2023動(dòng)漫電影發(fā)展現(xiàn)狀分析：動(dòng)漫電影市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)

• 吳澳燕 2023年11月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 562 31
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動(dòng)漫電影是以動(dòng)畫(huà)形式制作的電影，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中的細(xì)分領(lǐng)域。從動(dòng)漫的角度來(lái)說(shuō)，集合了動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)兩個(gè)內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足Fans并帶動(dòng)原作的市場(chǎng)需求。它所表現(xiàn)的是動(dòng)漫制作組和漫畫(huà)作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴(kuò)展，是對(duì)原作有著充分了解的人所期望的

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月13日，2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)累計(jì)票房已破500億元。

票房前十名，全部由國(guó)產(chǎn)片承包，分別為：《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《堅(jiān)如磐石》《人生路不熟》。這十部影片票房均超過(guò)10億元。

500億票房中，國(guó)產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)到83.4%，進(jìn)口影片票房83億元，占比達(dá)到16.6%。中外影片票房過(guò)億的55部(年內(nèi)上映新片)，其中票房過(guò)10億的11部。這是疫情以來(lái)全國(guó)票房首次重返500億元高位。

我國(guó)2023年國(guó)慶檔電影票房達(dá)27.34億元。其中，《堅(jiān)如磐石》以8.83億元的票房領(lǐng)跑，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《93國(guó)際列車(chē)大劫案：莫斯科行動(dòng)》《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》分列票房榜二至五位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

闔家歡樂(lè)的國(guó)慶檔，少不了老少咸宜的動(dòng)畫(huà)電影。今年國(guó)慶檔，有《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》《貝肯熊：火星任務(wù)》《我是哪吒2之英雄歸來(lái)》等多部動(dòng)畫(huà)電影上映。

其中，《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》和《貝肯熊：火星任務(wù)》都是知名動(dòng)畫(huà)IP的新作，前者講述由小狗們組成的汪汪隊(duì)在擁有超能力后的冒險(xiǎn)經(jīng)歷，后者則講述貝肯熊誤闖火星神奇秘境后的故事。兩部影片將動(dòng)畫(huà)、喜劇、冒險(xiǎn)等元素相結(jié)合，豐富觀影體驗(yàn)。

從春節(jié)檔、暑期檔，再到國(guó)慶檔，今年以來(lái)，重點(diǎn)檔期動(dòng)畫(huà)電影持續(xù)表現(xiàn)良好。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影整體水平的提升和市場(chǎng)環(huán)境的變好息息相關(guān)。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影題材日益豐富、制作水平升級(jí)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善，為推動(dòng)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

動(dòng)漫電影是以動(dòng)畫(huà)形式制作的電影，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中的細(xì)分領(lǐng)域。從動(dòng)漫的角度來(lái)說(shuō)，集合了動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)兩個(gè)內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足Fans并帶動(dòng)原作的市場(chǎng)需求。它所表現(xiàn)的是動(dòng)漫制作組和漫畫(huà)作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴(kuò)展，是對(duì)原作有著充分了解的人所期望的作品。

中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)起步較晚且發(fā)展曲折。在2015年騰訊與阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。動(dòng)漫電影作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，同樣迎來(lái)快速擴(kuò)張期。2015年，《西游記之大圣歸來(lái)》的出現(xiàn)使觀眾的國(guó)漫情懷得到集中爆發(fā)?！段饔斡浿笫w來(lái)》以9.56億的高票房成績(jī)宣誓著中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的崛起。

動(dòng)漫電影發(fā)展現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)主要收入為票房收入。影院向消費(fèi)者提供放映服務(wù)，率先獲取票房收入。在扣除國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金及與院線(xiàn)約定的適用流轉(zhuǎn)稅后，影院定期或者按照單部影片分賬。

影院作為分賬的起始環(huán)節(jié)，按照產(chǎn)業(yè)鏈各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)由下至上進(jìn)行票房分賬。除票房收入，衍生品業(yè)務(wù)也是變現(xiàn)渠道之一。動(dòng)畫(huà)電影的衍生品價(jià)值更高，票房壓力相比真人電影小。國(guó)際上優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影能通過(guò)動(dòng)畫(huà)衍生品收入豐厚，多元的變現(xiàn)渠道降低了出品方對(duì)票房的依賴(lài)程度。

動(dòng)漫衍生品是支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤(rùn)來(lái)源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)漫衍生品價(jià)值高達(dá)10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬(wàn)元左右的投資，光是票房收入就達(dá)到了1.1億元，至今它已出版漫畫(huà)圖書(shū)118種，銷(xiāo)量超1200萬(wàn)冊(cè)，開(kāi)發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種。

隨著《西游記之大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》一系列優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫電影的上映，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的信心得以修復(fù)。中國(guó)古代神話(huà)傳說(shuō)體系豐富，如上古神話(huà)的女?huà)z、精衛(wèi)，宗教神話(huà)的干將莫邪、八仙過(guò)海，民間神話(huà)嫦娥奔月、后羿射日，文學(xué)神話(huà)封神榜、寶蓮燈等，可串聯(lián)為一個(gè)恢弘的中國(guó)神話(huà)宇宙，毫不遜色于漫威宇宙體系。

2023年暑期檔期總票房已突破93億元，超過(guò)2022年暑期檔的91.36億元?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》已躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片票房總榜前十，目前排在第七。該片也是追光動(dòng)畫(huà)票房成績(jī)最高的作品。

中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)故事為動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)提供了大量的IP與創(chuàng)作空間，疊加中國(guó)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)逐漸工業(yè)化，未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的票房占比有望持續(xù)提高。隨著觀眾國(guó)漫情懷的爆發(fā)，動(dòng)漫電影市場(chǎng)巨大潛力和商機(jī)將得以釋放。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫電影及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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