電影市場試水“分線發(fā)行” 電影院線行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1039 66
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《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中，明確鼓勵(lì)開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。分線發(fā)行，是指一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易，如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中，明確鼓勵(lì)開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

分線發(fā)行，是指一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易，如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結(jié)算分賬比例較高等，都屬于擇優(yōu)考慮的范疇。

電影市場試水“分線發(fā)行”

日前舉行的第24屆全國電影推介會(huì)暨首屆全國電影交易會(huì)上，《再團(tuán)圓》《紅豬》《小行星獵人》等24部影片完成了分線發(fā)行簽約，本月1日上映的《沉默筆錄》成為首部分線發(fā)行的新片。

分線發(fā)行可以提高片方與影院的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%。分線發(fā)行模式啟動(dòng)后，在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，片方可以和院線采用靈活協(xié)商的交易新方式，提高影院和銀幕的利用率，提升雙方的收益。

統(tǒng)計(jì)表明，今年國內(nèi)電影院達(dá)到11000家、銀幕數(shù)突破83000張，除暑期、國慶、春節(jié)等重要檔期，淡季票房偏低，觀眾觀影意愿不強(qiáng)，影院排片資源被浪費(fèi)。分線發(fā)行將為中小成本電影提供更多的排片空間，增加影院收入。一些地方色彩濃郁的影片，可以選擇區(qū)域性放映，達(dá)到作品和觀眾的“雙向奔赴”。2021年年底，《愛情神話》全國上映，由于影片從故事到臺(tái)詞都具有鮮明的上海特色，該片在上海市場大獲成功，累計(jì)2.6億元票房中，上海產(chǎn)生的票房就達(dá)到1.08億元，占比超過40%。由此可以看出，如果在分線發(fā)行機(jī)制下，這類地域?qū)傩詮?qiáng)烈的影片可以進(jìn)一步提升收益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

電影的縱向產(chǎn)業(yè)鏈大概包括制作、發(fā)行、放映三大主要環(huán)節(jié)。制作可簡單理解為電影這一內(nèi)容產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)，發(fā)行類似于營銷，放映則是直達(dá)觀眾的渠道。

其中，在放映端，常有影管、影投、院線、影院四個(gè)常見的概念。其中，影院即日常的電影院。

院線，又叫電影院線，它是為影院提供影片放映的發(fā)行主體單位，國內(nèi)政策規(guī)定一家影院想要放映電影，獲得電影票房分賬權(quán)益，就必須加入院線，否則無法獲得影片放映權(quán)，院線由數(shù)量不定的影院組成，實(shí)行統(tǒng)一的排片和物料安排，例如大地院線、中影數(shù)字、中影南方都屬于院線，加入的方式既可以院線方自己投資建設(shè)、也可以由影院自主選擇加盟;影管，即影院管理公司，通過運(yùn)營管理影院向影投收取管理費(fèi)和一部分分紅，類似于職業(yè)經(jīng)理人的角色;影投則是影院投資公司，專門負(fù)責(zé)影院的投資、建設(shè)。

一家影院只屬于單一的影投或影管公司，但可以加入不同院線。院線只提供影片放映權(quán)給加盟的影院，不參與實(shí)際經(jīng)營管理。影投公司一般只約束影院規(guī)范，不會(huì)干涉影院具體運(yùn)營事宜，但是會(huì)在重要檔期要求旗下影院給予某些影片一定比例的排片安排。

2022年全年新增銀幕1,545塊，銀幕總數(shù)達(dá)到77,302塊，穩(wěn)居全球第一，但影院建設(shè)速度進(jìn)一步趨緩。由于宏觀環(huán)境和市場波動(dòng)的影響，各院線在票房收入、觀影人次以及場均人次方面都略有下降，全國平均單銀幕產(chǎn)出38.9萬元，約為2019年的41.8%，三分之一的影院年票房收入不足百萬元，存在較大的經(jīng)營壓力。截至2022年，中國城市院線數(shù)為51條，農(nóng)村數(shù)字院線343條，共有總院線數(shù)為394條。

電影院線行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，中國內(nèi)地電影票房規(guī)模達(dá)427.63億元(不含服務(wù)費(fèi)，下同)，同比增長75.28%，規(guī)模已超2022年全年水平，恢復(fù)至2019年同期的95.19%。其中暑期檔居功甚偉，檔期內(nèi)全國票房達(dá)206.21億元，同比大幅增長125.72%，創(chuàng)下歷史新高。

影片供給方面，今年前8個(gè)月上映影片數(shù)量達(dá)到321部，與2022年同期相比增長37.18%，恢復(fù)至2019年同期的96.69%;觀影人次共計(jì)10.03億人次，同比增長73.36%，恢復(fù)至2019年同期的84.10%;場均人次為11.58人/場，同比增長45.11%，恢復(fù)至2019年同期的81.90%;票價(jià)方面，今年前8個(gè)月的平均票價(jià)為41.64元，同比增長7.15%，與2019年同期相比增長11.85%。

影視院線行業(yè)上市公司業(yè)績也強(qiáng)勢復(fù)蘇。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，A股影視院線板塊上市公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入共計(jì)197.06億元，同比增長16.66%;實(shí)現(xiàn)的歸母凈利潤共計(jì)15.68億元，同比扭虧為盈，并恢復(fù)至2019年同期的99.05%;其中多家企業(yè)營收大幅增長并扭虧為盈，但仍有部分企業(yè)業(yè)績反而出現(xiàn)下滑，在行業(yè)整體向上的背景下，企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L分化顯著。

我國電影院線的梯隊(duì)分布非常明顯，萬達(dá)電影院線一枝獨(dú)秀，占市場份額的17%左右，中影數(shù)字、廣東大地、上海聯(lián)合、中影南方新干線之間差別不大，其市場份額在7%~8%左右，橫店影視、幸福藍(lán)海、金逸院線、中影星美和華夏聯(lián)合之間的差別也整體較小，市場份額均在3%-5%之間。

國家電影局下發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》提到“鼓勵(lì)發(fā)展電影院線公司”，并對(duì)成立電影院線公司提出了五項(xiàng)必須具備的條件，同時(shí)對(duì)于長期管理不善、經(jīng)營乏力的院線公司，將實(shí)行市場退出。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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