動漫行業(yè)投資市場怎樣? 2023年中國動漫行業(yè)發(fā)展機遇分析

• 方蔓桃 2023年11月21日 來源：百度 1176 76
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如果你想了解動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告》。重點分析了我國動漫行業(yè)將面臨的機

剛剛過去的2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上，看點之一就是“網(wǎng)絡(luò)紅人”組團打卡新型顯示創(chuàng)新成果展，而這些網(wǎng)絡(luò)紅人中，就有一批身著二次元潮流服裝的coser。

二次元、coser、動漫，這是一串聯(lián)系在一起的名詞?！岸卧逼鹪从谌毡?，泛指動畫、漫畫、游戲、輕小說等，深受年輕人的喜愛;cosplay指通過穿上各種角色的服飾，扮演成動漫、漫畫等作品中的角色，coser通常指的就是玩角色扮演的人;而二次元和coser的每一次亮相，往往都與動漫有關(guān)。

國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達國家，擁有著先進的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的187.8萬家“動漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內(nèi)的占6成。

如果你想了解動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告》。重點分析了我國動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對動漫行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動漫并無標(biāo)準(zhǔn)分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動畫是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在?！白鳛橐环N生成動態(tài)影像的技術(shù)手段，動畫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時代的人類生活，與社會發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價值?！敝袊鴦赢媽W(xué)會會長馬黎說，早在2018年，全球動漫產(chǎn)值便已達到2500億美元;若包括衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，已達5000億美元左右。日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模遠超汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)重點行業(yè)，是日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運營兩部分。

另一方面，動畫與文旅融合，不僅凸顯城市文化與城市魅力，更為旅游市場消費帶來強勁的拉動力。馬黎介紹，暑期動畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發(fā)式增長，在電影上映后10天，西安餐飲業(yè)中省外游客到店堂食訂單同比增長387%，住宿業(yè)中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長339%，省外游客門票訂單量同比增長28倍。

根據(jù)預(yù)測，今年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元?！白鳛槊嫦虼蟊娞峁┲苯游幕a(chǎn)品的泛娛樂形式和面向國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性文化產(chǎn)業(yè)，動畫是一片投資藍海，是一座亟待發(fā)掘的經(jīng)濟寶藏，是世界文化娛樂市場增長速度最快、發(fā)展動力最強、投資潛力最大的行業(yè)?！瘪R黎說，動畫不僅是新的經(jīng)濟增長點，年輕態(tài)的生活方式，技術(shù)創(chuàng)新與進步的直接動力，更是講好中國故事的最好載體。金融與動畫的結(jié)合，必將為中國動畫注入強勁的發(fā)展活力，為文化強國建設(shè)做出更大貢獻。

整體來看動漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不長，且各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，因此動漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實現(xiàn)盈利。中游內(nèi)容傳播則需借助平臺實現(xiàn)，企業(yè)也可通過這一環(huán)節(jié)向動漫產(chǎn)業(yè)上下游延伸，借助自有平臺優(yōu)勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。

我國動漫產(chǎn)業(yè)競爭大體上可以按企業(yè)最主要參與的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、衍生變現(xiàn)三個派系。內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);內(nèi)容傳播代表企業(yè)有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站，閱文集團則擁有QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等知名文字閱讀品牌;衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內(nèi)領(lǐng)先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團之一。

2020年中國人均GDP已達10098美元，正處于文化消費能力和水平高速增長的黃金時代，美國動漫產(chǎn)業(yè)50-60年代的繁榮和日本動漫產(chǎn)業(yè)70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫產(chǎn)業(yè)短時間內(nèi)雖難與海外相比，但未來很長一段時間都是高速增長期，用戶規(guī)模不斷擴大，市場需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。預(yù)計2026年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超4500億元。

目前我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、全年齡向發(fā)展以及IP國產(chǎn)特色化成為這一階段發(fā)展趨勢。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)是對標(biāo)美國好萊塢，出現(xiàn)像迪士尼、NBC環(huán)球這樣涉足產(chǎn)業(yè)上中下游，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)。因此越來越多的頭部企業(yè)和明星企業(yè)不滿足于只涉足單一領(lǐng)域，開始將業(yè)務(wù)觸角向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。而成人的消費能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領(lǐng)域的不斷開發(fā)，我國動漫產(chǎn)業(yè)向全年齡向發(fā)展也成為必然趨勢。

動漫產(chǎn)業(yè)市場機遇分析

泛動畫產(chǎn)業(yè)鏈接動漫、游戲、文創(chuàng)乃至非遺、文旅等多領(lǐng)域資源，也需要資本支持?！拔覀兂掷m(xù)升級文化金融，為泛動畫企業(yè)提供精準(zhǔn)有力的支持。”北京銀行副行長戴煒在論壇上介紹，在加大對傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)的支持力度方面，截至9月末，已經(jīng)累計支持創(chuàng)作生產(chǎn)類動畫企業(yè)160余家，金額超30億元，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作傳播衍生的全鏈條、全場景服務(wù)覆蓋。

我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟支柱。國家相應(yīng)推出了一系列推進動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國產(chǎn)動漫的發(fā)展。2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點。

2006年，在國產(chǎn)動漫受到外國動漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》及《廣電總局進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節(jié)目播出時間，扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營業(yè)稅方面給予動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》，進一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺版權(quán)整治力度，規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告》。介紹了中國超細滑石粉行業(yè)相關(guān)概述、中國動漫行業(yè)運行環(huán)境、分析了中國動漫行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競爭格局、對中國中藥材行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對該行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國動漫行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

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  2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告

  據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號稱全球“頭號”動漫產(chǎn)業(yè)強國的日本，其動漫產(chǎn)A...

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