全球女裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 中國女裝行業(yè)品牌集中度較低絕對龍頭尚未形成

• 袁靜美 2023年9月13日 來源：中研網(wǎng) 697 41
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一、全球女裝行業(yè)發(fā)展面臨的問題

女性相對而言對服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。以疫情前2019年的規(guī)模來看，全球及中國女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達(dá)到48%。鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場規(guī)模居首，未來仍將迎來可觀的絕對增量。

競爭格局方面，中國女裝行業(yè)品牌集中度較低，絕對龍頭尚未形成。以2022年零售額數(shù)據(jù)計(jì)，中國女裝市場CR10為8.2%，CR20為12.5%，份額最高的Uniqlo品牌占比僅為1.8%。對比其他賽道，中國男裝市場CR10、CR20市占率高于女裝市場10pct以上，童裝市場CR10、CR20市占率高于女裝市場7pct以上。對比海外市場，全球女裝市場CR10、CR20市占率高于中國市場2.5pct以上，美國、日本、韓國女裝市場的集中度水平更是遠(yuǎn)高于中國市場。日本女裝市場頭部的Uniqlo、Shimamura、GU品牌市占率分別為14.9%/6.9%/4.8%，美國女裝市場前5大品牌單品牌的市占率不超過3%，韓國女裝市場Top3品牌市占率分別為4.7%/2.7%/2.1%。

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對全球最新市場時(shí)尚趨勢，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進(jìn)。保質(zhì)，社媒營銷精準(zhǔn)化。服裝品牌通常具備較強(qiáng)的垂直屬性，因此必須根據(jù)目標(biāo)客群選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學(xué)的方式提升營銷效率。

二、全球女裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

根據(jù)調(diào)研，超過84.4%的重點(diǎn)市場受訪者表示當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘?。關(guān)于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。

融合混搭成為新的潮流趨勢：

融合時(shí)尚指不同風(fēng)格混搭以適應(yīng)不同審美和場景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢，不同風(fēng)格碰撞出新的時(shí)尚火花，如新冠疫情引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場休閑穿搭，同時(shí)也為品牌帶來了新的機(jī)遇。

勢在必行的“可持續(xù)性”時(shí)尚：

可持續(xù)性已成為全球消費(fèi)者進(jìn)行購物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，86%的受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，品牌需要從采購、生產(chǎn)、包裝、流通全流程入手，打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時(shí)尚：

虛擬時(shí)尚指的是以數(shù)字資產(chǎn)的形式在線售賣的服裝，設(shè)計(jì)師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)的無接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行定制，滿足人們對時(shí)尚新穎，獨(dú)一無二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點(diǎn)市場消費(fèi)者表示當(dāng)?shù)氐呐苑b時(shí)尚正在包含更多的數(shù)字化元素(包含元宇宙、NFT、虛擬時(shí)尚、AR/VR)。

全球女裝行業(yè)市場情況

一、2022年全球女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

近兩年，全球時(shí)尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動(dòng)蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場在2021年增長勢頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。

2021年，全球經(jīng)濟(jì)走勢逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場也迎來新一波發(fā)展機(jī)遇。其中女裝時(shí)尚是服飾中最為熱門、增長最快的細(xì)分品類之一，女裝市場在2021年的同比增長率更高達(dá)18.8%，領(lǐng)漲全球服裝市場。

縱覽全球女裝高潛力市場，美國憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域;英國女裝市場欣欣向榮，電商滲透率極高，市場發(fā)展在成熟中保持活力。

而巴西和墨西哥的女裝市場近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場潛力不容小覷。

二、2022年全球女裝行業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)

全球時(shí)尚行業(yè)正重塑產(chǎn)業(yè)格局，服飾消費(fèi)也日趨多元化。未來總結(jié)出了兼容性、融合時(shí)尚、可持續(xù)性以及虛擬時(shí)尚四大重點(diǎn)市場趨勢。這些趨勢不僅反映了消費(fèi)者快速變化的需求，也將成為品牌爭奪市場的最新增長點(diǎn)。

兼容性：

突破標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，為擁有各樣身材、膚色、性別意識的多元群體打造適合他們時(shí)尚著裝。

融合時(shí)尚：

打破拘泥常規(guī)的風(fēng)格，創(chuàng)新地選擇混合搭配不同的服裝風(fēng)格與款式。

可持續(xù)性：

應(yīng)對環(huán)境污染和氣候變化難題，在從服裝生產(chǎn)到銷售整個(gè)鏈條采用更環(huán)境友好的方式，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

虛擬時(shí)尚：

以數(shù)字資產(chǎn)形式在線售賣的服裝，滿足人們對時(shí)尚新穎以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。

結(jié)合以上的趨勢，如何抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)，也需在對外營銷上花點(diǎn)心思。在營銷方面，品牌應(yīng)該拓量，將線上與線下、品牌與效果營銷的方式進(jìn)行融合，達(dá)成渠道多元化;同時(shí)也要保質(zhì)，善用社交媒體平臺的多樣化工具實(shí)現(xiàn)社媒營銷精準(zhǔn)化，最大化營銷成效。

渠道多元化：品牌應(yīng)注重多渠道之間的互動(dòng)關(guān)系，包括線上和線上渠道增加聯(lián)動(dòng)，效果與品牌營銷共同推進(jìn)，通過開設(shè)實(shí)體零售店等渠道獲取更多優(yōu)質(zhì)新流量。

社媒營銷精準(zhǔn)化：品牌應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)客戶群，選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學(xué)的方法提升營銷效率，而Meta的全漏斗營銷策略則能夠提供強(qiáng)大助力。

品牌可以通過與Meta官方代理商合作，利用Meta的全漏斗營銷策略，在客戶全旅程中，都根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求，包括漏斗上層的提升品牌知名度，漏斗中層的激發(fā)購買意向，以及漏斗下層的促成購買轉(zhuǎn)化，高效觸及他們。

全漏斗重點(diǎn)解決方案

將短視頻與長視頻有機(jī)結(jié)合，講述更好看動(dòng)聽的品牌故事：動(dòng)態(tài)和快拍等短視頻有助于觸達(dá)大規(guī)模受眾，優(yōu)化漏斗下層的目標(biāo);而視頻插播位等長視頻解決方案則可用于講述篇幅更長的品牌故事，推動(dòng)漏斗上層目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

與KOL合作進(jìn)行推廣，并善用品牌內(nèi)容廣告：品牌需要學(xué)習(xí)如何更明智地利用KOL資源，并善用品牌內(nèi)容廣告提升中上層營銷目標(biāo)，與日常廣告結(jié)合，最大優(yōu)化效果。

善用對話營銷，與目標(biāo)受眾構(gòu)建緊密聯(lián)系：越來越多消費(fèi)者希望在購物決策前與品牌先溝通，Meta提供的對話營銷解決方案讓品牌可以一站式優(yōu)化用戶的購物鏈條，快速建立信任紐帶，提升品牌忠誠度。

進(jìn)階賦能型智能購物廣告和自動(dòng)應(yīng)用廣告，實(shí)現(xiàn)最佳成效：Meta的進(jìn)階賦能型智能購物廣告專為投放購物類廣告的商家設(shè)計(jì)，助力實(shí)現(xiàn)獲取新客戶、提升線上銷量等不同業(yè)務(wù)目標(biāo)。而自動(dòng)應(yīng)用廣告則能推動(dòng)更多目標(biāo)受眾下載并使用品牌的專屬App，有效優(yōu)化客戶體驗(yàn)，提高黏著度。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國女裝行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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