2024平臺經(jīng)濟市場現(xiàn)狀及投資潛力深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年12月8日 來源：百度 1136 73
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如果你想了解平臺經(jīng)濟行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國平臺經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測研究報告》。重點分析了我國平臺經(jīng)

我國靈活就業(yè)人數(shù)已超2億，平臺經(jīng)濟快速發(fā)展。2022年1月份，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》提出，加強新就業(yè)形態(tài)勞動者權(quán)益保障。5月份，國務院印發(fā)《扎實穩(wěn)住經(jīng)濟的一攬子政策措施》提出，充分發(fā)揮平臺經(jīng)濟的穩(wěn)就業(yè)作用。本期邀請專家圍繞相關(guān)問題進行研討。

平臺經(jīng)濟是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要載體，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以新一代信息技術(shù)為核心驅(qū)動力、以網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施為重要支撐的新型經(jīng)濟形態(tài)。近年來我國平臺經(jīng)濟快速發(fā)展，在經(jīng)濟社會發(fā)展全局中的地位和作用日益突顯。

如果你想了解平臺經(jīng)濟行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國平臺經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測研究報告》。重點分析了我國平臺經(jīng)濟行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對平臺經(jīng)濟行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

平臺經(jīng)濟具體包括電商類、網(wǎng)絡(luò)約車類、文娛類、社交類、搜索類、工具類、門戶類、互聯(lián)網(wǎng)金融類、共享類、服務類、技術(shù)支持類、物流類等。未來平臺經(jīng)濟將會延伸至更多領(lǐng)域，并向傳統(tǒng)經(jīng)濟加速滲透。

平臺經(jīng)濟是中國經(jīng)濟的重要組成部分。近年來，平臺經(jīng)濟規(guī)模日益擴大。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)百強營收達4.58萬億元，預測2030年平臺經(jīng)濟的總規(guī)模將達到100萬億元。平臺經(jīng)濟是實體經(jīng)濟發(fā)展的重要助力。

平臺經(jīng)濟搭起了西部農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與東部市場間的“橋”，它跨越了無形的線，將人口高密度地區(qū)的大市場需求，與產(chǎn)地高質(zhì)量發(fā)展形成共振。

平臺用工具有較強的人員包容性。平臺用工尤其是共享平臺的用工輻射行業(yè)領(lǐng)域多、崗位類型多、專兼職靈活，具有較強的包容性。從崗位需求看，平臺用工既有外賣騎手、網(wǎng)約車司機等勞動密集型崗位，也有在線教育、創(chuàng)意策劃等知識密集型崗位，為不同文化程度、技能水平的就業(yè)者提供就業(yè)機會。以滴滴平臺為例，近年來有41.1%的專職司機來自制造業(yè)，有13.6%來自交通運輸業(yè)。從職業(yè)類型看，與平臺有關(guān)的新職業(yè)不斷涌現(xiàn)。2019年至2022年國家發(fā)布的4批、56種新職業(yè)中，數(shù)字化管理師、物聯(lián)網(wǎng)安裝調(diào)試員等與平臺相關(guān)的職業(yè)占相當高的比重。不僅如此，平臺可根據(jù)市場需要及時調(diào)整勞動力供給，減少摩擦性失業(yè)。比如疫情期間，美團平臺35.2%的騎手來自工廠工人，31.4%來自創(chuàng)業(yè)或自己做小生意的人員，17.8%來自辦公室職員。

平臺在用工中處于優(yōu)勢地位。平臺用工與傳統(tǒng)用工的一個重要區(qū)別是，平臺成為用工的組織載體和組織方式，平臺掌握運轉(zhuǎn)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)資源和技術(shù)，在勞動關(guān)系中處于優(yōu)勢地位。這體現(xiàn)在兩方面：一是勞動規(guī)則制定優(yōu)勢。平臺正常運轉(zhuǎn)需要規(guī)則，注冊平臺意味著對平臺規(guī)則的接受。以平臺與眾包騎手簽訂勞務協(xié)議為例，平臺在勞務需求信息提供、配送服務規(guī)范、報酬和獎懲規(guī)則、社會保障參保方式等方面具有決定權(quán)，騎手必須全部接受才能注冊和接單，協(xié)商空間有限。二是勞動調(diào)配的技術(shù)優(yōu)勢。平臺擁有消費者和用工的海量數(shù)據(jù)，可依托大數(shù)據(jù)算法和人工智能，不斷優(yōu)化用工配置、提升效率。以外賣平臺為例，平臺通過算法可找到距離最近、用時最短的騎手，進而促使騎手不斷減少配送時間。

隨著平臺經(jīng)濟的高速發(fā)展，西部地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售進入高質(zhì)量發(fā)展階段，市場帶來規(guī)?；凭帧Ｆ脚_經(jīng)濟早已成為拉動內(nèi)需的基本盤。消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。而平臺經(jīng)濟正是保消費促內(nèi)需的重要推手。

當前，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，北京平臺經(jīng)濟也抓住了重要機遇，與醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、工業(yè)制造等行業(yè)的融合程度不斷加深。從企業(yè)層面來看，北京平臺企業(yè)在行業(yè)中占有重要地位，有良好的發(fā)展環(huán)境和各自的發(fā)展特色，但也存在一些行業(yè)共性、個性的問題。

事實上，平臺經(jīng)濟從去年開始就接連迎來利好消息。去年年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

今年以來，多個城市也陸續(xù)推出了支持平臺經(jīng)濟的相關(guān)細則。

平臺用工的平均工時偏長。以快遞、外賣、網(wǎng)約車為代表的平臺用工主要集中在批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)及交通運輸、倉儲和郵政業(yè)，這些行業(yè)均是當前我國平均工作時間靠前的行業(yè)。2020年，我國城鎮(zhèn)就業(yè)人員平均周工作時間最長的兩個行業(yè)為住宿和餐飲業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)，分別達到52.6小時和50.1小時，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)也達到49.3小時，遠高于城鎮(zhèn)就業(yè)人員47.0小時的平均水平，更高于我國法定標準工時40小時/周。不僅如此，近年來這幾個行業(yè)的周工作時間均呈快速增長態(tài)勢。

平臺用工的社會保障亟待解決。從社會保險來看，我國現(xiàn)行社會保險以正式的勞動合同關(guān)系為前提，平臺用工尤其是靈活就業(yè)不同于一般勞動合同關(guān)系，用工多采取自雇用或勞務合作方式，多平臺同時就業(yè)比較普遍，難以滿足社會保險參保條件。目前，平臺用工可以以個人繳費方式參與養(yǎng)老、醫(yī)療保險，但繳費高、異地轉(zhuǎn)移接續(xù)難、手續(xù)較為復雜，平臺靈活就業(yè)人員實際參保率不高。鑒于社會保險參保難，平臺企業(yè)普遍選擇為靈活就業(yè)人員上商業(yè)保險，但保障力度有限。

去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。今年2月10日，杭州市召開平臺經(jīng)濟健康高質(zhì)量發(fā)展座談會，全市60家平臺企業(yè)參會，釋放支持平臺經(jīng)濟發(fā)展的信號。對杭州市、余杭區(qū)來說，要打贏經(jīng)濟翻身仗，已離不開平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展。未來科技城產(chǎn)業(yè)園坐落于西溪濕地以西，毗鄰阿里巴巴即將建成的全球總部，匯聚了3萬多家中小型科技企業(yè)，是杭州平臺經(jīng)濟的核心地帶之一。

平臺經(jīng)濟行業(yè)市場機遇分析

過去兩年，政策方面針對平臺經(jīng)濟的更多是整改和糾錯。2020年中央經(jīng)濟工作會議提出要“強化反壟斷和防止資本無序擴張”。2021年中央經(jīng)濟工作會議繼續(xù)推進反壟斷等內(nèi)容，提出要提振市場主體信心，深入推進公平競爭政策實施，加強反壟斷和反不正當競爭，以公正監(jiān)管保障公平競爭。

頭部平臺將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但競爭壓力將加大。頭部平臺是指在各個領(lǐng)域或細分市場中占據(jù)較大份額和影響力的平臺企業(yè)，如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等。頭部平臺具有強大的技術(shù)實力、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，能夠有效抵御競爭對手的挑戰(zhàn)和沖擊。根據(jù)同豐咨詢數(shù)據(jù)，2022年頭部平臺在中國平臺經(jīng)濟市場的份額達到了68.5%，遠高于其他競爭對手。預計2023年，頭部平臺將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、服務等方面，為用戶提供更加高質(zhì)量和多樣化的平臺體驗。但同時，頭部平臺也將面臨來自其他平臺企業(yè)的競爭壓力，尤其是在電商、內(nèi)容、社交等領(lǐng)域，頭部平臺將需要加強其差異化和特色化的策略，以保持其市場地位和用戶忠誠度。

中小平臺將尋求突破和發(fā)展，但難度將增大。中小平臺是指在各個領(lǐng)域或細分市場中占據(jù)較小份額和影響力的平臺企業(yè)，如拼多多、美團、滴滴等。中小平臺具有一定的技術(shù)實力、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，也有一定的市場潛力和發(fā)展空間。根據(jù)同豐咨詢數(shù)據(jù)，2022年中小平臺在中國平臺經(jīng)濟市場的份額達到了31.5%，較去年同期略有增加。預計2023年，中小平臺將尋求突破和發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、服務等方面，為用戶提供更加高質(zhì)量和多樣化的平臺體驗。但同時，中小平臺也將面臨來自頭部平臺的強大競爭壓力，以及來自新興技術(shù)和模式的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，中小平臺將需要加強其差異化和專業(yè)化的策略，以提升其市場地位和用戶忠誠度。

黨的二十大報告指出，“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合”。全國人大代表、廈門大學經(jīng)濟學院金融系教授潘越告訴南都記者，平臺經(jīng)濟已成為我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，進一步拓展平臺經(jīng)濟融合實體經(jīng)濟的廣度和深度，提升平臺經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)行業(yè)的效益和價值，對推動高質(zhì)量發(fā)展有重要意義。

未來，欲了解更多關(guān)于平臺經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國平臺經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測研究報告》。

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