生活日用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月7日 來(lái)源：百度 1260 82
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如果你想了解生活日用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)生活

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)竹制日用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)竹制日用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2億元，2024年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.5億元，2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3億元。

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)，我國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.1%;預(yù)計(jì)2024年中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53.5萬(wàn)億元，2020-2024年CAGR為6.0%;

如果你想了解生活日用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)生活日用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)生活日用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

我國(guó)零售市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)中，日用零售市場(chǎng)是我國(guó)所有零售細(xì)分市場(chǎng)增速最快的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)日用零售市場(chǎng)規(guī)模3.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.8%;預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5.4萬(wàn)億元，2020-2024CAGR為10.8%。

我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。生活日用品行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷(xiāo)商或者直銷(xiāo)銷(xiāo)售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷(xiāo)率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率最低，在75%-85%之間。

2020年9月23日，名創(chuàng)優(yōu)品向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股書(shū)，計(jì)劃在紐交所上市，募資1億美元。成立于2013年的名創(chuàng)優(yōu)品為一家快時(shí)尚雜貨零售商，經(jīng)營(yíng)商品包括創(chuàng)意家居、生活百貨、健康美容、時(shí)尚配飾、數(shù)碼配件、食品系列等，門(mén)店面積在50平米到幾百平米不等。名創(chuàng)優(yōu)品作為對(duì)標(biāo)日本大創(chuàng)的產(chǎn)物，是一家典型的精品“10元店”，近年來(lái)該類(lèi)業(yè)態(tài)在國(guó)內(nèi)發(fā)展較快，其他品牌還有NOME、韓都優(yōu)品等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年(自然年)名創(chuàng)優(yōu)品GMV達(dá)190億元人民幣。名創(chuàng)優(yōu)品是2019年全球GMV最高的品牌零售商，也是覆蓋國(guó)家/地區(qū)數(shù)最多的日用零售商。FY2020名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)收入89.8億元，同比減少4.4%。收入減少主要是因?yàn)橐咔樵斐傻纳痰晖I(yè)、營(yíng)業(yè)時(shí)間減少、物流終止等不利因素影響正常經(jīng)營(yíng)。至2020年6月，仍有20%+的海外門(mén)店處于關(guān)閉狀態(tài)。

生活日用品行業(yè)伴隨流量成本 抬升、線(xiàn)上進(jìn)入成熟期和穩(wěn)定期，線(xiàn)上渠道較為穩(wěn)固，從當(dāng)前判斷角度， 過(guò)去新銳品牌基于流量或渠道先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的格局?jǐn)_動(dòng)后續(xù)有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應(yīng)關(guān)注供給側(cè)企業(yè)產(chǎn)品力&品牌力的釋放，例如適 應(yīng)消費(fèi)者需求的新品推出的反應(yīng)速度、對(duì)新渠道的快速應(yīng)對(duì)和把控，背后更考 驗(yàn)的是企業(yè)面對(duì)復(fù)雜消費(fèi)環(huán)境下組織能力的強(qiáng)化。

近幾年來(lái)，家居日用品行業(yè)線(xiàn)下實(shí)體商家受到線(xiàn)上電商的沖擊影響越來(lái)越大，對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體商戶(hù)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來(lái)，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線(xiàn)下實(shí)體店更是雪上加霜，但與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來(lái)越快，資源共享效果越來(lái)越方便，線(xiàn)上電商的快速發(fā)展，就成為了一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。生活日用品行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷(xiāo)商或者直銷(xiāo)銷(xiāo)售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷(xiāo)率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率最低，在75%-85%之間。

從目前的生活日用品零售形勢(shì)來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬(wàn)億元，達(dá)到41.1 萬(wàn)億元，比2018年增長(zhǎng)8%。其中糧油食品消費(fèi)品類(lèi)、飲料類(lèi)、煙酒類(lèi)、化妝品類(lèi)、日用品類(lèi)五大類(lèi)零售總額加起來(lái)有2.96萬(wàn)億元。

最終消費(fèi)支出由2012年的27.5萬(wàn)億元提升到2020年的56.1萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類(lèi)”及“化妝品類(lèi)”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級(jí)類(lèi)需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類(lèi)商品零售額比2020年增長(zhǎng)14%，兩年平均增長(zhǎng)11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國(guó)消費(fèi)品企業(yè)數(shù)量超過(guò)26萬(wàn)家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)22萬(wàn)家，生活日用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)1萬(wàn)家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬(wàn)家，釀酒企業(yè)超過(guò)2千家。

根據(jù)數(shù)據(jù)，衛(wèi)生巾/嬰童尿褲/成人尿褲 單片零售價(jià)格增速分別為 3.9%/1.6%/1.7%，其中衛(wèi)生巾、嬰兒尿褲價(jià)格 增速高于零售量的增速，產(chǎn)品升級(jí)驅(qū)動(dòng)價(jià)格帶提升。以衛(wèi)生巾為例，產(chǎn)品 端升級(jí)有兩大方向，一方面基于場(chǎng)景的細(xì)分化進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新(如經(jīng)期 褲)、另一方面基于細(xì)分體驗(yàn)優(yōu)化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)/材質(zhì)層面不斷進(jìn)行“改善 型創(chuàng)新”，如護(hù)舒寶推出“液體衛(wèi)生巾”、維達(dá) Libresse 推出的“蠶絲感面 層”衛(wèi)生巾等。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，12月份，社會(huì)日用品零售零售總額40566億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速比上月回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，除汽車(chē)日用品零售以外的消費(fèi)品零售額35695億元，增長(zhǎng)4.4%。2020年，社會(huì)日用品零售零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額352566億元，下降4.1%。

生活用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，電商提速?gòu)?qiáng)突圍，線(xiàn)下以點(diǎn)帶面向外省破局。1)線(xiàn)上：引入 專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，淘系為基礎(chǔ)，積極投入抖音、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道，21 年線(xiàn)上 營(yíng)收 2.1 億元，同比+36.8%，Q1 線(xiàn)上增速超過(guò) 70%。公司針對(duì)線(xiàn)上制定股權(quán) 激勵(lì)目標(biāo)，預(yù)計(jì) 22-24 年線(xiàn)上營(yíng)收同比增速不低于 60.8%/45.5%/40.6%。2) 線(xiàn)下：公司憑借在川渝打下扎實(shí)的渠道壁壘深厚，21 在重慶市占率第一，四川 市占率第二(約 20%)，云貴陜市占率第二(10%+)，線(xiàn)下精細(xì)化運(yùn)營(yíng)力效果 較優(yōu)利潤(rùn)率穩(wěn)步提升，21 年 KA/經(jīng)銷(xiāo)渠道毛利率分別為 44.7%/50.6%，同比 +2.6/+0.2pct，未來(lái)在原有優(yōu)勢(shì)區(qū)域加密的同時(shí)，積極發(fā)力云貴陜等周邊重點(diǎn) 區(qū)域的外延突破。

首先，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活用品的需求不斷增加，消費(fèi)者的支出也在增加，這將為中國(guó)生活用品行業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和空間。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)居民消費(fèi)支出達(dá)到3.3萬(wàn)億元，比2016年增長(zhǎng)了8.4%，成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的第一大組成部分。隨著消費(fèi)水平的提高，中國(guó)人對(duì)日常生活用品的需求也會(huì)增加，這將帶動(dòng)中國(guó)生活用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

其次，隨著技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)生活用品行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變化。在過(guò)去的幾年里，中國(guó)的生活用品行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，例如智能家居、智能安防等新興產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些新型產(chǎn)品也有助于推動(dòng)中國(guó)生活用品市場(chǎng)的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)生活用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，從技術(shù)角度來(lái)看，新興產(chǎn)品的發(fā)展將進(jìn)一步拓寬中國(guó)生活用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

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  2023-2028年中國(guó)生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  生活日用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析生活日用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘生活日用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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