行業(yè)研究分析 中國在線教育行業(yè)發(fā)展機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月4日 來源：百度 1170 75
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如果你想了解在線教育行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國在線教育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國在線教育行

2020年我國在線教育用戶規(guī)模達3.42億人，較2019年增長27.1%;在線教育市場規(guī)模達4858億元，較2019年增長55%。這主要得益于新冠疫情的影響，導致線下學習活動受限，推動了線上學習需求的爆發(fā)。

但隨著疫情防控取得積極進展，線下學習活動逐步恢復正常，線上學習需求有所回落。同時，在線教育行業(yè)也面臨著“雙減”政策的影響，主要針對K12領域的校外培訓機構進行嚴格監(jiān)管，限制其營利性經(jīng)營和廣告宣傳等活動。這對于以K12為主要業(yè)務的在線教育機構造成了較大沖擊，導致其收入下降、用戶流失、員工裁員等問題。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國在線教育用戶規(guī)模為3.25億人，同比下降5.6%;在線教育市場規(guī)模為5130.3億元，同比增長5.6%。

如果你想了解在線教育行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國在線教育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國在線教育行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對在線教育行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

到去年年底，主流在線教育企業(yè)基本堅決按照相關政策規(guī)定執(zhí)行，停止或剝離了義務教育階段的學科類培訓業(yè)務。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，學科類培訓線下與線上機構壓減率分別達到了91.45%和87.07%，行業(yè)整體壓減率則超過了90%。在這個過程中，面對海量的學員退費，大量員工、資產(chǎn)的處置任務，在線教育企業(yè)處理得相當漂亮。新東方將數(shù)萬套課桌椅捐給了學校，多數(shù)機構順利完成了課程退費，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型前的平穩(wěn)過渡。

在線教育行業(yè)是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的各種教育和培訓服務。這不僅包括傳統(tǒng)的課程學習，還涵蓋了一系列創(chuàng)新的學習模式。例如，同步在線課程允許學生和教師在同一時間在線，通過實時的視頻和聊天工具進行互動。而異步在線課程則為學生提供了更大的靈活性，他們可以根據(jù)自己的時間安排來訪問課程材料。

除了這些，虛擬課堂模擬了傳統(tǒng)的教室環(huán)境，為學生和教師創(chuàng)造了一個可以互動和討論的在線空間。對于那些需要額外幫助的學生，在線輔導和培訓服務也應運而生，為他們提供了個性化的學習支持。此外，數(shù)字化教育資源，如電子書和在線測驗，為學習者提供了豐富的學習材料。

2023年全年我國在線教育市場規(guī)模將達到5901.9億元，較2021年增長15%。其中，K12在線教育市場規(guī)模將達到2780億元，較2021年增長8.6%;高等教育在線教育市場規(guī)模將達到1120億元，較2021年增長10.9%;職業(yè)教育在線教育市場規(guī)模將達到1200億元，較2021年增長20%;素質(zhì)教育在線教育市場規(guī)模將達到802億元，較2021年增長25.6%。

從各子市場的占比來看，K12在線教育仍然是最大的子市場，占比47.1%，但較2021年下降2.5個百分點。高等教育在線教育占比19%，較2021年上升0.5個百分點。職業(yè)教育在線教育占比20.3%，較2021年上升2.3個百分點。素質(zhì)教育在線教育占比13.6%，較2021年上升0.2個百分點。

在線教育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為相關供應商，云計算、通訊技術等技術供應商，以及師資課程和配套設施的資源供應商;中游從產(chǎn)品形式來看，有直播、錄播、學習工具等;從課程類型上看，有低幼教育、K12教育、職業(yè)教育等;下游主要是使用用戶，包括B端和C端。

在眾多在線教育領域中，K12教育以42%的使用率位居榜首，成為最大的受眾群體。盡管目前在線教育在K12領域的滲透率僅為17%，但隨著家庭教育支出的增加，預計這一市場仍將繼續(xù)快速增長。

目前K12在線教育行業(yè)格局已初步形成，以學而思網(wǎng)校、掌門1對1、作業(yè)幫、猿輔導等為代表的品牌位列第一梯隊。隨著教育部等部門對在線教育在師資、辦學門檻等方面的監(jiān)管越來越嚴格，中小教育品牌將面臨更多挑戰(zhàn)，頭部品牌馬太效應將加劇。

業(yè)內(nèi)分析，“十四五”規(guī)劃綱要提出“加快數(shù)字化發(fā)展建設數(shù)字中國”。教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為備受關注的新熱點，智慧教育駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。 作為基礎性工程，教育的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在未來社會發(fā)展中發(fā)揮重要的作用，以智慧教育引領的教育數(shù)字化發(fā)展已成為社會共識。據(jù)相關報告，2022年中國數(shù)字教育市場規(guī)模3620億元，同比增長12.42%。

從上市公司的區(qū)域分布來看，我國在線教育產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東、北京、浙江、湖南、江蘇等地區(qū)。其中，北京坐擁兩大老牌龍頭企業(yè)好未來、新東方，安徽省含有國內(nèi)領先全品類職業(yè)教育機構中公教育以及上游頂尖技術支持企業(yè)科大訊飛。

從各子市場的增速來看，素質(zhì)教育在線教育是最快的子市場，增速25.6%，主要受益于用戶對于音樂、美術、編程、數(shù)理邏輯等課程的需求增長。職業(yè)教育在線教育是第二快的子市場，增速20%，主要受益于用戶對于提升職業(yè)技能和競爭力的需求增長。高等教育在線教育是第三快的子市場，增速10.9%，主要受益于用戶對于獲取學歷證書和擴展知識面的需求增長。K12在線教育是最慢的子市場，增速8.6%，主要受制于“雙減”政策的影響，導致校外培訓機構收縮業(yè)務范圍和規(guī)模。

隨著在線教育行業(yè)的快速發(fā)展，也暴露出了一些問題，如課程質(zhì)量參差不齊、收費標準不透明、廣告宣傳夸大、用戶權益受損等。為了規(guī)范在線教育行業(yè)的發(fā)展，保障用戶的合法權益，政府部門將加強對在線教育行業(yè)的監(jiān)管，出臺更多的政策法規(guī)，對在線教育機構進行審批、備案、檢查等。這將給在線教育機構帶來更多的合規(guī)成本和風險，也將影響部分機構的經(jīng)營活動和收入來源。

在線教育行業(yè)市場機遇分析

近年來，在線教育行業(yè)已形成多樣的細分領域，行業(yè)呈現(xiàn)精細化發(fā)展趨勢。2021年7月國家監(jiān)管措施陸續(xù)發(fā)布，相關政策配套不斷完善，由K12板塊開始的在線教育市場規(guī)范化發(fā)展正式拉開序幕。

行業(yè)熱度不斷上升資本關注度更加聚焦，人工智能、虛擬現(xiàn)實、在線實時傳輸、在線繪畫、輔助動畫等技術手段帶來新的可能性，OMO模式、雙師課堂、翻轉(zhuǎn)課堂、AI陪練等新的教學和運營方式為行業(yè)注入活力，未來探索空間較大。

預計2023年，在線教育行業(yè)將保持穩(wěn)定增長，市場規(guī)模將達到5901.9億元，用戶規(guī)模將達到3.52億人。這主要受益于以下幾個方面的因素：

- 國家對于教育事業(yè)的重視和支持，不斷增加教育經(jīng)費投入，推動教育信息化和現(xiàn)代化的發(fā)展，為在線教育提供了政策紅利和基礎條件。

- 互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步和創(chuàng)新，提升了在線教育的技術水平和服務質(zhì)量，為在線教育提供了技術驅(qū)動和效率提升。

- 用戶對于在線教育的接受度和付費意愿的不斷提升，以及對于個性化、多樣化、國際化的在線教育需求的不斷增長，為在線教育提供了市場需求和消費動力。

- 在線教育機構的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以及與其他行業(yè)的跨界合作和融合，為在線教育提供了產(chǎn)品多元化和競爭優(yōu)勢。

此外，，在線教育行業(yè)的商業(yè)模式亦有所創(chuàng)新，將與知識付費相結合，并利用直播和AI等現(xiàn)代化方式升級。

在線教育行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析在線教育未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘在線教育行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來在線教育業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找在線教育行業(yè)的投資商機。

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  2023-2028年中國在線教育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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