美妝新零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月31日 來(lái)源：百度 1453 96
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如果你想了解美妝新零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美妝

7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月化妝品零售總額為2071億元，市場(chǎng)正處于穩(wěn)健復(fù)蘇之勢(shì)。市場(chǎng)表現(xiàn)出復(fù)蘇的活力和的背后，也正以前所未有的速度被重塑，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，老玩家新選手都在積極擁抱數(shù)字化，構(gòu)建全渠道新格局，重新梳理品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前消費(fèi)信心不足，作為可選屬性較強(qiáng)的化妝品消費(fèi)仍相對(duì)疲軟。

8月3日，屈臣氏母公司長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)發(fā)布2023財(cái)年中期報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示屈臣氏上半年盈利、同店銷售額雙增長(zhǎng)，期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收88.84億港元(約合人民幣81.85億元)，EBITDA息稅折舊攤銷前利潤(rùn)7.51億港元，折合人民幣6.92億元，同比錄得30%雙位數(shù)增長(zhǎng)，此外，同店銷售額也上漲2%。

如果你想了解美妝新零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美妝新零售行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美妝新零售行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

現(xiàn)在最大的本地生活服務(wù)巨頭是美團(tuán)，但它只在餐飲端有統(tǒng)治力，餐飲店、外賣店基本都要上線美團(tuán)，餐飲店有團(tuán)券，快餐店可以提供外賣服務(wù)，多一個(gè)盈利渠道。

即時(shí)零售就是同城電商，跟餐飲不同，外賣+電商，一種新商業(yè)模式，新零售!新電商!一種形式的消費(fèi)升級(jí)!

要把所有類型的實(shí)體店接入美團(tuán)有難度，做團(tuán)券不太現(xiàn)實(shí)，占大多數(shù)的便利店、個(gè)體店要加入美團(tuán)可以，但要雙方互利互惠，這個(gè)橋梁就是“外賣”的服務(wù)。

作為一個(gè)新事物，“美妝潮流零售店”在過去幾年整體經(jīng)歷了波浪式的起伏。先是調(diào)色師的異軍突起帶動(dòng)整個(gè)“美妝潮流零售店”賽道受到資本追捧，并迅速成為零售界的新寵;隨后又因?yàn)橐咔橛绊憣?dǎo)致的關(guān)店潮現(xiàn)象而受到壓力，2022年更是迎來(lái)了行業(yè)大洗牌。

在中國(guó)，家庭年收入20萬(wàn)-50萬(wàn)的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國(guó)最有消費(fèi)潛力的群體，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的超級(jí)動(dòng)力。中國(guó)中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長(zhǎng)率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個(gè)性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價(jià)值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即使在 2020 年宏觀環(huán)境不利影響沖擊下國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍然達(dá)到 3,400.2 億元。2015-2022 年期間，我國(guó)化妝品零售總額總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022 年我國(guó)化妝品行業(yè)零售總額實(shí)現(xiàn) 3,935.6 億元。

根據(jù)藥監(jiān)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2022 年，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量整體保持上漲趨勢(shì)，2015 年我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)為 4,542 家，2022 年已增長(zhǎng)至 5,512 家。目前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)一批初具規(guī)模的代工企業(yè)，如面膜加工領(lǐng)域的諾斯貝爾，護(hù)膚品加工的芭薇股份、棟方股份，洗護(hù)產(chǎn)品加工領(lǐng)域的伊斯佳、澳寶，彩妝加工領(lǐng)域的上海臻臣、珠海神采等。

隨著未來(lái)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)2027年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 7288 億元，2023-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到 5.91%。

當(dāng)下，美妝國(guó)貨品牌在化妝品市場(chǎng)的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對(duì)中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無(wú)疑給了國(guó)貨美妝品牌更多的市場(chǎng)機(jī)遇，2022年中國(guó)美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5106億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。新中產(chǎn)消費(fèi)觀的最大特征：理性化傾向明顯。相較于價(jià)格，他們?cè)谝赓|(zhì)量以及相應(yīng)的性價(jià)比，對(duì)于高質(zhì)量的商品和服務(wù)，他們?cè)敢鉃橹冻龈叩拇鷥r(jià)。不菲的收入與體面的工作給中產(chǎn)帶來(lái)片刻的欣慰，但不安與焦慮才是中產(chǎn)光鮮外表下最戳心的痛點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)或許正是他們面對(duì)這種焦慮選擇的解決方案。

80，90年代國(guó)人對(duì)于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時(shí)候大概只有“擦臉油”這個(gè)名字，從這個(gè)顯得有點(diǎn)隨意的名詞中，看到當(dāng)時(shí)人們對(duì)于美的態(tài)度。那時(shí)候估計(jì)很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購(gòu)物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當(dāng)中，國(guó)際美妝品牌讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了正確的消費(fèi)理念。當(dāng)護(hù)膚的意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟(jì)”開始促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不斷加大。

從過去美妝行業(yè)的發(fā)展累積可以看到整個(gè)美妝行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)走向是怎么樣的。如今有越來(lái)越多男性也開始注重肌膚的護(hù)理和美容。隨著社會(huì)文化的發(fā)展，在媒體傳播和審美觀念的改變中，男士美容產(chǎn)品線不斷成長(zhǎng)，也許即將帶來(lái)深刻的改變。由90后引領(lǐng)的美容產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體，早已不拘泥于陳舊的觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護(hù)膚作為日常生活中重要的一部分，他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，需要采用健康的生活方式來(lái)保持自我的最佳狀態(tài)。而他們的需求已經(jīng)遠(yuǎn)不止是剃須產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。

穿越美妝零售至冷三年，屈臣氏在正確的方向上堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，提出線上線下融合是未來(lái)零售標(biāo)準(zhǔn)，較早地進(jìn)行數(shù)字化改造，打造O+O零售模式，集中資源和優(yōu)勢(shì)更好地捕捉消費(fèi)者需求，在中國(guó)美妝零售市場(chǎng)構(gòu)建起自己獨(dú)特且堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

基于O+O模式，屈臣氏門店能做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。早在疫情前，屈臣氏已經(jīng)提出線下線上融合，以屈臣氏小程序和線下門店作為主要入口，用戶通過添加專屬BA的企業(yè)微信，進(jìn)行一對(duì)一咨詢。用戶在小程序領(lǐng)取福利優(yōu)惠，進(jìn)行便捷下單和預(yù)約SPA、皮膚測(cè)試、化妝等門店服務(wù)?；谕桥渌偷哪芰?，用戶還能在屈臣氏線上平臺(tái)下單后享受快至30分鐘的“閃電送”服務(wù)。這種有效縮短物流配送半徑的成果，正是建立在屈臣氏遍布全國(guó)的線下門店規(guī)模之上，每一家門店滿足附近消費(fèi)者所下的訂單需求。

而回看今年上半年，電商大促增速放緩，實(shí)體店借助電商、外賣平臺(tái)加速數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)推動(dòng)著實(shí)體和電商加速融合，電商、外賣平臺(tái)通過同城配送與實(shí)體店結(jié)合形成的即時(shí)零售模式掀起一輪行業(yè)新風(fēng)潮。

“二十大”報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。沒有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。

由此可見，未來(lái)5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會(huì)例外。

政府主導(dǎo)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，涌現(xiàn)出一批世界級(jí)的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的美妝品牌才有可能進(jìn)入全球的第一陣營(yíng)，無(wú)論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是，只有高質(zhì)量發(fā)展，才有可能為中國(guó)本土品牌的高端化奠定可落地的基礎(chǔ)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

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