歡喜傳媒逆勢漲超7% 電影行業(yè)市場機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 308 12
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如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點(diǎn)分析了我國電影行業(yè)將面

歡喜傳媒午盤逆勢上漲7.35%，現(xiàn)報0.73港元，成交額101.63萬港元。

由歡喜傳媒出品的電影《我本是高山》于11月24日全國上映。截至目前，該片上映首日總票房破2000萬，暫居單日票房榜首。在貓眼專業(yè)版的 “ 想看 ” 人數(shù)已超24 萬人。

暑期檔電影呈現(xiàn)出“百花齊放、群雄逐鹿”的多強(qiáng)格局，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》分別以檔期票房35.26億、35.23億、24.81億位列前三。熱門新片持續(xù)突破，前五名(除上述三部還包括《八角籠中》與《長安三萬里》)票房均破15億，數(shù)量創(chuàng)新高，top5影片合力帶動票房增長，貢獻(xiàn)超六成票房。

如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點(diǎn)分析了我國電影行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對電影行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

電影，也被稱為運(yùn)動畫面或動態(tài)畫面，即“映畫”，是作品視覺藝術(shù)形式，通過使用移動圖像來表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價值觀，或各類大氣模擬體驗(yàn)?！半娪啊币辉~是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。

電影是商品，可以給觀眾帶來文化娛樂和精神享受，具有交換價值和商業(yè)價值，屬于經(jīng)濟(jì)范疇，必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律。然而，電影作為精神文化商品，又不同于一般的商品，其特殊性表現(xiàn)為：電影屬于意識形態(tài)范疇，具有超越經(jīng)濟(jì)之外的文化、社會和政治屬性，承擔(dān)著弘揚(yáng)主流意識形態(tài)和核心價值觀的任務(wù)。

國慶檔則呈現(xiàn)出“升騰跌宕、蓄力薄發(fā)”之勢，總票房27.34億，日均票房同比提升59.6%，場次353.5萬刷新國慶檔紀(jì)錄?！秷?jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分別以檔期內(nèi)8.8億、6.2億、5.0億領(lǐng)跑。盡管未能延續(xù)暑期檔的火熱，爆款不多，但復(fù)蘇之勢已不可擋。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

隨著中國電影工業(yè)化程度提升與國民消費(fèi)水平提高，觀眾已建立特有的審美偏好與選擇標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，大眾影視消費(fèi)的場景之變，也在考驗(yàn)著電影市場的傳統(tǒng)運(yùn)作模式。近年來，觀看網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影的群體增多;更多影院外的觀影空間涌現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率為97.4%。目前，愛奇藝、優(yōu)酷與騰訊視頻成為國內(nèi)三大頭部流媒體平臺。

相比傳統(tǒng)電影生產(chǎn)模式中主創(chuàng)壟斷話語權(quán)，流媒體平臺通過大數(shù)據(jù)與計(jì)算模型對觀眾喜好進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)量身定制;在多屏?xí)r代，一個APP可變身海量片源“移動影院”，解鎖多場景全時段觀看體驗(yàn)。

由此，傳統(tǒng)電影業(yè)與流媒體平臺相互借力融合發(fā)展，或許將成為未來的新趨：一方面，借助平臺掌握的用戶大數(shù)據(jù)，通過精準(zhǔn)分析受眾需求，調(diào)整電影創(chuàng)作生產(chǎn)方向，另一方面，通過流媒體平臺進(jìn)行物料放送、口碑引導(dǎo)，為票房帶來顯著正面效應(yīng)。

總之，新形勢下，中國電影人應(yīng)以質(zhì)量為先，努力創(chuàng)作出一批從優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化、人民群眾現(xiàn)實(shí)生活汲取靈感、質(zhì)量過硬的上乘之作;同時，適應(yīng)觀影新需求，與流媒體平臺融合發(fā)展，中國電影票房必然不斷做大做強(qiáng)。

據(jù)國家電影專資辦初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年11月13日，中國電影年度票房突破500億元，用時317天。國產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)到83.4%，進(jìn)口影片票房83億元，占比達(dá)到16.6%。

突破500億元大關(guān)后，今年電影行業(yè)的下一個目標(biāo)落點(diǎn)在哪?接下來的一個多月，賀歲檔、跨年檔蓄勢待發(fā)，業(yè)內(nèi)和觀眾都充滿期待。市場體系的完善健全、新人新作的不斷涌現(xiàn)，則將為電影強(qiáng)國建設(shè)注入新的活力。

11月，根據(jù)張桂梅真實(shí)事跡改編的電影《我本是高山》即將上映，還有迪士尼動畫成立百年特別作品《星愿》、諜戰(zhàn)片《刀尖》和曹保平新作《涉過憤怒的?！?。12月不僅有《熱搜》《爆裂點(diǎn)》《三大隊(duì)》《潛行》等多部主打動作、犯罪類型的電影，還有視效大片《海王2：失落的帝國》、喜劇片《年會不能停!》、劉德華、梁朝偉再次合作的《金手指》等入市。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年總票房有望沖擊550億元，接近2017年的最終成績。

隨著90年代的到來，中國電影進(jìn)入了民營資本時代。政府通過一系列政策指導(dǎo)，讓電影廠自負(fù)盈虧，電影行業(yè)進(jìn)入了全面市場化階段。這一時期的電影開始注重觀眾口味，探索更加多元化的題材和風(fēng)格，民營資本的介入也為電影制作帶來了新的活力。

業(yè)內(nèi)期盼已久的分線發(fā)行，即將正式啟動。10月26日，在第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，24部影片片方代表與院線代表完成分線發(fā)行簽約儀式。分線發(fā)行有利于激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國產(chǎn)影片。這對健全現(xiàn)代化電影市場體系具有里程碑意義。

還有一批即將啟動或已在創(chuàng)作中的新項(xiàng)目正在路上，昭示著中國電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿?。剛剛落幕?023年中國金雞百花電影節(jié)期間，貓眼電影、阿里影業(yè)等多家頭部公司發(fā)布最新片單，《P計(jì)劃》《黃雀在后!》《解密》《愛情神話2》《花束般的戀愛》《群星閃耀時》等重點(diǎn)項(xiàng)目備受關(guān)注。

10月27日，中國電影股份有限公司發(fā)布公告，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.1億元，同比增長88.65%，凈利潤4.71億元，同比增長79104.10%(去年同期為59.45萬元)。

單看第三季度表現(xiàn)，中國電影收入13.53億元，同比增長90.13%，第三季度凈利潤1.11億元，同比增長664.79%，基本每股收益0.059元。

電影行業(yè)市場機(jī)遇分析

值得關(guān)注的是，中國電影在發(fā)布三季度財(cái)報的同時，也發(fā)布了關(guān)于2023年前三季度計(jì)提減值準(zhǔn)備的公告。公告稱，為客觀公允地反映公司前三季度的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果，公司對截至2023年9月30日合并報表范圍內(nèi)的各類資產(chǎn)進(jìn)行了詳細(xì)清查和盤點(diǎn)，根據(jù)測試結(jié)果對存在減值跡象的資產(chǎn)相應(yīng)計(jì)提了減值準(zhǔn)備。2023年前三季度公司共計(jì)提減值準(zhǔn)備合計(jì)人民幣8423.04萬元，主要為壞賬準(zhǔn)備 7793.04萬元、存貨跌價準(zhǔn)備630.00萬元。

對于此次計(jì)提減值準(zhǔn)備對公司財(cái)務(wù)狀況的影響，中國電影稱，本次計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備減少公司2023年前三季度合并報表利潤總額8423.04萬元。

電影行業(yè)作為全球重要的文化和娛樂產(chǎn)業(yè)，近年來在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。技術(shù)的進(jìn)步，特別是數(shù)字化和流媒體的興起，使得電影內(nèi)容更加多元化和普及。觀眾可以通過各種平臺方便地觀看電影，享受豐富的視聽體驗(yàn)。

在全球背景下，中國電影行業(yè)的發(fā)展尤為引人注目。中國已經(jīng)成為全球最大的電影市場之一，票房收入和觀眾基數(shù)不斷增長。國產(chǎn)電影在數(shù)量和質(zhì)量上都取得了顯著進(jìn)展，類型多樣化，既有商業(yè)大片也有藝術(shù)佳作。政府的支持政策和科技創(chuàng)新也推動了中國電影行業(yè)的快速發(fā)展。與此同時，國際合作的增多使得中國電影逐漸走向國際化，與世界電影行業(yè)深度融合。

業(yè)績向好，中國電影在公告中表示主要是因電影市場逐步恢復(fù)推動票房增長所致。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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