2023溫泉旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及開發(fā)模式分析

• 黃文玉 2023年10月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 沈陽日報 491 26
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溫泉，就是從地底涌出的天然熱水。但是，溫泉到底是怎么形成的呢?簡單的說，大部分溫泉者是“處女水”，是因為巖將在地殼內(nèi)部冷卻，形成水蒸氣、氣體加上溫度的變化扣產(chǎn)生溫?zé)崴?/p>

近年來，隨著生活水平及生活品位的提高，觀光旅游正在逐步向休閑旅游轉(zhuǎn)型。當(dāng)人們的腳步開始慢下來，‘泡溫泉’就成了一個讓人身心舒展的上好項目。由于溫泉有醫(yī)療保健等諸多功效，且大多在田園鄉(xiāng)間，加上城市私家車的普及，周末去溫泉度假一番已經(jīng)不是可望不可即的事情，而且天氣越冷，溫泉對游客的吸引就越大。

溫泉，就是從地底涌出的天然熱水。但是，溫泉到底是怎么形成的呢?簡單的說，大部分溫泉者是“處女水”，是因為巖將在地殼內(nèi)部冷卻，形成水蒸氣、氣體加上溫度的變化扣產(chǎn)生溫?zé)崴Ｉ俨糠值臏厝獙儆凇盎?，也就是幾億萬年前深埋入地底深處的動植物遺體，經(jīng)過了長時間的分解后便形成了石油和水。溫泉水的形成是大氣降水滲入地殼斷層深處，與地下熱巖漿接觸后經(jīng)過幾十年的演變、滲透，最終轉(zhuǎn)移到地表形成。溫泉中含有豐富的礦物質(zhì)，不僅對多種疾病有療效作用，而且有保健、美容、護膚、療養(yǎng)之功效。

溫泉旅游是演藝以體驗溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。體驗經(jīng)濟表現(xiàn)在旅游方面可叫體驗旅游。溫泉旅游不是觀光旅游，溫泉水沒有什么好看的，也不是商務(wù)旅游。溫泉旅游是旅游者通過親身體驗溫泉水，得到的一種感覺，一種精神的、生理的、體能的享受，是心、身、魂的升華。所以溫泉旅游就屬于體驗旅游。旅游者在體驗溫泉過程中所感悟的主題就是溫泉沐浴文化。所以說溫泉旅游的核心是溫泉沐浴文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、度假文化。為此溫泉旅游絕不是一般人們認(rèn)為的“溫泉洗浴中心”、“溫泉大澡堂子”。

溫泉旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點，溫泉經(jīng)濟更是被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，近年來溫泉已經(jīng)成為各大旅行社省內(nèi)游增長最快的板塊。以大連為例，該市各大旅行社冬季紛紛推出特色溫泉線路。比如普蘭店安波溫泉游、龍門溫泉游、旅順老鐵山溫泉游等，游客在享受溫泉洗浴的同時，還可游覽報恩寺、參觀千年白果樹、吃農(nóng)家飯、暢游茶園等，線路安排十分豐富且合理。再比如國內(nèi)地?zé)豳Y源排名第四的福建，把上海、杭州、寧波的游客都吸引過去，冬季旅游攪得火熱。

溫泉旅游的內(nèi)容不單純是洗浴,也不能簡單地擴充到常規(guī)觀光與休閑產(chǎn)品上,溫泉旅游還存在著其獨有的基本構(gòu)件：泉源、村落、共有湯、溫泉寺院、溫泉地的線、入口、溫泉故事。我國溫泉資源豐富，但存在集聚現(xiàn)象，據(jù)統(tǒng)計我國溫泉資源有3000多個，主要分布在云南，西藏，廣東，四川，福建，這幾個省份已經(jīng)占全國的四分之三。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

溫泉產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為國民休閑度假、健康養(yǎng)生的最佳選擇。2015年我國溫泉企業(yè)數(shù)量2000家，到2020年增長到了3550家。溫泉市場有高、中、低端的市場層次的變化，以適應(yīng)不同消費層次客人的要求。山東有50元以下的溫泉，北京、重慶也有400元以上的溫泉。總體來說，溫泉度假村因功能齊全、價格合理、利用便利而受到一般平民的青睞。數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)溫泉度假村人均消費金額有所降低但逐步趨于穩(wěn)定，2020年平均為322.6元/人次。

溫泉休閑旅游因其兼具旅游、休閑以及保健等多方面的功用，所以更是成為行業(yè)發(fā)展的熱點。中國溫泉度假村產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來的。2015-2019年國內(nèi)溫泉度假村旅游接待人次增長較快，從2015年的2.9億人次增長到了2019年的8.02億人次，2020年受到疫情影響，溫泉度假村旅游接待人次下滑至3.81億人次。

溫泉旅游市場開發(fā)模式分析

與以往的大眾溫泉洗浴開發(fā)方式不同，雖然溫泉水仍然是主要的核心吸引資源，但高端精品溫泉的打造賦予了溫泉度假更多的內(nèi)涵更豐富，將溫泉療養(yǎng)單一的物質(zhì)享受提升到符合現(xiàn)代消費的文化和精神層面，使其成為一種以健康為主題，達到養(yǎng)生和休閑效果的時尚旅游。

與其他物質(zhì)消費一樣，進入了品牌消費的時代，隨著我國溫泉旅游的日益蓬勃發(fā)展，品牌的建立和打造在溫泉旅游的發(fā)展過程中起著重要的作用。品牌輸出已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式、盈利方式，能為企業(yè)帶來巨大的效益。中心、運動娛樂中心等產(chǎn)品，各類休閑業(yè)態(tài)完善，服務(wù)功能齊全，能滿足游客的不同需求，大大拓寬了溫泉度假區(qū)的可游可賞可娛性，能夠快速提升地塊的綜合品質(zhì)，有利于確保后期地產(chǎn)開發(fā)的價值最大化。

中國溫泉度假村的開發(fā)，目前已經(jīng)從原來的沐浴、療養(yǎng)、休閑、娛樂時代進入了全新的主題化、復(fù)合性、度假型溫泉時代，開發(fā)水準(zhǔn)也得到空前提升。中國的一大批先行的溫泉度假村，實際上已經(jīng)在多年經(jīng)營實踐中，通過開發(fā)模式的創(chuàng)新，取得了令人矚目的成功。

據(jù)遼寧省冰雪溫泉協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，遼寧省共擁有較大型溫泉企業(yè)240余家，全國37個五星級溫泉企業(yè)中，遼寧就占了10席?！澳瓿跻詠恚|寧地區(qū)的溫泉企業(yè)恢復(fù)勢頭強勁。不同于南方的四季溫泉，遼寧地區(qū)溫泉企業(yè)目前正在重新自我定位、重新確定發(fā)展路徑。依托湯河地?zé)豳Y源，越來越多的溫泉企業(yè)在弓長嶺區(qū)成長、壯大起來。遼寧碧湖溫泉度假村和遼寧湯河溫泉假日酒店是當(dāng)?shù)販厝髽I(yè)“老字號”。

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