中國戶外市場駛?cè)氚l(fā)展快車道 戶外用品市場發(fā)展前景分析

• 吳亞楠 2023年10月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 369 17
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在市場規(guī)模與消費者群體的雙重刺激下，戶外產(chǎn)業(yè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)。

隨著中國社會群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現(xiàn)代國人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團(tuán)隊活動等偏向于年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

在市場規(guī)模與消費者群體的雙重刺激下，戶外產(chǎn)業(yè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版戶外用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

戶外用品市場發(fā)展前景分析

2022年，國家體育總局、國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、林草局、國鐵集團(tuán)等部門共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。

在戶外運動產(chǎn)業(yè)政策體系方面，國務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費 推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件，國家體育總局會同國家發(fā)展改革委等部門出臺了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對于戶外運動服務(wù)提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機(jī)會。從攀巖這一項目上看，相關(guān)的消費行為還有一個升級過程。

國貨在戶外行業(yè)的崛起。以基礎(chǔ)款起家、如今踏入戶外行業(yè)的蕉內(nèi)，今年 618 的預(yù)售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據(jù)一席之地。

主流品牌增長強勁，多個新品牌突圍，運動戶外行業(yè)一時間炙手可熱。今年天貓 618 預(yù)售期間，運動戶外行業(yè)下多個細(xì)分行業(yè)都實現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長，繼續(xù)延續(xù)了過去 2 年行業(yè)的高增長態(tài)勢。

在各個電商平臺的618大促中，夏日消費的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來，隨著高考結(jié)束、暑假到來，夏日消費預(yù)計還將增添新的亮點。同時，在消費復(fù)蘇的大背景下，夏日消費的火爆也能夠帶動戶外運動、夏季潮搭等消費熱點，推動消費市場迎來新熱潮。

618期間，在旺盛消費需求和商場營銷活動的雙重加持下，國產(chǎn)運動鞋品類與去年同期相比銷售增長了30%，箱包品類增長了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個品牌在銀泰百貨的銷售增幅超40%。

戶外市場駛?cè)氚l(fā)展快車道

隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運動對體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用更加凸顯。與歐美相比，中國的戶外市場發(fā)展尚處于起步階段。據(jù)Statista的電商行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年全球戶外運動用品電商規(guī)模將達(dá)到2485億美元，其中，中國的市場規(guī)模將從2020年的899億美元增長至1354億美元，占比將達(dá)到全球市場的54%。

9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長，間接帶動旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險，有效拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計，到2025年，我國戶外運動場地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時或?qū)⒊^3萬億。

《2023-2028年版戶外用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》對中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了戶外用品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多戶外用品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版戶外用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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