2023年集成灶行業(yè)市場發(fā)展現狀：市場培育逐漸完善，行業(yè)進入快速發(fā)展時期

• 陳澤芳 2023年10月19日 來源：互聯網 965 60
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隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場培育逐漸完善，行業(yè)進入快速發(fā)展時期，一些傳統家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場競爭中。傳統優(yōu)勢家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營銷方法推動集成灶行業(yè)知名度提升，覆蓋一二線

集成灶產品的需求產生于購買房屋后的廚房裝修環(huán)節(jié)，屬于地產后周期行業(yè)，加之集成灶產品當前的需求主要來自于新房需求，因此受房地產市場波動影響。廚房集成化趨勢近幾年來愈演愈烈，傳統的廚電廠家如老板電器、方太、華帝、萬和、萬家樂等也紛紛向集成產品發(fā)力，這一勢頭同樣對集成灶企業(yè)形成了“夾攻”態(tài)勢，在越來越多企業(yè)的入局下，集成灶或者說集成廚電勢必會迎來一輪市場格局重塑，尾部企業(yè)由于競爭力不足被市場淘汰，市場資源繼續(xù)向頭部集中。

集成灶行業(yè)的市場競爭主要體現在產品、渠道、品牌的綜合能力競爭，近幾年受房地產調控政策影響，傳統廚電市場持續(xù)下滑，而集成灶作為廚電行業(yè)新品類因高增速和高利潤率，吸引了眾多知名綜合家電企業(yè)、互聯網企業(yè)、傳統廚電企業(yè)、家居企業(yè)的加入，加之集成灶行業(yè)二梯隊企業(yè)已陸續(xù)登陸資本市場，都將加劇未來市場競爭。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年集成灶行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。一般的集成灶吸油率達到95%，油煙吸凈率越高，質量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達到了99.95%的極限指標。集成灶作為中國飲食文化下的特色產品，國內經銷群體其實沒有太多的樣板參考和學習，從家電行業(yè)周期來說，新商從只賣產品，到做深服務，度過生存期間和發(fā)展期，第三步發(fā)展就是走向運營期，逐漸走向運營商，成為總代理，拓展自己核心店，開展渠道，拓展分銷，做好更精細的全面營銷是大勢所趨。

盡管整個集成灶行業(yè)的渠道結構正從過往依賴單一的建材渠道向多元化渠道擴散，但現階段，招商仍舊是集成灶企業(yè)拓展銷售渠道的主要方式之一，也因此，各個企業(yè)依舊把招商工作當做是整個企業(yè)工作的重中之重。不可否認在這個行業(yè)大商、優(yōu)商是一種稀缺資源，對于集成灶行業(yè)來說，招商盲目追求數量，不考慮質量是非常不可取的。集成灶產業(yè)想要向上走，除了招商，還要廠家對自己的產品、渠道、營銷及產能的良性規(guī)劃，同時還要配套資源去活商和育商，這個營銷幫扶工作對新商的生與死就顯得尤為重要。

集成灶的上游行業(yè)主要為板材類、燃氣類零部件、電氣類組件、玻璃類、包裝材料等原材料生產企業(yè)。其中板材類主要包括不銹鋼板、冷軋板等;燃氣類零部件主要包括燃燒器、聚能盤、閥體等;電氣類組件主要包括電源板、控制板等;包裝材料企業(yè)提供集成灶產品包裝所需的說明書、標貼、紙箱以及泡沫等。集成灶的中游為不同類型的集成灶，深井式、側吸式和側吸模塊化集成灶。集成灶的下游行業(yè)是各類銷售渠道，主要包括專賣店、大型超市、電商平臺、建材市場等。集成灶終端，是消費者個人或家庭。

2023年集成灶行業(yè)市場發(fā)展現狀

據數據顯示，2023年上半年，集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。2017-2021年，集成灶一直在高速增長的通道，零售額同比增長值分別為81.6%、58.4%、9.8%、27.4%、37.5%，其實今年上半年市場急轉直下并非沒有預兆，2022年集成灶就出現了量跌額增的趨勢，彼時，市場的下滑已然有了苗頭。從集成灶上市企業(yè)發(fā)布的一季度報來看，包括火星人、帥豐電器、美大、億田智能在內無一例外均出現了營收下滑。

據不完全統計，國內集成灶企業(yè)數量近400家。而近年來，眾多傳統廚電、綜合家電以及跨界企業(yè)，也相繼進入集成灶行業(yè)。中國集成灶行業(yè)已經從導入期進入到成長期，市場規(guī)模將進入新一輪高速增長期，跨界競爭激烈。從四家上市集成灶企業(yè)的品類布局來看，目前火星人和浙江美大產品集中在煙灶消和煙灶蒸、烤等中高端品類上，產品零售均價較高，分別在1.2萬元和1.0萬元;億田和帥豐目前采取了低價策略獲取更多市場份額，其中帥豐整體定價偏低，產品均價在8500元左右，低于其他三家產品均價。

隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場培育逐漸完善，行業(yè)進入快速發(fā)展時期，一些傳統家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場競爭中。傳統優(yōu)勢家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營銷方法推動集成灶行業(yè)知名度提升，覆蓋一二線城市更多消費市場，這在一定程度上標志著集成灶由小眾化產品逐漸變?yōu)榇蟊娤M品，是行業(yè)加速發(fā)展的催化劑。

業(yè)界人士表示，集成灶仍舊屬于較新的廚電產品，在全國、全年齡層消費者范圍內的認知度還有較大提升空間，蒸烤款拉動的量價齊升、結構改善進入下半場，渠道和營銷端的競爭趨于激烈，這些因素對行業(yè)增速均有一定影響。長期看，集成灶仍舊有很大的發(fā)展?jié)摿?，紅利期并未結束，但宏觀環(huán)境、產業(yè)發(fā)展階段等因素均對企業(yè)提出了更多、更高的要求。

集成灶行業(yè)報告是從事集成灶行業(yè)投資之前，對集成灶行業(yè)各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是集成灶行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年集成灶行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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