一、窗簾窗飾行業(yè)國(guó)際化發(fā)展基礎(chǔ) 1.窗簾窗飾行業(yè)出口情況
窗簾窗飾行業(yè)出口情況是衡量該行業(yè)國(guó)際化發(fā)展程度的重要指標(biāo)之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)窗簾窗飾產(chǎn)品出口規(guī)模逐年擴(kuò)大，出口種類也日益豐富，包括窗簾、窗飾、遮陽(yáng)用品等。在出口市場(chǎng)中，亞洲和歐洲是我國(guó)窗簾窗飾產(chǎn)品的主要出口目的地，其中對(duì)歐洲市場(chǎng)的出口占比最大。
從出口企業(yè)來看，中小型窗簾窗飾企業(yè)占據(jù)了我國(guó)窗簾窗飾出口的主導(dǎo)地位，大型企業(yè)的出口規(guī)模相對(duì)較小。這些中小企業(yè)在出口過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如國(guó)際貿(mào)易壁壘、貨幣匯率波動(dòng)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。
近年來，我國(guó)窗簾窗飾產(chǎn)品出口量受疫情影響有所波動(dòng)。2022年，我國(guó)窗簾窗飾產(chǎn)品出口總額達(dá)到189.94億元，同比下滑13.73%。其中，窗簾、窗紗等家紡產(chǎn)品出口額占比較高，其次是窗飾配件、窗飾附件等產(chǎn)品。
2.窗簾窗飾對(duì)外依存度
對(duì)外依存度是指一國(guó)（地區(qū)）某行業(yè)或產(chǎn)品對(duì)其他國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)的依賴程度，通常用該行業(yè)或產(chǎn)品的進(jìn)出口總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重來衡量。我國(guó)窗簾窗飾行業(yè)的對(duì)外依存度較高，尤其是高端產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)外依存度更高。
當(dāng)前我國(guó)窗簾窗飾進(jìn)出口貿(mào)易整體處于貿(mào)易順差。但我國(guó)部分高端市場(chǎng)仍然以國(guó)外進(jìn)口為主，國(guó)產(chǎn)化率較低。本土窗簾窗飾無法做到大面積替代。
從依存度來看，根據(jù)對(duì)外依存度相關(guān)定義，這里以進(jìn)出口規(guī)模/行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算。2022年我國(guó)窗簾窗飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1987億元，而行業(yè)進(jìn)出口規(guī)模約為191億元（出口規(guī)模189.94億元），2022年我國(guó)窗簾窗飾行業(yè)對(duì)外貿(mào)易依存度約為9.61%，其中出口依存度約為9.55%。
3.窗簾窗飾行業(yè)OEM情況分析
OEM（Original Equipment Manufacturer，原始設(shè)備制造商）是指一個(gè)公司根據(jù)自己的規(guī)格和要求，尋找具有生產(chǎn)能力的企業(yè)代為生產(chǎn)產(chǎn)品，并由該企業(yè)自行管理生產(chǎn)的模式。
對(duì)于中小型窗簾窗飾企業(yè)而言，OEM可以幫助它們降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，同時(shí)也可以擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額。但是，OEM也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如對(duì)代工廠的過度依賴、技術(shù)創(chuàng)新能力不足、品牌影響力受限等。
當(dāng)前，在我國(guó)窗簾窗飾行業(yè)中，OEM現(xiàn)象較為普遍，多數(shù)企業(yè)缺乏自主品牌和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。雖然近年來國(guó)內(nèi)窗簾窗飾行業(yè)不斷發(fā)展壯大，涌現(xiàn)了一批有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，但與國(guó)際品牌相比，仍有較大的差距。因此，國(guó)內(nèi)窗簾窗飾行業(yè)需要加強(qiáng)自主創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要加強(qiáng)與國(guó)際品牌的合作與交流，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的管理和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，提升自身的國(guó)際化水平。
同時(shí)，政府可以通過鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、品牌培育等方式，提高我國(guó)窗簾窗飾行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化水平。
二、窗簾窗飾行業(yè)國(guó)際化發(fā)展策略 1.參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定
參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定是企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的重要手段之一。在窗簾窗飾行業(yè)中，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，還可以促使企業(yè)不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以滿足國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的要求。
具體來說，我國(guó)窗簾窗飾企業(yè)可以采取以下措施參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定：
1）關(guān)注國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)：企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)和變化，了解國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于窗簾窗飾產(chǎn)品的需求和趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)策略。
2）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)：企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3）與國(guó)際組織合作：企業(yè)可以與國(guó)際組織合作，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修改，提高自身的國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)。
4）推廣中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)：在參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的同時(shí)，企業(yè)也可以積極推廣中國(guó)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提高中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際地位和影響力。
2.提升行業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力
提升行業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力是窗簾窗飾企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面入手，提升自身的全球競(jìng)爭(zhēng)力：
1）加強(qiáng)品牌建設(shè)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，還要注重商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、版權(quán)保護(hù)等方面的工作，保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
2）提高產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的管理和控制，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性，以滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)窗簾窗飾產(chǎn)品的需求。同時(shí)，還要注重ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、環(huán)保認(rèn)證等相關(guān)認(rèn)證的獲取，提升企業(yè)的質(zhì)量管理水平。
3）優(yōu)化營(yíng)銷模式。企業(yè)應(yīng)優(yōu)化營(yíng)銷模式，通過線上、線下等多個(gè)渠道進(jìn)行銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售渠道和市場(chǎng)份額。同時(shí)，還要注重電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)用，拓展線上銷售渠道。
4）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。企業(yè)應(yīng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過技術(shù)創(chuàng)新、流程優(yōu)化等方式，提高生產(chǎn)效率和降低成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要注重對(duì)新興市場(chǎng)的開拓，以及探索新的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式。
5）吸引國(guó)際化人才。企業(yè)應(yīng)積極吸引國(guó)際化人才，建立國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)能力。同時(shí)，還要注重人才的培訓(xùn)和發(fā)展，提高員工的綜合素質(zhì)和技能水平。
3.實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略
實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售渠道和提高市場(chǎng)份額。在窗簾窗飾行業(yè)中，實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略可以從以下幾個(gè)方面入手：
1）深入了解目標(biāo)市場(chǎng)。在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，企業(yè)應(yīng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入的了解和研究，包括市場(chǎng)需求、消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)狀況等方面。這有助于企業(yè)制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品方案。
2）選擇合適的進(jìn)入方式。企業(yè)可以選擇不同的進(jìn)入方式，如直接出口、建立銷售子公司、合資合作等。不同的進(jìn)入方式有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行選擇。
3）建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)需要建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，確保產(chǎn)品的供應(yīng)和質(zhì)量。同時(shí)，還要注重與供應(yīng)商的溝通和協(xié)調(diào)，保持良好的合作關(guān)系。
4）注重品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷。在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，企業(yè)應(yīng)注重品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，還要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略和推廣活動(dòng)。
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楊興杰
研究院服務(wù)號(hào)