電動(dòng)剃須刀行業(yè)消費(fèi)需求趨勢(shì) 電動(dòng)剃須刀行業(yè)未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 421 21
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電動(dòng)剃須刀行業(yè)相對(duì)飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長(zhǎng)不足，電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，拉動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。電商平臺(tái)用戶年輕化且追求高性價(jià)比，便攜式電動(dòng)剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在電商平臺(tái)銷售火爆，拉動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，占比持續(xù)增長(zhǎng)。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)相對(duì)飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長(zhǎng)不足，電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，拉動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。電商平臺(tái)用戶年輕化且追求高性價(jià)比，便攜式電動(dòng)剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在電商平臺(tái)銷售火爆，拉動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，占比持續(xù)增長(zhǎng)。

電動(dòng)剃須刀是個(gè)人護(hù)理小家電領(lǐng)域的細(xì)分品類，電動(dòng)剃須刀一般由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電機(jī)和殼體等組成，內(nèi)刀片在微型電機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，將伸入網(wǎng)罩內(nèi)的胡須和毛發(fā)切斷。小小的剃須刀，卻是男性日常生活中的必需品。

2022年，男士理容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場(chǎng)。，“悅己思維”已不再是女性的專屬，審美觀的轉(zhuǎn)變以及男性對(duì)自身形象與顏值管理的需求增長(zhǎng)使得男性消費(fèi)意識(shí)崛起，正推動(dòng)男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達(dá)到顏值提升的目的，包括護(hù)膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等?！澳蓄伣?jīng)濟(jì)”，已進(jìn)入大覺醒時(shí)代。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2022年家電內(nèi)銷市場(chǎng)傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年家電市場(chǎng)整體將迎來一定程度上的復(fù)蘇，但與此同時(shí)，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開，市場(chǎng)份額將集中于個(gè)人護(hù)理小家電、個(gè)性化家電以及高端家電。

2022年全年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類零售額共計(jì)207億元，同比增長(zhǎng)6.9%;零售量共計(jì)11555萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)消費(fèi)需求趨勢(shì)

作為男性理容的剛需品，隨著男士對(duì)精致理容需求的變化，剃須刀已經(jīng)不僅僅是一件簡(jiǎn)單的理容工具，越來越多消費(fèi)者期待電動(dòng)剃須刀有更高階的功能和科技感，甚至超越功能屬性本身，成為日常賞玩的物件，更好滿足他們的情感需求。而這也讓相對(duì)成熟、有著百年發(fā)展歷史的電動(dòng)剃須刀行業(yè)，開始出現(xiàn)新興的細(xì)分賽道，來不斷滿足新的男士理容需求和消費(fèi)習(xí)慣。

“酷玩特性”，即為第一大趨勢(shì)。28%的用戶在購買一款電動(dòng)剃須刀時(shí)，將其外觀設(shè)計(jì)作為前三重要考量因素之一。消費(fèi)者們對(duì)于剃須刀的關(guān)注點(diǎn)，正在逐漸從功能需求向體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，融入新的設(shè)計(jì)語言，從顏色、材質(zhì)和造型三個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新;而為了更好地融入年輕人“酷玩”的生活方式，剃須刀甚至出現(xiàn)在了潮玩店的貨架上，用體驗(yàn)式、場(chǎng)景式的購物方式吸引年輕消費(fèi)者。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢(shì)。根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長(zhǎng)，在“家”之外的理容場(chǎng)景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對(duì)于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來了“男人第二把剃須刀”的突破性增長(zhǎng)。

趨勢(shì)三“智能體驗(yàn)”同樣值得關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測(cè)。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

我國(guó)個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品主要是電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)。目前，就整個(gè)個(gè)護(hù)市場(chǎng)而言，剃須刀占比最大，約為80%左右，電吹風(fēng)及其他美容電器分別占了12%和8%。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)共有近5000家剃須刀相關(guān)企業(yè)。近5年我國(guó)剃須刀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

在電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)上，已經(jīng)呈現(xiàn)出海爾、美的等綜合性品牌，以及有色、素士等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有飛利浦、飛科、松下等傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營(yíng)新格局。原因正是便攜式電動(dòng)剃須刀這個(gè)差異化的產(chǎn)品，一個(gè)單品就能做到5個(gè)億左右，而且隨著年輕消費(fèi)群體的需求釋放，規(guī)模還會(huì)增長(zhǎng)。這也會(huì)吸引更多綜合性家電企業(yè)、專業(yè)化家電企業(yè)，以及一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)加入到這個(gè)賽道當(dāng)中。

在產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的加速擴(kuò)容期，下半年從7月份開始回歸平穩(wěn)，營(yíng)銷點(diǎn)可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動(dòng)剃須刀等方面;在“懶人經(jīng)濟(jì)”背景下，智能化成為每個(gè)小家電瞄準(zhǔn)的潛在開發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗(yàn)，智能開關(guān)、智能動(dòng)力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣點(diǎn)。

在適用場(chǎng)景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過敏長(zhǎng)痘等問題為剃須帶來困難，敏感肌適用電動(dòng)剃須刀成為行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  電動(dòng)剃須刀行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電動(dòng)剃須刀行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、...

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