VR 和 AR 等數(shù)字技術(shù)的日益普及 新興市場對3D電影的需求不斷增長

• 黃婷 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 386 18
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VR 和 AR 等數(shù)字技術(shù)的日益普及，以及新興市場對 3D 電影的需求不斷增長，是全球 3D 電影市場的一些主要驅(qū)動力。在 3D 電影中使用先進(jìn)的視覺效果和動畫技術(shù)也促進(jìn)了市場的增長，因?yàn)樗鼮橛^眾提供了更加身臨其境的體驗(yàn)。

近日，改編于中國經(jīng)典神話IP《封神榜》的國產(chǎn)3D動畫電影《二郎神之深海蛟龍》正式發(fā)布“一觸即發(fā)”版預(yù)告。影片講述封神之戰(zhàn)后，海域統(tǒng)領(lǐng)蛟魔王出現(xiàn)蠱惑人心，“天宮痞子”二郎神與他的伙伴嘯天犬臨危受命，與哪吒再度聯(lián)手破局逆天。

《二郎神之深海蛟龍》電影由導(dǎo)演王君及其團(tuán)隊(duì)耗時四年完成，用精良畫面塑造絕美神話世界，頂級特效鑄就“視聽盛宴”，打斗畫面驚心動魄，是繼《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》之后又一值得期待的國漫力作。

事實(shí)上，不僅僅是動畫電影，各大影片的2D、3D版本爭論這幾年在內(nèi)地影市廣泛存在。網(wǎng)友們“抵制劣質(zhì)3D電影”的背后，實(shí)際上反映出對3D電影放映質(zhì)量的不信任感。

一直以來，3D電影在國內(nèi)始終有著相當(dāng)大體量的擁躉者，尤其是在兒童、青少年觀影群體之中。不可否認(rèn)，3D電影的新奇感對兒童觀眾具有強(qiáng)大的票房吸引力，且制作精良、放映質(zhì)量有保障的3D電影也的確能夠帶給觀眾優(yōu)于2D的觀影體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國3D電影市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

中國擁有全球最多的3D放映系統(tǒng)，裝機(jī)量超過95%以上，是唯一一個可以只發(fā)行 3D版本而不需要 2D的市場，不過盡管擁有著全球銀幕數(shù)量第一的市場規(guī)模，但并不意味著當(dāng)前所有支持3D放映的影院都能提供逼真的3D效果。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國目前已有超4萬個影廳采用激光光源，而2022年底我國銀幕數(shù)量已達(dá)到8.2萬塊，這也就意味著仍有將近一半的影廳仍采用傳統(tǒng)的氙燈光源。

氙燈燈泡在使用過程中，亮度衰減較明顯，同時光源功率調(diào)整范圍有限，其亮度也自然達(dá)不到放映3D電影所需的標(biāo)準(zhǔn)，如果不進(jìn)行光源功率補(bǔ)償，進(jìn)而導(dǎo)致3D放映效果大打折扣。

因此，像近年來頻發(fā)的觀眾吐槽3D的言論并非空穴來風(fēng)，而是實(shí)實(shí)在在的切身感受，背后問題的核心則反映出了國內(nèi)一些影院在實(shí)際3D放映效果上仍不盡如人意的現(xiàn)實(shí)。

2009年《阿凡達(dá)》引爆了3D電影的潮流，全球上映的3D電影數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，3D的熒幕數(shù)保持兩位數(shù)的增長。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2008年全球上映的3D電影數(shù)目僅為8部(包括3D制作和2D轉(zhuǎn)制)，而這一數(shù)字在2011年達(dá)到了56部。2016年僅好萊塢就發(fā)行了創(chuàng)紀(jì)錄的68部3D電影。

電影制作公司和影院青睞3D電影的原因很容易理解，一方面是觀影者對于這種帶著眼鏡、身臨其境的效果感到新鮮，有了消費(fèi)者的需求自然就有了市場;另一方面，則是因?yàn)?D電影的經(jīng)濟(jì)誘惑大，畢竟3D的票價(jià)要比普通電影的票價(jià)貴上10-20塊。票價(jià)高，自然排片也多。按照10元的差價(jià)算，《西游伏妖篇》的觀影人次大概在4200萬左右，采取3D格式就要比普通格式多賺4.2億元人民幣。

如果是3D制作大片，那么成本可能會增加，抵消了一部分票價(jià)帶來的收益，不過，電影要是由2D轉(zhuǎn)制成3D的，那么電影制作公司的成本就大大縮減了。根據(jù)《每經(jīng)》的報(bào)道，卡梅隆中國工作室的3D直拍的潘老師透露，2D轉(zhuǎn)3D影片的成本，要比拍攝3D電影縮小十倍。

另外還有不少電影院，開始利用3D眼鏡賺起了錢。出于成本的原因不免費(fèi)提供3D眼鏡，而是要觀眾購買，據(jù)壹娛觀察的數(shù)據(jù)，3D眼鏡的售價(jià)大多都在5-20元，成本可能僅為1-2元，影院銷售3D眼鏡的利潤也是很可觀的。

新興市場對 3D 電影的需求不斷增長

據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年6月30日，全年總票房為262.71億元;總?cè)舜?.04億;國產(chǎn)影片票房199.44億元，國產(chǎn)影片份額為75.92%。全年票房過億影片31部，其中國產(chǎn)影片19部，進(jìn)口影片12部。這也表明三年疫情之后，在觀眾與電影人的共同支持之下，中國電影市場依然活力十足。

今年上半年國產(chǎn)影片整體質(zhì)量較高，爆款頻出。在今年上映的影片中，國產(chǎn)影片票房產(chǎn)出199.44億元，占據(jù)75.92%的份額。全年票房過億影片31部，其中國產(chǎn)影片19部，進(jìn)口影片12部。從以上數(shù)據(jù)不難看出，在上半年的電影市場中，國產(chǎn)電影依然是票房主力軍。

2023年上半年5部破10億票房電影均為國產(chǎn)片，合計(jì)票房128.21億元。其中，2023年春節(jié)檔新片《滿江紅》《流浪地球2》累計(jì)票房均超越40億元。

4D動感影院是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。形成了一種獨(dú)特的表演形式，這就是當(dāng)今十分流行的4D動感影院。

3d電影還有著廣闊的應(yīng)用場景，如建筑設(shè)計(jì)、動畫制作等領(lǐng)域，這些應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?d電影市場帶來更多的機(jī)會。另外，3d電影技術(shù)也在不斷升級，隨著VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，3d電影將會拓展更多的應(yīng)用場景。因此，3d電影市場的未來發(fā)展將會是多種技術(shù)的融合和創(chuàng)新，這將激發(fā)更多的創(chuàng)造力和想象力，為電影市場的未來注入更多活力。

VR 和 AR 等數(shù)字技術(shù)的日益普及，以及新興市場對 3D 電影的需求不斷增長，是全球 3D 電影市場的一些主要驅(qū)動力。在 3D 電影中使用先進(jìn)的視覺效果和動畫技術(shù)也促進(jìn)了市場的增長，因?yàn)樗鼮橛^眾提供了更加身臨其境的體驗(yàn)。

近年來，全球3D電影票房為67億美元，占全球票房16%，其中北美地區(qū)的3D電影票房為34%，亞太地區(qū)3D電影票房為14%。

全球3d電影銀幕數(shù)超過10.5萬塊，較去年增長了13%，占全球數(shù)字銀幕的58%。除北美以外，其他地區(qū)的3D銀幕數(shù)均有增長。其中亞太地區(qū)3D銀幕和數(shù)字銀幕比例最高的，3D數(shù)字銀幕超過四分之三。

中研普華通過對3D電影行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析3D電影行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的3D電影行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解3D電影行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。3D電影行業(yè)報(bào)告是從事3D電影行業(yè)投資之前，對3D電影行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為3D電影行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。

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  2023-2028年中國3D電影市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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