老齡健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?老年保健品市場(chǎng)深度全景調(diào)研

• 陳觀秋 2023年12月16日 來(lái)源：《行政管理改革》 北京商報(bào) 百度 403 19
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在健康中國(guó)、大健康戰(zhàn)略、人口老齡化快速發(fā)展并將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持較高程度的背景下，老齡健康產(chǎn)業(yè)已成為目前最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)板塊之一，具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?，具有形成產(chǎn)業(yè)集群的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。超過(guò)九成中國(guó)老年人在保健

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，2022年年末，我國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬(wàn)，占全國(guó)人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。中國(guó)的老年人口增長(zhǎng)迅速，未來(lái)會(huì)進(jìn)入到健康產(chǎn)業(yè)成為主體的社會(huì)，所以國(guó)家非常重視健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

根據(jù)全國(guó)老齡工委發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年我國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到百萬(wàn)億級(jí)，占GDP的比例將達(dá)33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。

老齡健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?/strong>

在健康中國(guó)、大健康戰(zhàn)略、人口老齡化快速發(fā)展并將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持較高程度的背景下，老齡健康產(chǎn)業(yè)已成為目前最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)板塊之一，具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?，具有形成產(chǎn)業(yè)集群的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

在“健康中國(guó)”和“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化”國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，黨和政府高度重視老齡健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合的指導(dǎo)意見(jiàn)》《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030)》《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等一系列重要政策文件。2022年2月21日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，進(jìn)一步明確要求完善老年健康支撐體系，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，在老年健康教育、預(yù)防保健、老年醫(yī)療、康復(fù)護(hù)理、安寧療護(hù)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等方面都提出了更加具體的要求和部署，為推動(dòng)和促進(jìn)中國(guó)老齡健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。

老齡健康產(chǎn)業(yè)特征

老齡健康產(chǎn)業(yè)具有明顯的人力密集型、技術(shù)密集型和產(chǎn)業(yè)融合性特征。

一是人力密集型特征。老齡健康產(chǎn)業(yè)幾乎涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域，如以中藥材種植養(yǎng)殖相關(guān)的農(nóng)林業(yè);以醫(yī)療藥品與設(shè)備器械、保健用食品與器具制造等相關(guān)的制造業(yè);以健康管理、醫(yī)療衛(wèi)生、康復(fù)護(hù)理等為主的服務(wù)業(yè)。從目前老齡健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)階段還主要集中在醫(yī)療衛(wèi)生、康復(fù)護(hù)理等需要依靠大量人力資源投入的行業(yè)，體現(xiàn)出比較明顯的人力密集型。

二是技術(shù)密集型特征。隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，特別是人工智能、遠(yuǎn)程醫(yī)療以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，老齡健康產(chǎn)業(yè)中的科技含量將會(huì)不斷提高，特別是在醫(yī)療衛(wèi)生、健康管理、康復(fù)護(hù)理等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)等方面的應(yīng)用將會(huì)進(jìn)一步增大，將越來(lái)越體現(xiàn)技術(shù)密集型的特點(diǎn)。

三是產(chǎn)業(yè)融合性特征。從健康中國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展來(lái)看，健康產(chǎn)業(yè)與健康事業(yè)密不可分。健康戰(zhàn)略如果要達(dá)到資源的最優(yōu)配置，必須要充分發(fā)揮市場(chǎng)和政府的雙重作用。在一些市場(chǎng)性特點(diǎn)較為明顯的領(lǐng)域，需要充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的積極作用，但在公共健康服務(wù)、健康教育普及、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)供給等領(lǐng)域，仍然會(huì)有部分公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品的供給。因此，這種產(chǎn)業(yè)性和公益性相融合的特點(diǎn)仍然會(huì)在一定時(shí)期存在。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

此外，老齡健康產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多，在老齡健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不斷擴(kuò)大的同時(shí)，老齡健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)行業(yè)之間的交叉發(fā)展、融合發(fā)展的趨勢(shì)也會(huì)越來(lái)越明顯，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征將會(huì)不斷凸顯。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1835元，增長(zhǎng)15.0%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.4%。從電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，健康類產(chǎn)品需求呈顯著上升趨勢(shì)。

保健品，不光是指保健食品，也包括營(yíng)養(yǎng)品，保健用品，保健器材在內(nèi)的產(chǎn)品。

過(guò)去30年間，保健產(chǎn)品行業(yè)在中國(guó)誕生、發(fā)展、繁榮，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，尤其是?duì)中老年群體來(lái)說(shuō)，包括滋補(bǔ)養(yǎng)生、膳食補(bǔ)充劑等在內(nèi)的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點(diǎn)，應(yīng)以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質(zhì)和高食物纖維為特征。老年保健食品應(yīng)適應(yīng)老年人的飲食習(xí)慣，應(yīng)有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點(diǎn)。

老年保健品市場(chǎng)深度全景調(diào)研

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國(guó)政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁溫顯來(lái)建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

超過(guò)九成中國(guó)老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購(gòu)保健品時(shí)，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。

當(dāng)前，我國(guó)老齡化趨勢(shì)明顯，這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來(lái)越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%的老年人會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，老年保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

人口結(jié)構(gòu)上，45-55歲群體占總?cè)丝诒壤^高，未來(lái)10-20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續(xù)動(dòng)力。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外老年保健品行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要老年保健品品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)老年保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了老年保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。

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