兒童電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析2023

• 陳觀秋 2023年9月20日 來源：中工網(wǎng) 極目新聞 上觀新聞 402 19
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大部分真人兒童電影，在思想形式和內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新、觀念陳舊、題材單一，技術(shù)藝術(shù)表現(xiàn)手段相對(duì)落后，這是當(dāng)下中國兒童電影創(chuàng)作的現(xiàn)狀。

影視藝術(shù)在兒童啟蒙教育尤其是美育中，扮演著重要角色。兒童電影是真正“全齡化”、最適合“合家歡”的電影類型。兒童電視劇、動(dòng)畫片、兒童節(jié)目都有著龐大、穩(wěn)定、源源不斷的受眾群體。

目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識(shí)，通過產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費(fèi)需求的電影產(chǎn)品。這就要求提升兒童電影投資創(chuàng)作的類型化、營銷運(yùn)作的商業(yè)化、市場(chǎng)開發(fā)的多元化。

近年來，六一檔越來越受重視，電影院也成為孩子們的樂園。2022年六一檔，《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》《壞蛋聯(lián)盟》《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《開心超人之英雄的心》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《魔法鼠樂園》《超級(jí)特戰(zhàn)隊(duì)》等多部適合兒童觀看的影片熱映。

兒童電影應(yīng)是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。如《伊萬的童年》《紅氣球》等。也有說兒童電影顧名思義就是為了給兒童看的電影，適合于兒童的口味，面向的人群就是兒童，從劇本到演員以及拍攝，全部都考慮到了兒童的需求制作的電影。

好的兒童電影不僅僅可以講述一個(gè)膾炙人口的精彩故事，同時(shí)也能對(duì)成人和孩子起到積極的教育意義。隨著時(shí)間的推移，中國的社會(huì)生活發(fā)生了巨大的變化，廣大兒童少年對(duì)于兒童影視的審美需求越來越高，觀影習(xí)慣和觀影環(huán)境都有了很大的變化，不斷的深化的電影市場(chǎng)，也給兒童電影創(chuàng)作提出了許多新的問題：如何贏得觀眾、贏得市場(chǎng)，成為兒童電影工作者們必須面對(duì)的課題。

兒童電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析

國內(nèi)公認(rèn)最早的兒童電影是1922年面世的《頑童》，該片首次將兒童作為主角，此后至新中國成立初期，不少經(jīng)典兒童電影涌現(xiàn)。1949年，《三毛流浪記》面世，喜劇的外殼映射出當(dāng)時(shí)流浪兒童的真實(shí)情況，可看性和思想性達(dá)到了全新高度?！堕W閃的紅星》《小兵張嘎》等加入了抗戰(zhàn)元素的兒童英雄影片。潘冬子、張嘎子成了50后、60后心中的少年英雄。1954年上映的《雞毛信》是我國首部獲得國際大獎(jiǎng)的兒童電影。此后二十余年間，共有77部兒童電影走近觀眾，《黎明的河邊》《英雄小八路》《祖國的花朵》等都給人留下了深刻印象。

改革開放以來，兒童電影的發(fā)展也進(jìn)入了“新一春”，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。一方面，中國的大門對(duì)外打開，文化融合與技術(shù)進(jìn)步讓人們認(rèn)識(shí)到社會(huì)的多元性，兒童作為主力觀眾也對(duì)電影內(nèi)容有了新需求?？苹脙和娪伴_始嶄露頭角?！杜Z貝貝》《大氣層消失》等在視聽方面帶來了新體驗(yàn)，滿足了孩子們對(duì)童話世界和科幻場(chǎng)景的想象。

進(jìn)入新世紀(jì)，兒童電影的發(fā)展遇到了短視頻泛濫、信息爆炸等沖擊，但仍不乏優(yōu)秀作品，《暖春》里的小花、《長江七號(hào)》中的“七仔”等角色成為新時(shí)代青少年的共同記憶。

然而，據(jù)2022年，中國兒童少年電影學(xué)會(huì)發(fā)布“中國兒童電影百年百部經(jīng)典”榜單，排在前五的《三毛流浪記》《大鬧天宮》《雞毛信》《小蝌蚪找媽媽》《小兵張嘎》，都是上世紀(jì)五六十年代的作品。而在網(wǎng)上以“必看經(jīng)典動(dòng)畫電影”“兒童電影”等關(guān)鍵詞去搜索，近年被認(rèn)可的國產(chǎn)作品少之又少。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國兒童電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

與此同時(shí)，大部分真人兒童電影，在思想形式和內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新、觀念陳舊、題材單一，技術(shù)藝術(shù)表現(xiàn)手段相對(duì)落后，這是當(dāng)下中國兒童電影創(chuàng)作的現(xiàn)狀。

之所以出現(xiàn)這樣的窘境，并非這些年相關(guān)作品產(chǎn)出量太少。相反，近年全國兒童電影年產(chǎn)量平均在50部左右，不可謂不多，但讓觀眾印象深刻的佳作鳳毛麟角，要么人物設(shè)計(jì)不過關(guān)，要么特效制作欠精良，要么情節(jié)模仿有余、創(chuàng)新性不足，整體上沒有存在感。“不是不想看，多數(shù)時(shí)候驚喜少、失望多。”不只是影視，圖書、動(dòng)漫、兒歌等兒童文化產(chǎn)品的市場(chǎng)空間同樣很大，但優(yōu)質(zhì)作品卻供給不足。

據(jù)報(bào)道，中國每年也要拍出一兩百部兒童電影，但大多數(shù)都在庫房里頭放著，沒有到市場(chǎng)上來，觀眾看不到。

北京電影學(xué)院教授、中華愛子影視教育促進(jìn)會(huì)副會(huì)長劉軍表示，一般的兒童電影，投入并不大，可能就是兩三百萬。舉個(gè)例子，只要是兒童電影立項(xiàng)，國家會(huì)給予資助。再把這部片子賣給電影頻道，又可以賺一筆錢。再去參加評(píng)獎(jiǎng)，又可以獲得一筆獎(jiǎng)勵(lì)。這樣一波操作下來，拍的電影已經(jīng)回本了，賺錢了，就不會(huì)再到院線市場(chǎng)上去了。到院線市場(chǎng)上去，電影發(fā)行至少要準(zhǔn)備1000萬的費(fèi)用。沒有進(jìn)入院線，那是不是這一兩百部電影就白拍了呢?也不是。至少在國際文化交流的時(shí)候，我們是有講述中國故事的電影內(nèi)容。一些大導(dǎo)演都是從拍兒童電影、小成本電影開始的，拍兒童電影也為中國培養(yǎng)、積累了電影人才，提供了練手的機(jī)會(huì)。

隨著兒童電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的兒童電影企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告對(duì)中國兒童電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國兒童電影行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多兒童電影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國兒童電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國兒童電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  隨著兒童電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的兒童電影企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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