅裝飾業(yè)屬于典型的房地產(chǎn)后周期行業(yè)，與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度相關(guān)，且住宅裝飾的主要業(yè)務(wù)來自于新建毛坯房、改造性住房及精裝后成品房三種類型。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2022 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，初步核算，2022 年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)1,210,207億元，同比增長(zhǎng)3.0%，其中建筑業(yè)增加值83,383億元，同比增長(zhǎng)5.5%。2025年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.7萬億，未來仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，建筑裝飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其產(chǎn)值從2010年的2.10萬億元增加到2021年的5.78萬億元，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中住宅裝飾行業(yè)產(chǎn)值從2010年的0.95萬億元增加到2021年的2.85萬億元，年平均增速10%左右。

與萬億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模不同的是，中國(guó)住宅裝飾業(yè)典型的“大市場(chǎng)、小企業(yè)”現(xiàn)狀仍未改變，企業(yè)類型以區(qū)域型公司和游擊隊(duì)為主，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)集中度較低。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，全國(guó)連鎖型家裝企業(yè)市場(chǎng)占比 5%左右，1億元規(guī)模以上家裝企業(yè)市場(chǎng)占有率僅為18.6%。

軟裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大

近幾年我國(guó)的軟裝飾行業(yè)發(fā)展迅速，在全國(guó)各地呈現(xiàn)出一股軟裝飾行業(yè)發(fā)展熱潮，各個(gè)地區(qū)的軟裝飾綜合市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)。整體軟裝的快速發(fā)展，越來越多的地區(qū)出現(xiàn)很多的整體軟裝館，軟裝一體化成為大的趨勢(shì)。目前一線城市對(duì)家居飾品的需求量巨大，而且隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的發(fā)展，將向二、三線及至四線城市迅猛發(fā)展，軟裝飾市場(chǎng)的需求量相當(dāng)可觀。

2021年我國(guó)軟裝市場(chǎng)規(guī)模為4508.41億元，較2020年的4174.46億元增長(zhǎng)8%;2017年到2021年，軟裝市場(chǎng)規(guī)模增幅波動(dòng)較大，仍一直保持正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.92%?？v觀軟裝行業(yè)，營(yíng)收超過1億元的品牌屈指可數(shù)，超過3億元的更是鳳毛麟角。

軟裝設(shè)計(jì)業(yè)根據(jù)項(xiàng)目方定位的消費(fèi)人群分為兩個(gè)不同的市場(chǎng)：在低端市場(chǎng)，項(xiàng)目方往往采用建筑裝飾裝修公司為其提供一體化服務(wù)，達(dá)到盡量控制成本、簡(jiǎn)化項(xiàng)目流程的目的，專業(yè)從事軟裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司很少涉及這部分市場(chǎng)。而在中高端市場(chǎng)，則多數(shù)采用設(shè)計(jì)與施工分別實(shí)施的模式，由設(shè)計(jì)公司為其提供專業(yè)設(shè)計(jì)方案，再由項(xiàng)目方另行委托裝飾裝修公司實(shí)施后續(xù)的裝飾裝修工程。軟裝企業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量多但專業(yè)化軟裝設(shè)計(jì)公司較少，行業(yè)集中度較低。

軟裝飾行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)及未來發(fā)展分析

在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，已有一部分較有影響力的軟裝設(shè)計(jì)公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立起較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持較高的毛利率水平，并獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。隨著全屋定制的興起，家具市場(chǎng)終端渠道的大變革，讓許多企業(yè)感受到了行業(yè)變遷過程中的經(jīng)營(yíng)壓力。過去跟風(fēng)模仿，追逐熱點(diǎn)賺快錢的發(fā)展模式逐漸難以為繼。與此同時(shí)，有風(fēng)格，有特色的品牌雖然專注長(zhǎng)尾市場(chǎng)，但因?yàn)槠鋸?qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力而嶄露頭角。消費(fèi)者個(gè)性化的彰顯以及設(shè)計(jì)師渠道的快速擴(kuò)張，都給這些“小而美”優(yōu)秀企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

定制家居行業(yè)正在從單品類銷售向多品類融合方向邁進(jìn)，非標(biāo)定制木作類家具產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化建材產(chǎn)品、個(gè)性化軟裝產(chǎn)品相互滲透，品類混戰(zhàn)再度升級(jí)。隨著家裝消費(fèi)主力群體年輕化及整裝需求迭起，更進(jìn)一步推動(dòng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品端融合轉(zhuǎn)向更復(fù)雜的裝修服務(wù)端融合。產(chǎn)品與服務(wù)不再是家裝服務(wù)全鏈條上的單獨(dú)一環(huán)，跨界融合成為行業(yè)趨勢(shì)，客戶單值與單店坪效得到一定提升。定制家具行業(yè)的品類間邊界進(jìn)一步模糊，呈現(xiàn)品類多樣化、渠道多元化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)持續(xù)變化與更新。

未來，軟裝將迎來可觀市場(chǎng)，一是隨著人均居住面積的增加，使得家庭裝飾品的需求量變大。二是消 費(fèi)者越來越追求省心省力的一站式家居解決方案，地產(chǎn)開發(fā)商 為了塑造產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)在特定項(xiàng)目中，通過軟裝設(shè)計(jì) 增加產(chǎn)品賣點(diǎn)來做增值服務(wù)與營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)。此外，值 得一提的是，無論是精裝房還是二手房翻新改造，以“墻面裝 飾”為主體的軟裝生態(tài)將迎來發(fā)展空間。

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  2022-2027年全球軟裝飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  軟裝是關(guān)于整體環(huán)境、空間美學(xué)、陳設(shè)藝術(shù)、生活功能、材質(zhì)風(fēng)格、意境體驗(yàn)、個(gè)性偏好，甚至風(fēng)水文化等多種復(fù)雜元素的創(chuàng)造性融合，是軟裝的每一個(gè)區(qū)域、每一種產(chǎn)品都是整體環(huán)境的有機(jī)組成部分。也...

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