我國高精度地圖的市場集中度不斷提升 未來高精度地圖市場營銷的出路分析

• 陳觀秋 2023年10月19日 來源：中研普華報告 百度 1313 86
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中國的高精度地圖市場近幾年的增長主要得益于自動駕駛、智能交通等技術(shù)的快速發(fā)展。高精度地圖在這些領(lǐng)域的應(yīng)用潛力巨大，因此許多企業(yè)紛紛投入巨資進(jìn)行研發(fā)和運(yùn)營。

自動駕駛作為當(dāng)下汽車行業(yè)最為前沿的技術(shù)，也是人工智能的主要應(yīng)用場景之一。無論是美國、中國，還是歐盟、日本、韓國;無論是谷歌、百度，還是福特、通用、寶馬等都加快在汽車自動駕駛領(lǐng)域的布局。谷歌獨(dú)立子公司W(wǎng)aymo、通用Cruise、Uber等世界知名的自動駕駛汽車研發(fā)企業(yè)，技術(shù)領(lǐng)先，代表了最前沿的自動駕駛技術(shù)。

自動駕駛的發(fā)展離不開政策的推動。早在2016年，《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》和《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就已正式提出發(fā)展智能自動駕駛汽車，并將其上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，各地在推進(jìn)高等級自動駕駛車輛商業(yè)化應(yīng)用方面也相繼出臺了眾多管理細(xì)則乃至相關(guān)立法保障。

中國的高精度地圖市場近幾年的增長主要得益于自動駕駛、智能交通等技術(shù)的快速發(fā)展。高精度地圖在這些領(lǐng)域的應(yīng)用潛力巨大，因此許多企業(yè)紛紛投入巨資進(jìn)行研發(fā)和運(yùn)營。

高精度地圖行業(yè)概述

高精度地圖(high-Precision Map)作為除復(fù)雜傳感器之外的無人駕駛車輛最核心的技術(shù)之一，已成為智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)技術(shù)。特別是在面對L3以上級別的自動駕駛系統(tǒng)中，高精度地圖已成為必不可少的組成部分。與提供給駕駛員看的導(dǎo)航電子地圖不同，高精度地圖是提供給計算機(jī)使用的，為輔助駕駛和自動駕駛提供重要的道路信息保障。

相較于普通的導(dǎo)航電子地圖，高精度地圖具有精度更高、信息更全的特點(diǎn)，一方面是指地圖的絕對精度更高，普通導(dǎo)航電子地圖的精度一般在5-10m左右，而高精度地圖的精度則一般需要達(dá)到20cm左右;另一方面是指包含的道路信息更加豐富、細(xì)致和全面，能夠更加精準(zhǔn)地反映道路的真實情況。目前市場上的高精度地圖產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過多年的發(fā)展和探索，制作地圖的傳統(tǒng)巨頭和初創(chuàng)公司紛紛加入高精度地圖的領(lǐng)域，希望在這一領(lǐng)域的市場上搶占先機(jī)。

高精度地圖采集測繪數(shù)據(jù)的方式，全球主要有兩大技術(shù)路線。一種以谷歌、HERE的地圖測繪車為代表。例如，HERE高精度測繪車上的激光雷達(dá)傳感器可以一秒內(nèi)感知約60萬個掃描點(diǎn)(包括周邊建筑物、樹木等);在一天內(nèi)，測繪車能夠收集和處理超過100G的數(shù)據(jù)。另一種則以特斯拉的"車隊學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)"為代表，相當(dāng)于利用量產(chǎn)車，把測繪任務(wù)"眾包"出去，調(diào)動整個車隊的所有傳感器來收集數(shù)據(jù)，并通過云技術(shù)上傳到中央數(shù)據(jù)庫，最終每一輛車都是地圖數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者，也是獲得者。該方法彌補(bǔ)了由于測繪車數(shù)量不足，而造成的數(shù)據(jù)實時更新緩慢的缺點(diǎn)。

我國高精度地圖的市場集中度不斷提升

從IDC數(shù)據(jù)來看，2020年以來，我國高精度地圖的市場集中度不斷提升。2020年中國高精度地圖市場CR4(包含百度、四維圖新、高德、易圖通)占比高達(dá)78.9%;2021年，CR4的市場占有率進(jìn)一步提升到80%以上，達(dá)到80.6%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年擁有甲級電子導(dǎo)航地圖資質(zhì)企業(yè)21家，2020年擁有28家，2021年國內(nèi)擁有甲級電子導(dǎo)航地圖資質(zhì)的企事業(yè)單位31家。

單位性質(zhì)上來看，高精度地圖行業(yè)由事業(yè)單位及企業(yè)單位構(gòu)成。除江蘇省基礎(chǔ)地理信息中心、江蘇省測繪工程院和浙江省測繪科學(xué)技術(shù)研究院等少數(shù)事業(yè)單位外，企業(yè)單位數(shù)量占比最大，超過80%。

從企業(yè)的構(gòu)成上看，不僅有老牌圖商，還有新興企業(yè)(隨自動駕駛興起)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。

第一類是以百度、高德等為代表的老牌圖商，他們在地圖數(shù)據(jù)采集、制作、應(yīng)用以及商業(yè)化等方面都早已形成了豐富的經(jīng)驗和堅實的壁壘。

除了老牌圖商之外，第二類則是隨著自動駕駛的發(fā)展興起的新興企業(yè)。其中具有代表性的如寬凳科技、全道科技、靈圖軟件等等。這些企業(yè)通常聚焦在高精地圖這一單一領(lǐng)域。同時，因為受到高精地圖制作、落地等問題，以及獲得地圖資質(zhì)的時間較晚的影響，導(dǎo)致他們無論是在地圖數(shù)據(jù)，還是在市場份額上都與頭部玩家具有相當(dāng)大的差距。

最后同樣布局高精地圖的，還有如順豐、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。但這些企業(yè)的高精度地圖主要還是以滿足自身業(yè)務(wù)的支持與發(fā)展為主。

自然資源部的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月，通過自然資源部資質(zhì)復(fù)審換證的企業(yè)數(shù)量僅有19家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國高精度地圖行業(yè)深度分析及發(fā)展預(yù)測報告》分析：

高精度地圖的市場發(fā)展前景廣闊，但也面臨著技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)合作和數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等方面的挑戰(zhàn)。未來幾年，隨著市場需求和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，高精度地圖市場將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也需要不斷加強(qiáng)自身技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等方面的發(fā)展，以適應(yīng)市場的不斷變化和發(fā)展需求。

未來高精度地圖市場營銷的出路分析

中國的高精度地圖市場目前處于快速發(fā)展的階段，市場需求和市場規(guī)模均呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。隨著自動駕駛、智慧城市等新興領(lǐng)域的發(fā)展，高精度地圖的應(yīng)用場景不斷擴(kuò)展，同時也帶來了新的營銷挑戰(zhàn)。在中國，高精度地圖行業(yè)的營銷需要結(jié)合市場實際情況，針對不同的客戶群體和產(chǎn)品特點(diǎn)，制定合理的營銷策略。

未來高精度地圖市場營銷的出路

從行業(yè)發(fā)展來看，未來高精度地圖市場營銷的出路可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮：

1.深化與拓展銷售渠道

未來高精度地圖營銷需要不斷深化和拓展銷售渠道，包括線上和線下的渠道。線上渠道可以利用社交媒體、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、電子郵件營銷等方式，提高產(chǎn)品的曝光率和轉(zhuǎn)化率;線下渠道可以通過參加行業(yè)展會、研討會、專業(yè)培訓(xùn)等方式，增加品牌知名度和建立客戶關(guān)系。

2.跨界合作與整合營銷

未來高精度地圖營銷可以探索跨界合作與整合營銷，與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，共同開展市場推廣活動，擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋面。例如，可以與智能交通、智慧城市等領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行合作，提供更全面的解決方案和服務(wù)。

3.創(chuàng)新營銷模式和降低銷售成本

高精度地圖市場營銷需要綜合考慮市場需求、競爭情況、銷售成本等因素。未來，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷模式和降低銷售成本，以實現(xiàn)更加高效的市場拓展和客戶獲取。

4.提高售后服務(wù)質(zhì)量和完善客戶支持體系

高精度地圖的售后服務(wù)質(zhì)量對其客戶的滿意度和使用體驗具有重要影響。未來，企業(yè)需要提高售后服務(wù)質(zhì)量和完善客戶支持體系，以建立良好的口碑和客戶關(guān)系。

報告在總結(jié)中國高精度地圖發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國高精度地圖的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為高精度地圖企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多高精度地圖行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國高精度地圖行業(yè)深度分析及發(fā)展預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國高精度地圖行業(yè)深度分析及發(fā)展預(yù)測報告

  高精度地圖(high-Precision Map)作為除復(fù)雜傳感器之外的無人駕駛車輛最核心的技術(shù)之一，已成為智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)技術(shù)。特別是在面對L3以上級別的自動駕駛系統(tǒng)中，高精度地圖已5...

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