中國(guó)閱讀APP市場(chǎng)投資策略與前景預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年10月27日 來源：中研研究院 823 50
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目前，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時(shí)，關(guān)鍵要看月活躍戶

據(jù)報(bào)道，小說類閱讀App一般有兩種收費(fèi)方式。一種是采用按章節(jié)收費(fèi)的方式，價(jià)格不確定且不同章節(jié)需要的閱讀幣數(shù)量也不同。另外一種方式是花 399 元購(gòu)買會(huì)員年卡，這樣可以不限量閱讀。計(jì)算發(fā)現(xiàn)，假設(shè)一個(gè)閱讀App中只有一部小說讀者喜歡，購(gòu)買年卡也比按章購(gòu)買劃算。

“在線閱讀的‘圈地戰(zhàn)’里，免費(fèi)閱讀軟件已成大勢(shì)?！睌?shù)據(jù)機(jī)構(gòu)分析師表示。不過，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

目前，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時(shí)，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時(shí)常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時(shí)地更新。目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

2023年政府工作報(bào)告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。”全民閱讀作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫入政府工作報(bào)告。多年來，我國(guó)書香社會(huì)建設(shè)以及全民閱讀推進(jìn)取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會(huì)氛圍漸濃。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，閱讀APP用戶越來越多。然而，一些閱讀APP卻利用消費(fèi)者的閱讀需求，采用不合理的收費(fèi)方式、彈窗廣告、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等手段，侵害消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。此外，一些閱讀APP中的內(nèi)容也存在不適合未成年人閱讀的問題。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

雖然如此多的網(wǎng)友通過手機(jī)閱讀，但是我們也應(yīng)看到，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時(shí)，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時(shí)常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時(shí)地更新。

中國(guó)閱讀APP市場(chǎng)投資策略與前景預(yù)測(cè)

隨著5G時(shí)代的來臨，閱讀類的APP可以承載即時(shí)下載，更快速地打開視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗(yàn)感更好、更流暢，從之前的純文字發(fā)展到現(xiàn)在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。

手機(jī)閱讀的一大特點(diǎn)就是閱讀的無界性，不受時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進(jìn)入一個(gè)小型移動(dòng)書庫(kù)之中，隨時(shí)能夠?yàn)g覽海量的圖書。APP還會(huì)自動(dòng)記錄下讀者的閱讀進(jìn)度，其標(biāo)簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等?！奥犠x”模式，更加打破了時(shí)間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機(jī)閱讀贏得了大量的用戶。

一丶數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模情況

《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長(zhǎng)4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元,增長(zhǎng)率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng),也離不開深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的各優(yōu)秀企業(yè)。以中國(guó)移動(dòng)咪咕為例,一直致力于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,加速推進(jìn)5G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AR/VR等技術(shù)融合,推動(dòng)萬物皆媒,數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

二丶閱讀APP使用情況

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟,用戶越來越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活?！秷?bào)告》指出,2022年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高,占比93.40%;與此同時(shí),數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化,2022年出海作品總量達(dá)61.81萬部,同比增長(zhǎng)超過50%,“走出去”戰(zhàn)略初顯成效,內(nèi)容深度開發(fā)成為主流。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較76.7%增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)閱讀APP，較271.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

閱讀APP行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)閱讀APP行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

更多閱讀APP行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的閱讀APP市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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