中國牙膏行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢預測

• 陳觀秋 2023年10月7日 來源：百度 1081 69
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據(jù)介紹，從國內(nèi)牙膏的細分功能來看，防蛀、美白、清新口氣等功能長時間占據(jù)了大部分中國消費者市場，但隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展和生活習慣的變化，消費者在需求上也隨之發(fā)生改變，除了傳統(tǒng)的“防蛀”等功能需求外，“牙齦出血”“腫痛”等口腔問題開始越來越受到重視。

2023年暑假，視力矯正、牙齒正畸、疫苗已成為大學生健康消費的“新三樣”，其中，口腔護理是暑期大熱的健康服務(wù)之一。美團數(shù)據(jù)顯示，7-8月，洗牙、補牙、美白、正畸等口腔項目需求旺盛，“牙齒美白”服務(wù)熱度上漲，搜索量同比增長135%。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。

隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產(chǎn)品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，我國口腔患者人數(shù)逐年增加并已在2019年達到7億人，占全國總?cè)丝诘囊话?。隨著經(jīng)濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數(shù)，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理用品市場規(guī)模將持續(xù)增長。與此同時，從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發(fā)展空間。

值得注意的是，“牙膏越來越貴”在社交網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)共鳴，在微博相關(guān)話題閱讀量超1億。據(jù)機構(gòu)線下調(diào)研，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，牙膏價格在10-20元之間的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有兩三種。

根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，目前牙膏主推成分有小蘇打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。

牙膏越來越貴，品牌有利可圖，牙膏賽道不斷吸引品牌入局。

牙膏行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢預測

根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)前十企業(yè)線下市場份額合計達81%;隨著新銳口腔品牌的崛起，業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈，行業(yè)集中度或?qū)⒊氏陆第厔?。而從品牌認可度來看，本土品牌地位靠前，部分外資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場份額出現(xiàn)下滑。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會消費的新需要。

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》分析：

據(jù)介紹，從國內(nèi)牙膏的細分功能來看，防蛀、美白、清新口氣等功能長時間占據(jù)了大部分中國消費者市場，但隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展和生活習慣的變化，消費者在需求上也隨之發(fā)生改變，除了傳統(tǒng)的“防蛀”等功能需求外，“牙齦出血”“腫痛”等口腔問題開始越來越受到重視。數(shù)據(jù)顯示，中藥植物成分的牙膏份額達25%，特色明顯的產(chǎn)品市場拓展加快。

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達到100萬噸。

據(jù)麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計達到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內(nèi)口腔護理市場的轉(zhuǎn)型升級。消費升級的時代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護理行業(yè)來說是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級契機。

報告對中國牙膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國牙膏行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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  2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告

  本報告利用中研普華長期對牙膏行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大...

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