“單身經(jīng)濟(jì)”成萬億大市場(chǎng)!單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)需求及投資機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 來源：百度 1237 80
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為確保單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解單身經(jīng)濟(jì)石行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

單身經(jīng)濟(jì)是一種自我投資的消費(fèi)模式，是單身群體滿足自身精神健康和內(nèi)心需求的消費(fèi)方式。為了提升單身群體的生活品質(zhì)，不少家電品牌推出了可滿足單身群體消費(fèi)需求的產(chǎn)品，除了海爾、美的、九陽、蘇泊爾、小米、小熊等耳熟能詳?shù)募译娖放?，還有因推出網(wǎng)紅產(chǎn)品而走紅社交媒體的摩飛、BRUNO、寶藍(lán)、大宇等品牌。

雖然當(dāng)前不少產(chǎn)品在銷售平臺(tái)上打上了“單身”“獨(dú)居”的標(biāo)簽，但是在采訪中，小熊電器、九陽、蘇泊爾、摩飛的企業(yè)代表均表示，盡管或多或少有研究過單身群體的消費(fèi)特點(diǎn)，卻并沒有專門為單身群體定制產(chǎn)品戰(zhàn)略或銷售戰(zhàn)略，目前推出的產(chǎn)品也是因?yàn)楣δ?、特點(diǎn)或者性能契合單身群體的需求，從而獲得他們的青睞。

為確保單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解單身經(jīng)濟(jì)石行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能單身經(jīng)濟(jì)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示：

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)需求

單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動(dòng)單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)，淡看儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)單身生活也是感覺良好。“高學(xué)歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個(gè)群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強(qiáng)調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險(xiǎn)防范”概念的商業(yè)保險(xiǎn)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財(cái)險(xiǎn)種應(yīng)當(dāng)都是“想他們所想”的對(duì)口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚(yáng)光大，無疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場(chǎng)。

家電企業(yè)也開始關(guān)注單身經(jīng)濟(jì)賽道，推出了迷你電飯煲、一人食電煮鍋、迷你冰箱、小升數(shù)烤箱、便攜式榨汁機(jī)、手持熨燙機(jī)、小型洗衣機(jī)……這些產(chǎn)品擁有小容量、高顏值及多功能的特點(diǎn)，產(chǎn)品類型涵蓋用戶日常生活的方方面面。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，單身消費(fèi)群體更看重便利、悅己、精神寄托和自我提升。他們多數(shù)沒有來自家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，可以把錢更多地花在“買方便”“買開心”“買寄托”以及“買未來”上。

在“中國(guó)用戶體驗(yàn)?zāi)陼?huì)2023”上，伊颯爾界面設(shè)計(jì)總經(jīng)理孫艷娟從消費(fèi)觀、價(jià)值觀和審美觀3個(gè)方面介紹了單身用戶的生活態(tài)度。她表示，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)觀上，單身用戶以悅己、休閑為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，且消費(fèi)娛樂化，愿意為興趣愛好買單;在價(jià)值觀上，單身用戶“越努力越幸?！迸c“躺平反內(nèi)卷”并存，重視自我感受的關(guān)照，注重生活品質(zhì)的改善;在審美觀上，單身用戶審美多元的內(nèi)核是“顏值至上”，在追新求異的過程中逐漸形成個(gè)人的審美風(fēng)格。

2019年開始，全球主要國(guó)家的單身人口占總?cè)丝跀?shù)均超20%，其中瑞典的單身人口比例高達(dá)51%。2018年中國(guó)單身人口為2.4億，接近美國(guó)總?cè)丝跀?shù)。

分領(lǐng)域來看單身群體需求，其中在飲食消費(fèi)方面，相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣和一人食方便食品。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時(shí)間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點(diǎn)外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯是比較常見的情況。一人食的情況下，單身群體主要選擇點(diǎn)外賣，占比45.7%;其次是吃方便食品，占比42.7%。但除此之外，自熱食品更是受到單身人士喜愛。

自熱食品早期主要是滿足軍事行動(dòng)和野外作業(yè)需要，近幾年拓展到民用領(lǐng)域。自熱型飯菜產(chǎn)品早在2007年就已經(jīng)有企業(yè)在開發(fā)，2013-2014年，市場(chǎng)進(jìn)入導(dǎo)入階段。但真正讓自熱食品爆火的是“自熱火鍋”，2016年下半年，自熱火鍋開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)酵，進(jìn)入大眾視野，2017年雙十一自熱火鍋銷量驚人，徹底引起了消費(fèi)者的關(guān)注，自熱食品市場(chǎng)徹底爆發(fā)。

2020年1月20日至2月2日期間，自熱食品位列熱銷產(chǎn)品排名第二，僅次于螺螄粉產(chǎn)品。其中，自熱米飯的銷售量同比漲幅高達(dá)257.09%。我國(guó)目前習(xí)慣食用方便自熱食品的人約有數(shù)百萬之多，是一支不可忽視的主流消費(fèi)群體，市場(chǎng)需求達(dá)到2000億元以上。保守估計(jì)：自熱食品在中國(guó)營(yíng)業(yè)額年遞增在20%以上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前自熱食品市場(chǎng)規(guī)模已超30億元，且在持續(xù)增長(zhǎng)中，從最初的自熱米飯，到現(xiàn)在的自熱小火鍋、自熱冒菜、自熱干鍋.....多元自熱品類層出不窮，打開了自熱食品百億品類空間的市場(chǎng)遐想。

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

隨著獨(dú)居人口的不斷增加，我國(guó)家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)，而生活環(huán)境與生活方式的改變，使得人們對(duì)于家電的需求發(fā)生變化。在以前，一家三代同堂，大型家用電器必不可少，而如今，隨著獨(dú)居人口的增加，人群家電需求開始逐漸迷你化，小家電需求得以增長(zhǎng)。

抖音、小紅書、快手等社交媒體的崛起，“一人食”短視頻和獨(dú)居精致生活Vlog風(fēng)靡，帶火了“一人食”廚房小家電，更帶火了一批網(wǎng)紅品牌。例如，集眾多功能于一體的多功能早餐機(jī)、小巧便攜的網(wǎng)紅榨汁杯、健康和操作簡(jiǎn)單共存的果蔬烘干機(jī)，以及美食博主人手一個(gè)的多功能鍋。

這些網(wǎng)紅產(chǎn)品具有省時(shí)、高效、健康、迷你以及便攜的特點(diǎn)，抓住了時(shí)下眾多年輕人的喜好——人生不將就。據(jù)小熊電器有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小熊電器在用戶研究中發(fā)現(xiàn)，單身群體對(duì)于廚房小家電的需求，除了產(chǎn)品本身的功能，還包括小容量、便捷、高顏值等。

《電器》記者采訪多位獨(dú)自居住人士后發(fā)現(xiàn)，無論是否做飯，單身人士的家中都擁有多件廚房小家電。其中，電飯煲、空氣炸鍋、微波爐、電煮鍋、電熱水壺的擁有量最高。

頗具人氣的迷你家電，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。以京東平臺(tái)為例，搜索“迷你洗衣機(jī)”時(shí)，共有7.2萬件相關(guān)產(chǎn)品，44%的用戶喜歡401~1038元價(jià)格段的產(chǎn)品;搜索“迷你冰箱”時(shí)，共有5600余件相關(guān)產(chǎn)品，45%的用戶喜歡557~738元價(jià)格段產(chǎn)品。

由于居住面積普遍偏小，用戶對(duì)于迷你冰箱更關(guān)注噪聲和占地面積，同時(shí)比較關(guān)注耗電量。租住在公寓的翟女士，便在采訪中透露出對(duì)迷你冰箱耗電量的擔(dān)心?！拔易〉氖巧逃盟姽?，擔(dān)心耗電量高是我一直想買一臺(tái)小冰箱卻沒有下手的主要原因?！?/p>

對(duì)于衣物洗滌需求，單身用戶單次換洗衣物數(shù)量少，囤積衣物擔(dān)心滋生細(xì)菌和異味，因此會(huì)購(gòu)買一些容量較小的洗衣機(jī)，并且看重省時(shí)、省力及洗凈效果，但對(duì)品質(zhì)洗滌要求不高。

隨著工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，國(guó)民的婚姻行為更加獨(dú)立和自主，婚姻觀念更加現(xiàn)代化，大齡未婚、終身不婚和離婚等單身生活方式的社會(huì)輿論壓力逐漸減小。過去20多年，我國(guó)高等教育逐步進(jìn)入大眾教育階段，城市、特別是大城市中形成了數(shù)量可觀的高學(xué)歷、高素質(zhì)和高收入的“三高”職業(yè)單身女性，她們的消費(fèi)傾向高、消費(fèi)能力強(qiáng)，城市女性單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿ν怀觥?/p>

本報(bào)告對(duì)我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于單身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》。