連衣裙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 成為了時(shí)裝行業(yè)中的一個(gè)重要分支

• 朱夢華 2023年8月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 536 29
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連衣裙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 連衣裙行業(yè)發(fā)展分析

一、連衣裙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對于衣著的追求也越來越高，而連衣裙作為女性時(shí)尚的重要代表之一，受到了越來越多女性的喜愛。在這種背景下，連衣裙行業(yè)也得到了巨大的發(fā)展，成為了時(shí)裝行業(yè)中的一個(gè)重要分支。

1、連衣裙行業(yè)市場需求不斷增加

隨著人們生活水平的提高，對時(shí)尚潮流的追求不斷升級，此時(shí)連衣裙正好滿足了女性消費(fèi)者對時(shí)尚和實(shí)用的雙重需求。而且，隨著全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中產(chǎn)階級的崛起也使得連衣裙行業(yè)的市場需求不斷擴(kuò)大。在這樣的市場環(huán)境下，集成設(shè)計(jì)、定制等新型模式不斷涌現(xiàn)，也使得連衣裙行業(yè)呈現(xiàn)出更多的發(fā)展機(jī)會。

2、連衣裙行業(yè)的競爭日益激烈

全球各大品牌對連衣裙的生產(chǎn)投入越來越多，品牌之間的競爭日趨激烈。同時(shí)，越來越多的新品牌不斷涌現(xiàn)，也使得市場競爭更加激烈。在這樣的市場環(huán)境下，品牌需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供更具有時(shí)尚感的設(shè)計(jì)，才能在市場中占領(lǐng)更大的份額。

3、連衣裙行業(yè)營銷模式不斷創(chuàng)新

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，連衣裙行業(yè)的生產(chǎn)和營銷模式也在不斷創(chuàng)新?，F(xiàn)在，越來越多的品牌開始使用3D打印技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，這樣既可以提高生產(chǎn)效率，又可以降低成本。同時(shí)，在營銷方面，越來越多的品牌開始使用社交媒體、直播等新型渠道進(jìn)行營銷，這樣既可以與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，又可以提高品牌曝光率，使品牌更具有競爭力。

未來，連衣裙行業(yè)將會繼續(xù)發(fā)展。一方面，消費(fèi)者對于連衣裙的需求將會不斷增加，市場規(guī)模也將會進(jìn)一步擴(kuò)大。另一方面，隨著科技的不斷發(fā)展，連衣裙的生產(chǎn)方式也將會得到提升，這也將會帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。此外，環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等新興概念也將影響著連衣裙行業(yè)未來的發(fā)展方向。因此，連衣裙行業(yè)需要不斷研究市場趨勢，提高自身的競爭力，以應(yīng)對未來的發(fā)展變化。

二、連衣裙行業(yè)發(fā)展預(yù)測

趨勢一：全場景智慧。伴隨5G時(shí)代的來臨，智能場景的應(yīng)用不僅可以體現(xiàn)在生產(chǎn)制造層面，隨之而來的新購物模式也將會產(chǎn)生，線下女裝零售店與消費(fèi)者的互動方式也將煥然一新。

趨勢二：精研型消費(fèi)。如今消費(fèi)者掌握越來越多的信息，在消費(fèi)決策中關(guān)注的因素愈加多元化，除掉品牌的知名度之外，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的"精致實(shí)用"，還精于研究產(chǎn)品的成分、原產(chǎn)地等等，在品質(zhì)升級的同時(shí)，消費(fèi)者始終在追求"性價(jià)比"的平衡。

趨勢三：新國風(fēng)運(yùn)動。區(qū)別于國潮的符號化和簡單的產(chǎn)品跨界，代表著中國審美、文化元素與現(xiàn)代前端時(shí)尚的深度融合，依托于中國文化元素的抽離和再造，創(chuàng)造出的一種"風(fēng)格化"的新生活方式和產(chǎn)品創(chuàng)新體系。

趨勢四：反向眾創(chuàng)。在消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，圍繞消費(fèi)意愿來組織產(chǎn)品、服務(wù)體系和營銷傳播模式的反向創(chuàng)新，將激活更細(xì)分的個(gè)性化消費(fèi)潛力，并開辟出顛覆傳統(tǒng)品類壟斷品牌的新消費(fèi)棧道。

趨勢五：價(jià)值勢能。品牌要想獲得消費(fèi)者信賴，就要回歸到品牌本身的價(jià)值建設(shè)上去，堅(jiān)守好品牌恒定價(jià)值的傳遞是應(yīng)對不確定性最重要的法則。

趨勢六：輕養(yǎng)生活。在快節(jié)奏的工作和生活狀態(tài)下，養(yǎng)生變得愈加輕量化，在自然、平和、均衡、常態(tài)的狀態(tài)下，透過一些生活中小細(xì)節(jié)、小舉措的自我調(diào)節(jié)，不經(jīng)意間去實(shí)現(xiàn)身心靈的修行與進(jìn)化，使養(yǎng)生變成一種隨時(shí)隨地的舉動，催生了很多"輕養(yǎng)"型產(chǎn)品。

趨勢七：虛擬移情。虛擬偶像市場潛力正在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大渦輪的效應(yīng)下飛速呈現(xiàn)在大眾面前，同時(shí)隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像也逐漸被賦予了語言與溝通能力，科技賦能的IP形象更具備"人性"。

趨勢八：電競商業(yè)。近年來，國內(nèi)游戲市場的高速發(fā)展讓電競事業(yè)迎來的急劇增長，電競產(chǎn)業(yè)在中國逐漸走向成熟。如今，電競已經(jīng)成為年輕人的社交新語言。

趨勢九：空間重構(gòu)。今天，情景化、意境化成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)，"景中有情，情中有景，情景交融"將成為各類線下消費(fèi)空間的定位方向。

第二節(jié) 中國連衣裙行業(yè)發(fā)展分析

一、2020-2022年中國連衣裙行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

隨著居民收入水平提高以及城市化進(jìn)程加速，消費(fèi)升級直接推動了衣著消費(fèi)的增長，女性著裝需求也呈現(xiàn)出多樣化、多層次和個(gè)性化的特點(diǎn)。現(xiàn)代都市女性對于著裝已經(jīng)不僅僅是功能性要求，更加注重生活品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生活品位，認(rèn)為服裝是個(gè)人品味和身份的象征，要求適應(yīng)不同的工作和生活場合，消費(fèi)觀和審美觀也更加成熟，也帶動了女裝向品牌化發(fā)展。

國內(nèi)自主品牌女裝與國際女裝先進(jìn)水平相比，還存在一定差距，但是國內(nèi)品牌更了解中國客戶需求，更熟悉中國客戶身型尺寸，有更好的快速反應(yīng)能力，已經(jīng)具備了一定的競爭實(shí)力。部分自主品牌女裝，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌內(nèi)涵方面得到客戶的認(rèn)同，更是突破地域性限制，建起了全國性的渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。

從目前發(fā)展程度來看，由于我國地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費(fèi)者的多樣化、多層次以及消費(fèi)個(gè)性化，決定了女裝產(chǎn)品的多變性、周期短的特征，同時(shí)也成就了國內(nèi)女裝品牌強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，如漢派、杭派、海派、粵派等，根據(jù)線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。然而與國際女裝的先進(jìn)水平相比，我國女裝在品牌上、在產(chǎn)品的檔次上還存在一定差距。加之國外品牌的大量涌入，我國女裝的高端市場尤其是頂級女裝領(lǐng)域國外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)女裝市場的國際化競爭愈加明顯；在全國范圍內(nèi)，女裝品牌的市場集中度較低，突破區(qū)域性的品牌較少；品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍較嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象較為突出，互補(bǔ)性差，缺少自有設(shè)計(jì)概念；女裝市場總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。

在我國市場上國際品牌所滲透的地理范圍更為廣泛，在各一二線以及重點(diǎn)城市的高端百貨市場都有，而國內(nèi)品牌則地域性表現(xiàn)明顯，真正能夠滲透全國的服裝品牌極少。從這一點(diǎn)可以看出我國女裝品牌相對落后，這給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。

二、2020-2022年中國連衣裙行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

隨著行業(yè)的發(fā)展，面料行業(yè)與服裝行業(yè)的銜接與融合也變得越來越緊密，面料的風(fēng)格、品質(zhì)，決定了一件單品的風(fēng)格與質(zhì)量，甚至決定了一個(gè)品牌的系列風(fēng)格與品質(zhì)感。隨著近年來我國居民收入的增長和消費(fèi)水平的不斷提高，在衣著服飾消費(fèi)方面，正朝著高檔化、舒適化、功能化方向發(fā)展。隨著我國對高檔面料需求的增長，我國面料企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、企業(yè)品牌開發(fā)等方面都有大幅度提高。一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性技術(shù)得到推廣應(yīng)用，極大地促進(jìn)了紡織面料的發(fā)展。面料行業(yè)向高品質(zhì)、高性能、高附加值的方向發(fā)展，為提升服裝行業(yè)產(chǎn)品附加值提供了保障。

我國連衣裙行業(yè)利潤率在平穩(wěn)的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)一定的上升趨勢原因主要為我國多年來連衣裙行業(yè)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)升級和改造，并開始打造和維護(hù)自主品牌，產(chǎn)品的技術(shù)水平、質(zhì)量和附加值不斷提高；同時(shí)我國居民收入水平不斷提高，近年來連衣裙單價(jià)提高較快，以上兩項(xiàng)因素導(dǎo)致連衣裙行業(yè)利潤率穩(wěn)定并呈一定的上升趨勢。

三、2020-2022年中國連衣裙行業(yè)市場趨勢總結(jié)分析

國際奢侈品相對大眾而言消費(fèi)單價(jià)較高，隨著國民收入水平的提高，人們開始關(guān)注兼具品質(zhì)與流行，價(jià)格位于高端和中端之間的輕奢品牌。輕奢市場以其產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特、品牌文化有內(nèi)涵、線下購物體驗(yàn)良好等特點(diǎn)成功吸引中高端消費(fèi)者。

低端連衣裙低迷，奢侈連衣裙國際品牌壟斷，輕奢成為國內(nèi)連衣裙品牌新發(fā)展方向。連衣裙行業(yè)按大類分為低端、中端和高端，更為細(xì)分大致可以分為重奢、輕奢、高階、大眾、平價(jià)和折扣等。由于大眾和平價(jià)等低端連衣裙未能滿足消費(fèi)升級的要求，近年來景氣度欠佳。而快消品牌以其快反系統(tǒng)強(qiáng)大、上新速度快、設(shè)計(jì)更新及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，占據(jù)中低端連衣裙的大部分市場。重奢領(lǐng)域雖然增勢良好，市場一直以來被國際奢侈品品牌壟斷，進(jìn)入門檻較高，幾乎難見國內(nèi)品牌的身影。向下細(xì)分行業(yè)低迷，向上市場難以突破，輕奢成為下一個(gè)國內(nèi)連衣裙公司的爭奪之地。

品牌認(rèn)知理性，造就國內(nèi)輕奢品牌成長空間。中國消費(fèi)者在過去十幾年國際品牌入華的浪潮中，在不斷全球化的浸染下，對于品牌的認(rèn)知越來越理性和全面：不再盲目吹捧國際大牌，不再一味炫耀和虛榮，摒棄原有的千人一面，逐漸形成自己的偏好和選擇，追求品牌與自身價(jià)值觀和文化內(nèi)涵的契合。原先傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)者也鑒于性價(jià)比等各方面的原因，逐漸調(diào)整購物選擇，逐步購入輕奢產(chǎn)品。差異化的品牌偏好，使得我國輕奢品牌在上有國際高端奢侈品，下有快消大眾品牌的情況，尚有較大的生存空間。

高性價(jià)比、面向青年一代的奢侈品。相對于傳統(tǒng)奢侈品，輕奢的定價(jià)能被更多的人接受，門檻較低，同時(shí)又能夠保證奢侈品的質(zhì)量和服務(wù)。輕奢在滿足新生代消費(fèi)升級需求的同時(shí)又帶有很強(qiáng)的個(gè)性化標(biāo)簽。由于奢侈品基因和高性價(jià)比，輕奢從一開始瞄準(zhǔn)的客戶就是年輕中產(chǎn)收入人群。伴隨著輕奢的不斷受關(guān)注，越來越多的品牌加入市場爭奪戰(zhàn)。目前輕奢市場的參與方主要有奢侈品副牌、國際輕奢品牌、設(shè)計(jì)師品牌和快時(shí)尚集團(tuán)高端子品牌。

第三節(jié) 對中國連衣裙市場的分析及思考

一、連衣裙市場特點(diǎn)

（1）女裝市場更加細(xì)分化

隨著我國居民收入水平的提高和消費(fèi)不斷升級，女性消費(fèi)者對服裝的個(gè)性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，因此，女裝市場日趨細(xì)分化。女性消費(fèi)者越來越追求與自己身份和喜好相符合的服裝產(chǎn)品，因此，只有定位明確的女裝品牌才更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，清晰的市場定位也是產(chǎn)品提升市場占有率的基礎(chǔ)。

（2）國內(nèi)女裝企業(yè)的設(shè)計(jì)水平有待提升

相比于國際領(lǐng)先服裝企業(yè)，設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)的普遍弱點(diǎn)。我國現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)起步晚，設(shè)計(jì)水平相對比較落后；而且國內(nèi)的女裝企業(yè)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，使得中國的女裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個(gè)新臺階。目前中國還沒有真正具備世界影響力的服裝設(shè)計(jì)師。相比于男性，女性消費(fèi)者對服裝設(shè)計(jì)更為關(guān)注，因此，大力提升設(shè)計(jì)水平的女裝企業(yè)將更有可能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，在未來的市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位。

（3）國際品牌加速進(jìn)入國內(nèi)市場

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和居民收入的增加，中國女裝消費(fèi)市場容量迅速擴(kuò)大，在國際一線品牌CHANEL、LouisVuitton、DIOR、BURBERRY等進(jìn)入國內(nèi)市場后，一些快時(shí)尚服裝品牌UNIQLO、GAP、ZARA、H&M等也陸續(xù)登陸中國市場。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢明顯，擁有一套商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、零售完整的運(yùn)營模式。

國際品牌的加速進(jìn)入，一方面加劇了行業(yè)的競爭，為國內(nèi)女裝企業(yè)帶來一定的經(jīng)營壓力；另一方面強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識，使品牌消費(fèi)逐漸成為服裝消費(fèi)的主流，為國內(nèi)品牌服裝企業(yè)創(chuàng)造了更好的發(fā)展空間。

（4）高檔女裝具備良好的市場前景

隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、居民收入的增加，高檔女裝的市場需求也將持續(xù)增長，高檔女裝行業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展空間。

居民可支配收入增加、城鎮(zhèn)化、消費(fèi)升級、人口結(jié)構(gòu)的變化和居民受教育水平的提高是促進(jìn)我國服裝，特別是高檔女裝消費(fèi)長期增長的主要因素。

二、連衣裙市場分析

單一品牌規(guī)模小。連衣裙行業(yè)的另外一大特點(diǎn)是單一品牌規(guī)模小。品牌發(fā)展到一定程度之后，渠道數(shù)量接近飽和，會出現(xiàn)增長乏力的現(xiàn)象。連衣裙品牌瓶頸較低，容易觸及天花板。這一特點(diǎn)同樣源于女性對于服裝風(fēng)格和定位的差異化需求。

中高端連衣裙品牌天花板低，發(fā)展受限。中高端連衣裙一方面由于其相比于大眾連衣裙定價(jià)較高，目標(biāo)客戶群體數(shù)量較小；另外一方面渠道主要為直營店，店鋪數(shù)量有限，品牌規(guī)模更加受限制。中高端連衣裙品牌發(fā)展到8-9億時(shí)，較容易觸及行業(yè)天花板，會存在增長乏力，品牌規(guī)?？s減等問題。對于中高端連衣裙天然的低瓶頸，連衣裙公司的突破措施往往是選擇多品牌發(fā)展，打破單一品牌的限制。

三、連衣裙市場變化的方向

中國連衣裙市場在近幾年的發(fā)展可謂說是十分迅速的，雖然中國連衣裙起步較晚，但是市場潛力還是十分巨大的。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，大家對服裝的要求不再一味的強(qiáng)調(diào)物美價(jià)廉，現(xiàn)在更注重的是質(zhì)量與款式。

1、隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類連衣裙將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的連衣裙體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑連衣裙的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

2、服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響連衣裙銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

3、日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場消費(fèi)的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。連衣裙的款式也從過去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個(gè)性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

四、對中國連衣裙行業(yè)發(fā)展的思考

目前國內(nèi)中高端女裝行業(yè)的主要銷售渠道包括百貨商場店、購物中心店及其他。中高端女裝通過百貨渠道銷售比例較大，而通過購物中心店等新興渠道的銷售比例持續(xù)增長。受益于購物中心數(shù)量的快速增長，中高端女裝專賣店渠道迅速擴(kuò)張。

隨著女性消費(fèi)者購買能力的提升、服裝流行資訊的豐富、品牌意識的增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對于服裝的個(gè)性化、差異化的購買需求也日益明顯。女性消費(fèi)者對于市場的感知和把控能力正在不斷提高，這就意味著越來越多的女性消費(fèi)者開始有更加明確的喜好和更加獨(dú)特的訴求。這樣不斷分化的需求將會催生出越來越多的細(xì)分市場，這對降低產(chǎn)品的同質(zhì)化、避免惡性競爭、發(fā)掘新的消費(fèi)需求方面有著重要的作用，有利于中高端女裝市場的發(fā)展。

隨著城市化進(jìn)程的加速、區(qū)域發(fā)展趨向平衡，未來新興城市的市場潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高端品牌女裝消費(fèi)需求也將得到釋放。相比一線城市，新興城市作為一個(gè)整體來看具有規(guī)模大、成長高的特點(diǎn)。從競爭環(huán)境來說，國際品牌和國內(nèi)強(qiáng)勢品牌紛紛在一線市場中爭奪市場份額，相對而言新興城市的競爭激烈程度會低于一線城市；對于企業(yè)而言，在新興城市可以實(shí)現(xiàn)相對較低成本的擴(kuò)張，租金成本、物業(yè)和人工等綜合成本雖然也處于上升通道中，但總體而言還是較一線城市低。因此，新興城市的中高端女裝市場具有廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?br />

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