京東發(fā)布即時(shí)零售三公里模式 即時(shí)零售行業(yè)前景預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 新華每日電訊 山西日?qǐng)?bào) 926 58
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即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店。

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近日，京東發(fā)布即時(shí)零售三公里模式，即圍繞即時(shí)需求、本地供給、即時(shí)交付的即時(shí)零售三要素，實(shí)現(xiàn)3-5公里內(nèi)“消費(fèi)者下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)內(nèi)送達(dá)”的模式，并推出即時(shí)零售“五年行動(dòng)計(jì)劃”，助力超200萬本地中小買體門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為社會(huì)提供超1000萬個(gè)靈活就業(yè)崗位，開聯(lián)合生態(tài)伙伴帶動(dòng)萬億消費(fèi)。

即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時(shí)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，由商品供給、商品成交和履約交付三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。具體來看，即時(shí)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游涉及零售商、品牌商;中游的即時(shí)零售平臺(tái)電商和即時(shí)物流是連接零售商和消費(fèi)者的重要橋梁;下游為終端消費(fèi)者。

即時(shí)零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會(huì)。隨著即時(shí)零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國(guó)各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動(dòng)了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)?！凹磿r(shí)零售”的興起是近年來中國(guó)零售市場(chǎng)最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。即時(shí)零售激活了“小店經(jīng)濟(jì)”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”。同時(shí)，作為傳統(tǒng)零售的補(bǔ)充，即時(shí)零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時(shí)有不暢等問題，需要建立與城市實(shí)體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

隨著我國(guó)零售市場(chǎng)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，直播帶貨、即時(shí)零售等新銷售模式發(fā)展迅猛，促進(jìn)網(wǎng)上零售持續(xù)增長(zhǎng)地同時(shí)，不斷激發(fā)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力。2022年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬億元。即時(shí)配送能力的不斷提升為即時(shí)零售提供了履約支撐，進(jìn)一步助力即使零售業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng);中國(guó)即時(shí)物流行業(yè)交易規(guī)模由2017年的703.7億元增至2022年的2000億元，規(guī)模效益增幅顯著。

即時(shí)零售商業(yè)模式分為平臺(tái)模式和自營(yíng)模式。其中即時(shí)零售平臺(tái)不直接擁有商品，自身無自營(yíng)的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺(tái)，吸引線下商超等實(shí)體門店入駐。由即時(shí)零售平臺(tái)提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺(tái)的線下商家門店所有，線下門店負(fù)責(zé)揀貨打包，平臺(tái)匹配外賣小哥到店取貨，最終送達(dá)消費(fèi)者完成履約。

2021年9月8日，“2021美團(tuán)閃購數(shù)字零售大會(huì)”在京召開，互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)在從“Everything Store(萬貨商店)”變遷至“Everything Now(萬物到家)”的過程中，零售行業(yè)平臺(tái)、渠道、品牌之間的關(guān)系和相互作用都會(huì)發(fā)生變化，即時(shí)零售的市場(chǎng)規(guī)模有望在5年后達(dá)到萬億。2021年O2O(線上線下結(jié)合的商業(yè)模式)到家業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過2萬億元，去掉餐飲外賣也有1萬億元，即時(shí)零售開放平臺(tái)模式規(guī)模已經(jīng)超過2200億元，近五年復(fù)合增速超過80%。僅三線城市的即時(shí)零售消費(fèi)規(guī)模，2021年相比2019年就增長(zhǎng)了2倍。

2022年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中，提出要適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。該意見正是意在發(fā)揮市場(chǎng)力量提振消費(fèi)，釋放消費(fèi)新活力，以此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)決穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤不動(dòng)搖。

隨著年輕群體躍升為旅游市場(chǎng)的主力軍，過去“負(fù)重出行”的場(chǎng)景漸成歷史。美團(tuán)閃購發(fā)布的《五一出行消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“五一”期間，美團(tuán)閃購異地訂單同比增長(zhǎng)220%，參與商家與品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)101%。畢馬威和中國(guó)經(jīng)營(yíng)連鎖協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2023年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告指出，2022年已有超9成企業(yè)開通線上業(yè)務(wù)，其銷售占比為2021年的2倍。未來，便利店將致力于打造線上線下(39.300, -0.97, -2.41%)一體化全場(chǎng)景渠道，更好發(fā)揮24小時(shí)營(yíng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者全天候多場(chǎng)景的需求。

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元;預(yù)計(jì)2025年，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。當(dāng)前，我國(guó)即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，源于需求與供給兩個(gè)方面的推動(dòng)，需求側(cè)的推動(dòng)力來自消費(fèi)者對(duì)高配送時(shí)效和高便利性的偏好，而對(duì)商品價(jià)格相對(duì)不敏感的消費(fèi)習(xí)慣。

未來即時(shí)零售的發(fā)展，要回歸零售的本質(zhì)，一方面要看其是否更好地滿足消費(fèi)者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為獲得這種便利而付費(fèi);另一方面，還要看這種新的商業(yè)模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時(shí)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和整體規(guī)模。

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  2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

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