一、市場風(fēng)險
市場風(fēng)險是指未來市場價格的不確定性對企業(yè)實現(xiàn)其既定目標(biāo)的不利影響。市場風(fēng)險可以分為利率風(fēng)險、匯率風(fēng)險、股票價格風(fēng)險和商品價格風(fēng)險，這些市場因素可能直接對企業(yè)產(chǎn)生影響，也可能是通過對其競爭者、供應(yīng)商或者消費者間接對企業(yè)產(chǎn)生影響。
產(chǎn)品降價風(fēng)險
雖然行業(yè)內(nèi)公司的盈利能力主要取決于導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)銷售量，但導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的銷售價格也在一定程度上影響著公司的盈利能力。行業(yè)內(nèi)公司的定價能力取決于如下幾個方面的因素：
公司提供電子地圖數(shù)據(jù)的質(zhì)量狀況以及客戶對其的滿意度；
客戶對公司產(chǎn)品和服務(wù)的品牌忠誠度；
由于規(guī)模經(jīng)濟、效率提升和終端軟硬件成本的下降，客戶對數(shù)據(jù)使用費降低的預(yù)期；
市場的競爭程度；
有利于降低采集地理信息數(shù)據(jù)成本的相關(guān)技術(shù)進步；
公司競爭對手向市場推廣的新產(chǎn)品和服務(wù)；
公司競爭對手的定價策略；
宏觀經(jīng)濟狀況。
其中，任何一個或多個因素的惡化都可能降低公司產(chǎn)品和服務(wù)的價格，從而對公司的收入和利潤產(chǎn)生負(fù)面影響。另外，行業(yè)內(nèi)公司的定價策略是否成功，部分建立在公司對導(dǎo)航應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)市場變化的判斷。如果公司對市場前景判斷錯誤，將對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響。
由于行業(yè)內(nèi)公司基本上都是以市場價格提供高精度地圖相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，因此，公司容易受到市場價格波動的影響。比如，高德地圖承諾“標(biāo)準(zhǔn)化高精地圖每車年費價格不超過100元”，一下子將服務(wù)費降低了一大半。而如果未來價格戰(zhàn)加劇，或
高精度地圖在自動駕駛中的作用被弱化導(dǎo)致收費標(biāo)準(zhǔn)下降，高精度地圖產(chǎn)業(yè)空間或受到影響。
二、政策風(fēng)險
在市場經(jīng)濟條件下，由于受價值規(guī)律和競爭機制的影響，各企業(yè)爭奪市場資源，都希望獲得更大的活動自由，因而可能會觸犯國家的有關(guān)政策，而國家政策又對企業(yè)的行為具有強制約束力。另外，國家在不同時期可以根據(jù)宏觀環(huán)境的變化而改變政策，這必然會影響到企業(yè)的經(jīng)濟利益。因此，國家與企業(yè)之間由于政策的存在和調(diào)整，在經(jīng)濟利益上會產(chǎn)生矛盾，從而產(chǎn)生政策風(fēng)險。
(一)產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險
自然資源部的最新信息顯示，通過復(fù)審換證的高精度地圖(導(dǎo)航電子地圖甲級資質(zhì))的企業(yè)僅有19家(三批)，而2021年共有31家企業(yè)擁有該資質(zhì)。這表明，國家對于行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴(yán)，政策開始收緊。同時，對于行業(yè)來講，高精度地圖的牌照壁壘的獲取難度也進一步加大。
(二)稅收政策風(fēng)險
根據(jù)財政部國家稅務(wù)總局《關(guān)于軟件產(chǎn)品增值稅政策的通知》(財稅[2011]100號)的規(guī)定，行業(yè)內(nèi)公司自2011年1月1日起銷售自行開發(fā)生產(chǎn)的軟件產(chǎn)品，按13%稅率征收增值稅后，對增值稅實際稅負(fù)超過3%的部分實行即征即退政策。
如果未來稅收政策發(fā)生變化，將引起高精度地圖企業(yè)營收方面的巨大變動，對其經(jīng)營管理帶來較大的影響。
三、技術(shù)風(fēng)險
(一)地圖產(chǎn)品不能滿足客戶需求的風(fēng)險
隨著
高精度地圖（導(dǎo)航電子地圖）產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，客戶和終端消費者對地圖的需求不斷增加，同時也會對其質(zhì)量和功能提出更高的要求，這在為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供廣闊市場機遇的同時，也使其面臨一定的風(fēng)險。如果行業(yè)內(nèi)企業(yè)沒有能夠及時把握客戶需求，對地圖數(shù)據(jù)庫進行更新?lián)Q代，或者提供的地圖數(shù)據(jù)不能獲得客戶的認(rèn)同，企業(yè)將面臨喪失部分市場份額和競爭優(yōu)勢的不利局面。
(二)地圖開發(fā)的技術(shù)風(fēng)險
高精度地圖（導(dǎo)航電子地圖）產(chǎn)業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，導(dǎo)航電子地圖建模技術(shù)、增量更新技術(shù)、快速變化發(fā)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈整合等技術(shù)不斷地升級和進步，導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品的功能和各項技術(shù)指標(biāo)不斷地被完善。作為導(dǎo)航電子地圖提供商，必須盡可能地準(zhǔn)確預(yù)測技術(shù)發(fā)展的趨勢，并利用成熟、先進的技術(shù)作為自己的開發(fā)和應(yīng)用環(huán)境。如果行業(yè)內(nèi)企業(yè)錯誤地預(yù)測導(dǎo)航電子地圖開發(fā)技術(shù)的發(fā)展趨勢，或是使用落后的技術(shù)進行地圖開發(fā)，將使企業(yè)產(chǎn)品面臨一定的技術(shù)風(fēng)險。
(三)導(dǎo)航電子地圖的質(zhì)量風(fēng)險
由于高精度地圖（導(dǎo)航電子地圖）的高度復(fù)雜性，任何一家行業(yè)內(nèi)企業(yè)無法完全杜絕地圖的錯誤和缺陷。如果行業(yè)內(nèi)企業(yè)開發(fā)的導(dǎo)航電子地圖出現(xiàn)較多缺陷或錯誤，可能會給客戶和消費者的使用帶來不便，并降低其對電子地圖產(chǎn)品的信任度。此外，隨著導(dǎo)航電子地圖以“增加地圖范圍覆蓋”為目標(biāo)向以“快速更新”、“精細(xì)化”為目標(biāo)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的“嚴(yán)格串行”、“內(nèi)外分離”的生產(chǎn)體制面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，已難以適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須對現(xiàn)有的導(dǎo)航電子地圖生產(chǎn)方式進行不斷優(yōu)化，減少無效環(huán)節(jié)，降低生產(chǎn)成本。
四、行業(yè)進入、退出壁壘風(fēng)險
1.進入壁壘風(fēng)險：
技術(shù)壁壘。高精度地圖行業(yè)技術(shù)門檻較高，需要具備高端地圖測繪（LIDAR、GPS等）、數(shù)據(jù)處理、人工智能等領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能。新進入者需要投入大量資金和時間進行技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，以獲得相應(yīng)的技術(shù)實力和人才隊伍。
資金壁壘。高精度地圖行業(yè)需要大量的資金投入，包括地圖采集、制作、更新等方面。新進入者需要有足夠的資金支持，以應(yīng)對行業(yè)的高成本和高投入。
數(shù)據(jù)壁壘。高精度地圖行業(yè)需要處理大量的數(shù)據(jù)，包括地圖信息、交通狀況、用戶數(shù)據(jù)等。新進入者需要有足夠的數(shù)據(jù)資源，以提供高質(zhì)量的地圖服務(wù)。
品牌壁壘。高精度地圖行業(yè)具有一定的品牌效應(yīng)，用戶更傾向于選擇具有較高知名度和口碑的品牌。新進入者需要花費大量時間和資金進行品牌建設(shè)和市場推廣，以獲得用戶的信任和認(rèn)可。
2.退出壁壘風(fēng)險：
資產(chǎn)處置風(fēng)險。高精度地圖行業(yè)的資產(chǎn)主要包括地圖數(shù)據(jù)、硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)等。當(dāng)企業(yè)退出該行業(yè)時，需要將這些資產(chǎn)進行處置，而這一過程可能會帶來一定的經(jīng)濟損失和知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
合同違約風(fēng)險。高精度地圖行業(yè)的合同通常涉及到多方面的合作，如地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)、技術(shù)支持、服務(wù)提供等。當(dāng)企業(yè)退出該行業(yè)時，可能需要承擔(dān)一定的合同違約風(fēng)險，包括賠償違約金、解除合同等。
人力資源風(fēng)險。高精度地圖行業(yè)需要高素質(zhì)的技術(shù)人才和管理人才。當(dāng)企業(yè)退出該行業(yè)時，可能會失去原有的技術(shù)團隊和管理團隊，這可能會對其業(yè)務(wù)發(fā)展造成不利影響。
五、部分產(chǎn)品產(chǎn)能過剩潛在風(fēng)險
產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩會造成市場的供需出現(xiàn)異常，造成市場供求風(fēng)險。
市場供求風(fēng)險是指投資者所在地區(qū)市場供求關(guān)系的變化給投資者帶來的風(fēng)險。市場是不斷變化的，市場上的供給與需求也在不斷變化，而供求關(guān)系的變化必然造成房地產(chǎn)價格的波動。種變化會導(dǎo)致投資的實際收益偏離預(yù)期收益。更為嚴(yán)重的情況是，當(dāng)市場內(nèi)結(jié)構(gòu)性過剩達到一定程度時，投資者將面臨資源過剩局面，導(dǎo)致資金占壓嚴(yán)重、還貸壓力日增，這很容易導(dǎo)致投資者的破產(chǎn)。
對于高精度地圖行業(yè)來講，由于當(dāng)前企業(yè)數(shù)量較少，市場競爭主要體現(xiàn)在幾家頭部企業(yè)之間。而且高精度地圖屬于電子導(dǎo)航地圖產(chǎn)品，不存在實體生產(chǎn)，產(chǎn)能過剩不是行業(yè)考慮的問題。對于高精度地圖企業(yè)來講，最應(yīng)該考慮的是產(chǎn)品的功能是否能夠滿足市場需求，如何開拓下游汽車市場等方面。
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楊興杰
我國高精度地圖行業(yè)營銷趨勢及策略分析：中國的高精度地圖市場目前處于快速發(fā)展階段 
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