即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展前景研究與布局：預(yù)計(jì)2030年即時(shí)零售市場規(guī)模增至3.6萬億元

• 吳亞楠 2023年11月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1222 79
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依托即時(shí)零售，能讓實(shí)體門店從空間、時(shí)間兩方面拓展經(jīng)營效率。今年“雙11”期間，美團(tuán)閃購上數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)等專賣店商家，開通“全城送”數(shù)量同比去年增長73.5%。

隨著行業(yè)不斷發(fā)展，即時(shí)零售也出現(xiàn)了新的變化，行業(yè)已進(jìn)入提質(zhì)升級新階段。這兩年，線上下單、配送到家，即時(shí)零售新模式受到消費(fèi)者的歡迎。今年雙十一期間，即時(shí)零售呈現(xiàn)出全品類等趨勢，進(jìn)一步拉動(dòng)線下增長，也成為了眾多品牌重要的增長引擎。而布局即時(shí)零售的平臺也交出了不錯(cuò)的成績。

數(shù)據(jù)顯示，京東到家11.11期間，便利店、白酒、冷凍冷藏食品、數(shù)碼、洗衣機(jī)、冰箱、燈具、五金、男女裝、戶外鞋服等眾多品類成交額實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。其中，便利店成交額同比增長超8倍，白酒同比增長超3倍，數(shù)碼配件、燈具同比增長超10倍，男女裝同比增長4倍。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展前景研究與布局

“即時(shí)零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。即時(shí)零售激活了“小店經(jīng)濟(jì)”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”。同時(shí)，作為傳統(tǒng)零售的補(bǔ)充，即時(shí)零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時(shí)有不暢等問題，需要建立與城市實(shí)體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

依托即時(shí)零售，能讓實(shí)體門店從空間、時(shí)間兩方面拓展經(jīng)營效率。今年“雙11”期間，美團(tuán)閃購上數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)等專賣店商家，開通“全城送”數(shù)量同比去年增長73.5%。

此外，順豐同城接入抖音團(tuán)購配送的即配服務(wù)，同時(shí)還展合作場景和規(guī)模，全面覆蓋小時(shí)達(dá)、直播電商等到家服務(wù)場景。順豐同城還在阿里生態(tài)內(nèi)展開多場景合作，為天貓超市提供“小時(shí)達(dá)”和“半日達(dá)”即時(shí)配送。今年“雙11”期間，順豐同城全品類配送單量再創(chuàng)新高。其中，飲品配送單量同比增超4倍，商超便利單量同比增長近2倍，美妝珠寶等品類單量同比增長均超100%。

在2023美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會上，美團(tuán)副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆表示，“產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)簽”已成為美團(tuán)閃購未來堅(jiān)定的舉措和方向，美團(tuán)閃購將其作為7大舉措之一，“到2026年，平臺上將誕生100家10億品牌、3萬家日銷過萬門店?！?/strong>

除了京東、美團(tuán)等平臺，淘寶、天貓等也在今年加碼“小時(shí)達(dá)”配送服務(wù)。淘寶網(wǎng)進(jìn)一步完善“小時(shí)達(dá)”服務(wù)規(guī)范，天貓超市則計(jì)劃將“半日達(dá)”服務(wù)覆蓋到全國20個(gè)城市。新興電商平臺也紛紛入場，比如，抖音推出即時(shí)零售服務(wù)“小時(shí)達(dá)”，小紅書推出“‘食’力發(fā)店計(jì)劃”，加碼本地生活服務(wù)。

國家高端智庫、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所杜國臣副所長發(fā)布了商務(wù)部研究院的最新研究成果：《即時(shí)零售行業(yè)研究報(bào)告(2023)》。報(bào)告提出，即時(shí)零售是“零售+科技”創(chuàng)新本地零售的產(chǎn)物，是新供給帶動(dòng)新需求的典型模式。

中國國際電子商務(wù)中心、京東消費(fèi)及發(fā)展研究院等聯(lián)合發(fā)布的2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢白皮書顯示，即時(shí)零售是線上線下市場新藍(lán)海。2022年我國即時(shí)零售市場規(guī)模超5900億元 ，相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的1.4%;預(yù)計(jì)到2030年，即時(shí)零售市場規(guī)模將增至3.6萬億元，相當(dāng)于同期社會消費(fèi)品零售總額的6%。

政策支持大力發(fā)展即時(shí)零售

今年2月13日發(fā)布的“中央一號文件”里指出，在“加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)”中，將“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。

近日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025)》(下稱《計(jì)劃》)，提出實(shí)施重點(diǎn)包括社區(qū)商業(yè)布局、居民消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費(fèi)場景、推動(dòng)技術(shù)賦能、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等涉及多個(gè)方面在內(nèi)的相關(guān)措施?！队?jì)劃》明確提到，支持發(fā)展線上線下融合的即時(shí)零售模式(平臺下單+就近門店配送，就近門店下單+即時(shí)配送)，賦能實(shí)體門店，拓展服務(wù)半徑。

在多項(xiàng)政策支持下，“一刻鐘”便民生活圈的建設(shè)逐漸成熟，形成了即時(shí)零售、無人零售等多種社區(qū)商業(yè)新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)兩旺。

中國國際電子商務(wù)中心聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院發(fā)布的《“即時(shí)+”2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢白皮書》顯示，預(yù)計(jì)2023到2030年，即時(shí)零售市場規(guī)模年均復(fù)合增長25%，到2030年有望增至3.6萬億元，相當(dāng)于同期社會消費(fèi)品零售總額6%。

在即時(shí)零售市場的藍(lán)海面前，大廠們動(dòng)作頻頻，對配送模式不斷優(yōu)化升級，這也意味著參與即時(shí)零售市場的企業(yè)們在不斷持續(xù)磨練內(nèi)功，為行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)升級新階段做準(zhǔn)備。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的即時(shí)零售行業(yè)報(bào)告對中國即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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