直播帶貨行業(yè)市場調查及前景研究：阿里海外業(yè)務發(fā)展空間廣闊

• 吳亞楠 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 493 26
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”雙十一“來臨前，天貓?zhí)詫毢Ｍ庑紗印翱缇碂o憂托管服務”，從“雙十一”起新增專屬出海頻道，為國內天貓、淘寶商家提供一鍵出海服務。天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€將投入數(shù)億元為簽約商家升級跨境服務，包括滿包郵門檻降低、更多本地退貨服務選擇、專屬客服等。

”雙十一“來臨前，天貓?zhí)詫毢Ｍ庑紗印翱缇碂o憂托管服務”，從“雙十一”起新增專屬出海頻道，為國內天貓、淘寶商家提供一鍵出海服務。天貓、淘寶商家只需要一鍵簽約，便可0入駐費加入“跨境無憂托管” 服務，使商品進入出海專屬頻道，獲得相應流量扶持及資源位曝光。此外，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€將投入數(shù)億元為簽約商家升級跨境服務，包括滿包郵門檻降低、更多本地退貨服務選擇、專屬客服等。

淘寶生態(tài)有利于商家“私域”粉絲運營和復購的優(yōu)勢正在凸顯，“店鋪直播”已經(jīng)成為商家運營私域會員、提高復購的重要工具，成為今年雙11重要亮點。雙十一預售以來，100多個消費電子品牌店播預售首日成交同比超100%，100多個服飾品牌店播預售首日成交同比超500%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、短視頻電商、獨角獸公司等選手在這一賽道上的持續(xù)加碼，貿易出海的新格局也逐漸顯現(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

直播帶貨行業(yè)市場調查及前景研究

直播帶貨是一種融合了電商和直播技術的全新商業(yè)形態(tài)。它的核心在于，通過網(wǎng)絡視頻直播，在主播推薦、講解和展示自己讓觀眾直接在線下單購物。各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所課題組近日發(fā)布的《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費的機制和政策研究》報告(下文簡稱《報告》)顯示，隨著消費需求更加個性化、細分化，直播電商、興趣電商等模式正在成為消費提質擴容的新場景。

我國直播帶貨行業(yè)企業(yè)主要分布在北京市、上海市、廣東省、浙江杭州等地，行業(yè)參與方包括平臺類、MCN類、直播APP類、服務商類與電商主播類，形成了顯著的差異化競爭態(tài)勢。各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉化，快手主要側重達人直播、打榜、連麥等，小紅書側重于直播+筆記。

此外，不同參與方直播帶貨的商品屬性存在差異，淘寶、京東兩大電商平臺一般以平臺內的商品為交易對象，抖音的交易商品主要為美妝、服裝百貨等，快手則主要定位在百元內低價商品，騰訊直播則以服裝、美食、數(shù)碼等有線下店鋪的商品為主。

直播帶貨草莽時期，主播的個人魅力和低價一直都是吸引用戶的兩大殺器，以至于“頭部主播網(wǎng)紅化，再將流量作為低價談判的籌碼，用全網(wǎng)最低價吸引更多消費者”成為了電商圈的一套閉環(huán)。

2023年企業(yè)自播成交額占整體直播電商將達到50%，這意味著帶貨主播數(shù)量激增，某種程度上這也意味著行業(yè)將迎來更大機會，更多的人能進入一個更加公平的環(huán)境，共同競爭。

淘寶直播生態(tài)活力顯著增強

財報顯示，阿里2023財年共實現(xiàn)營業(yè)收入8686.87億元，同比增長1.83%;實現(xiàn)凈利潤655.73億元，同比增長39.28%。財報顯示，截至2023年3月31日的12個月內，阿里營收8686.87億元，相較于2022財年增長2%，而2022財年及2021財年的營收同比增速分別為19%和41%。

2023年一季度，阿里國際業(yè)務一騎絕塵，營收同比增速達29%，位列六大業(yè)務集團之首，包含Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz等的國際零售收入同比增長41%。2023財年，國際數(shù)字商業(yè)總收入為692.04億元，同比增長13.3%，遠超云業(yè)務3.53%的增速。

618期間淘寶直播的平均觀看量同比大漲43%，淘寶直播生態(tài)活力顯著增強。中腰部主播和店鋪自播穩(wěn)定增長，品牌和商家增加曝光機會，豐富消費者的購物選擇。

預計FY24Q2阿里巴巴淘天集團收入達999.3億元，yoy+6.6%。23Q3整體居民零售消費增長放緩，7月/8月/9月社會消費品零售總額同比變動為2.5%/4.6%/5.5%;線上消費增速疲軟，7月/8月/9月線上實物商品零售總額同比變動7%/8%/7%，較2Q增速下滑，快遞量同比變動13%/+14%/23%。

AIGC保障直播經(jīng)濟健康發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟時代，直播電商提供的產品不再局限于實體產品，虛擬商品和數(shù)字產品與服務、文化體驗也成為消費者日漸接受的“貨”類，而AIGC對生成內容的方式產生了顛覆性影響。虛擬主播、虛實融合主播或將成為最主要的主播模式。AIGC能夠通過更低成本、更高頻交互，以及更高效、更合規(guī)的生成方式，滿足消費者個性化、精準化和多元化的需求痛點，同時大大地增加整個直播經(jīng)濟供給端——企業(yè)、品牌、供應商、主播的投入產出效率和盈利能力。

AIGC的大規(guī)模和大眾化應用，能夠大幅降低消費場景建構、觸達和深耕的門檻與成本，促進直播電商與衣食住行游購娛等多元實體經(jīng)濟消費場景的深度融合，加速新場景、新賽道和新消費機會的開辟。AIGC的技術革命，一方面能夠提高直播電商平臺監(jiān)管和政府執(zhí)法部門監(jiān)管的效能，也能幫助用戶進行合規(guī)管理，促進行業(yè)自律;另一方面，新技術勢必催生數(shù)字主播和內容的指數(shù)型增長，這也需監(jiān)管部門創(chuàng)新模式和手段，及時從被動監(jiān)管改為前置主動監(jiān)管和引導，積極鼓勵，制定標準，創(chuàng)建生態(tài)，保障直播經(jīng)濟的健康發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播帶貨行業(yè)報告對中國直播帶貨行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了直播帶貨市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來市場發(fā)展如何?想了解關于更多直播帶貨行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

  網(wǎng)絡直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于...

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