圖片版權(quán)行業(yè)市場環(huán)境及未來發(fā)展空間分析

• 吳澳燕 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1078 69
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圖片版權(quán)是指圖片的著作權(quán)持有人，也許是創(chuàng)作圖片的作者或者機構(gòu)，授權(quán)可以用于商業(yè)、出版、展覽等用途的圖像作品。這些圖片都可以最終追查到圖片的版權(quán)持有人獲得他們的使用授權(quán)。但是這類圖片的使用，往往需要支付給版權(quán)持有人一定的授權(quán)費用。

圖片版權(quán)是指圖片的著作權(quán)持有人，也許是創(chuàng)作圖片的作者或者機構(gòu)，授權(quán)可以用于商業(yè)、出版、展覽等用途的圖像作品。這些圖片都可以最終追查到圖片的版權(quán)持有人獲得他們的使用授權(quán)。但是這類圖片的使用，往往需要支付給版權(quán)持有人一定的授權(quán)費用。

版權(quán)圖片的授權(quán)形式有很多種，國際上最常見有RM和RF兩種形式。著作權(quán)法保護以文字、音樂、攝影、美術(shù)等形式創(chuàng)作的文學、藝術(shù)和自然科學、社會科學、工程技術(shù)等作品。所謂的圖片版權(quán)，是著作權(quán)的保護對象之一，原作者作品的人身權(quán)及財產(chǎn)權(quán)，細分至可分為包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)、復制權(quán)、發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)、信息網(wǎng)絡傳播權(quán)等在內(nèi)的十七項權(quán)利。

版權(quán)素材行業(yè)主要分為上游內(nèi)容供應環(huán)節(jié)，中游內(nèi)容分發(fā)交易環(huán)節(jié)以及下游需求環(huán)節(jié)。上游主要包括供稿人、內(nèi)容供應商等。供稿人主要是指攝影師和設計師群體，他們是獨立且分散的創(chuàng)作者。隨著智能終端的普及與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境開放程度提升，大量的非職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作 者進入圖片內(nèi)容生產(chǎn)領域，海量創(chuàng)作者提供海量內(nèi)容的趨勢愈發(fā)明顯。

需求方面，由于編輯圖片與創(chuàng)意圖片分別對應著新聞用途與商業(yè)推廣用途，而新聞報道通 常分為時政、社會、財經(jīng)、體育、趣聞等多項類別，以及創(chuàng)意圖片除了應用于各類廣告推 廣還廣泛被用作書籍、出版物、新聞傳播等內(nèi)容的配圖，所以下游行業(yè)也具有較高分散度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國圖片版權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景展望報告》顯示：

據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年各大新媒體平臺配合下線未授權(quán)圖片超2萬余張。調(diào)查顯示，有接近一半的中國企業(yè)會通過搜索引擎搜索圖片來使用、約四成的企業(yè)會下載網(wǎng)上看到的圖片來使用、近三成的企業(yè)會在圖片網(wǎng)站下載圖片使用，而會購買版權(quán)方圖片庫圖片來使用的企業(yè)占比不足一成，說明國內(nèi)企業(yè)對圖片版權(quán)意識較淡薄。

2010 年，國家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動 打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版的專項治理“劍網(wǎng)行動”，該代號行動已多次開展且持續(xù)至今。

2019年11月底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》，提出“力爭到2022年，侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制，權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長、成本高、賠償?shù)汀? 的局面明顯改觀”。隨著針對版權(quán)的相關(guān)政策和法律密集出臺，我國版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作者對版權(quán)保護的意識逐漸增強。

圖片版權(quán)行業(yè)市場環(huán)境及未來發(fā)展空間分析

隨著新媒體的快速發(fā)展拉動圖片市場需求，加上在版權(quán)規(guī)范化的有利形勢下，我國圖片版權(quán)行業(yè)市場規(guī)模提速擴張。

2020年中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到11847.3億元，網(wǎng)絡新聞媒體和網(wǎng)絡游戲依然是中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)，占比合計超六成。其中短視頻市場普及率較2019年提高2.19%，占比達12.71%;長視頻面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，占比9.13%，較2019年下降2.4%。

產(chǎn)業(yè)營收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢，2020年網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費收入達5659.2億元，占比47.8%，版權(quán)運營收入達109.1億元，廣告及其他收入達6079.0億元。

在線教育、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲等相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)逆勢而上，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，現(xiàn)在越來越多的影視、音樂、文學企業(yè)通過版權(quán)資源的運營和保護獲得收入，越來越多的權(quán)利人也因此獲得作品的報酬。特別是優(yōu)質(zhì)IP受到資本的青睞，版權(quán)資源的價值日益凸顯。

從全球市場來看，以歐美為代表的國外圖像市場發(fā)展成熟，Shutterstock、500px 等公司 占據(jù)大量市場份額;以亞洲為代表的新型市場起步較晚。

目前國內(nèi)大型民營圖片交易網(wǎng)站有視覺中國、全景視覺、IC Photo 和達志影像(中國臺灣)， 其中視覺中國商業(yè)類圖片有效市場份額為 50%;媒體類圖片領域，由于作品具有引導輿論、 信息權(quán)威等屬性，新華圖片社占據(jù)一半的市場份額，除此之外，視覺中國以 30%份額占據(jù) 民營企業(yè)龍頭地位。

目前我國圖片市場正版化率低，圖片成為音樂、視 頻、文學版權(quán)領域之外互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題的高發(fā)區(qū)。這一方面說明版權(quán)保護工作大有可為， 另一方面也說明內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場空間巨大。

未來國內(nèi)圖片版權(quán)市場大概率不會出現(xiàn)很多競爭者，因為行業(yè)的門檻在于內(nèi)容的積累，而內(nèi)容需要多年的時間來沉淀，所以強者恒強，馬太效應明顯;同時，行業(yè)會呈現(xiàn)寡頭壟斷的格局。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎信息以及圖片版權(quán)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國圖片版權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景展望報告》。

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  2023-2028年中國圖片版權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景展望報告

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