保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢研究分析

• 吳澳燕 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 553 30
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據(jù)統(tǒng)計，我國內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品，市場競爭激烈，在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠快于其他服裝品類。

內(nèi)衣衣物是指緊貼皮膚穿著或襯于外衣以下穿著的貼身服飾，分為男性內(nèi)衣、女性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣。其中，女性內(nèi)衣所包含的具體衣物種類有文胸、保暖內(nèi)衣、內(nèi)褲、泳裝、家居服、襪子等。

保暖內(nèi)衣是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會顯得臃腫，輕便利落。

秋衣秋褲套裝，女士保暖內(nèi)衣套裝以優(yōu)質(zhì)面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來質(zhì)地輕盈，材質(zhì)柔軟，保暖效果極佳。女士保暖內(nèi)衣套裝將脂肪流動原理應用于設(shè)計中，因此能夠有效塑造身材曲線，創(chuàng)造優(yōu)美而平衡的體態(tài)，并帶來更加舒適的感受。

在保暖內(nèi)衣顏色選擇上，多數(shù)男性消費者偏好的顏色單純、樸素，以白、黑、灰為主。較靚麗的彩色、花型或條紋，則受到少數(shù)時髦前衛(wèi)的男士鐘愛。

對于女性消費者，偏愛的顏色則以粉色、膚色、白色、黑色為主。由于女性天然的浪漫情結(jié)，粉色、膚色、白色內(nèi)衣最受女性喜愛。黑色不容易弄臟，且看起來非常性感且酷，黑色保暖內(nèi)衣也非常受歡迎。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計，我國內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品，市場競爭激烈，在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠快于其他服裝品類。

保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家，在這上萬家企業(yè)當中，更有不少頭部知名品牌，如紅豆、恒源祥、貓人、南極人、小護士、三槍、浪莎等。

南極人、北極絨、七匹狼等老品牌依然占據(jù)著市場的主流地位，這跟它們的品牌授權(quán)模式也有很大關(guān)系。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，恒源祥旗下的商標信息有1832個、南極人有1853個、紅豆則多達3223個、浪莎有948個。

保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢研究分析

保暖內(nèi)衣的核心價值是保暖,但這往往也意味著厚重、臃腫。白皮書顯示,傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣被吐槽最多的是版型松垮、款式老氣、色彩單一等。

科技面料能解決當前保暖內(nèi)衣的核心痛點,90%以上的消費者表示對科技面料有所興趣。所以,科技面料作為趨勢賣點被越來越多品牌重視和關(guān)注,包括保暖鎖溫、抑菌、速干等科技功能。

身處數(shù)字化時代的年輕消費族群，對潮流趨勢的感知也越來越迅速。當下消費者悅己消費的心理,讓保暖內(nèi)衣變成兼具“功能性”的時尚單品,走向舒適、悅己、時尚。消費者對保暖內(nèi)衣時尚穿搭、科技屬性、舒適度體驗有著更高的追求。

后疫情時代，隨著全民健康防護意識的覺醒，抗菌紡織品的應用領(lǐng)域也從特殊醫(yī)用防護用品，向民用的服裝、家用紡織品等領(lǐng)域滲透。在貼身衣物市場，具有抗菌保健功能的保暖內(nèi)衣，將成為秋冬市場熱點。抗菌紡織品在抗菌行業(yè)市場中占比最高，達29.5%，其中內(nèi)衣、T恤等貼身衣物需求最高，分別高達74%、70%。

作為秋冬必備的保暖內(nèi)衣，消費者從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，演繹到注重時尚屬性，講究內(nèi)衣的色彩、款式，讓內(nèi)衣更能展示個人品味與風采。在保暖內(nèi)衣消費升級趨勢下，行業(yè)內(nèi)也開始進行革新，更鮮艷的色彩、更符合人體美學的設(shè)計工藝，使保暖內(nèi)衣“去土味化”，更潮更具時尚感。

保暖內(nèi)衣作為季節(jié)性產(chǎn)品，其市場有一定的區(qū)域差異性。根據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，購買保暖內(nèi)衣成交額最高的三個地區(qū)，分別是江蘇、浙江和上海，購買者中有65%是女性。

對于內(nèi)衣顏色，性格豪邁的北方人傾向暖色調(diào)，特別是東北地區(qū)，對暖色調(diào)內(nèi)衣的需求較大，其中以紅色內(nèi)衣銷售量最大。黑色能給人帶來更多的神秘感和吸取更多的熱量，也受到了普遍的歡迎。

隨著纖維技術(shù)的提升，內(nèi)衣品牌紛紛開啟輕薄化創(chuàng)新，不斷尋求新型復合面料，在工藝上精益求精，保暖內(nèi)衣品牌競爭進入"薄暖"時代。新型功能發(fā)熱面料保暖內(nèi)衣線上市場規(guī)模增速非常突出，兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣已成為一個“趨勢品類”，受到年輕消費者的歡迎。

未來滿足不同場景下的保暖需求是保暖內(nèi)衣的基本趨勢,膚感和美感的趨勢也日益增長,也就是說消費者需要更保暖更親膚更時尚的保暖內(nèi)衣,保暖內(nèi)衣品牌將在材質(zhì)面料、款式設(shè)計、細分賽道上進行角逐。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，保暖內(nèi)衣市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，保暖內(nèi)衣企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，保暖內(nèi)衣行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些保暖內(nèi)衣細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對保暖內(nèi)衣行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出保暖內(nèi)衣行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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