攜程發(fā)布2023鄉(xiāng)村旅游白皮書 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 1480 98
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為確保鄉(xiāng)村旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解鄉(xiāng)村旅游石行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

攜程集團發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》，對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)趨勢、戰(zhàn)略落地階段性成果進行解讀。報告顯示，2023年攜程平臺鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)到疫情前2.6倍，同時民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長，還創(chuàng)造了過去5年來民宿數(shù)量最大增幅，達到歷史高點。

2023年，中國鄉(xiāng)村旅游市場在重新回歸高速增長。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢頭強勁。其中，民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn)，根據(jù)白皮書顯示，經(jīng)歷3年蟄伏，2023年攜程平臺鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來最高的44%增長，總量達到歷史峰值33萬家。

為確保鄉(xiāng)村旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解鄉(xiāng)村旅游石行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

白皮書內(nèi)容顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游人群中，來自一二線城市00后人群同比增長164%，成為了增速最快客群。此外，年輕客群還帶火了徒步、Gap生活、露營、親子游學(xué)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等等花式的鄉(xiāng)村游玩法，數(shù)據(jù)顯示，2023年攜程平臺上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個，平均每天就會有1.4個新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線。

今年以來，中長途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書觀察到，2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來的首次大幅反彈，平均出行距離相比2022年增加130公里，逼近600公里。

隨著人們收入的增加，鄉(xiāng)村旅游吸引的客戶不再局限于傳統(tǒng)的自駕游、親子游客。越來越多的游客希望通過鄉(xiāng)村旅游來接觸自然風(fēng)光、認(rèn)識鄉(xiāng)土風(fēng)情及傳統(tǒng)文化，同時也策劃出社交和交友的需求。同時，更多的年輕人成為鄉(xiāng)村旅游市場的一員，促進了年輕人對鄉(xiāng)村旅游的越來越高的認(rèn)可程度。

鄉(xiāng)村旅游是旅游發(fā)展的新常態(tài)，其市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，激活鄉(xiāng)村旅游是新時代推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉(xiāng)村振興，助力打造共同富裕樣本。

作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，農(nóng)村農(nóng)民是實現(xiàn)共同富裕的洼地，是實現(xiàn)全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現(xiàn)共同富裕最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。

在中國的鄉(xiāng)村旅游市場，除了觀光旅游之外，其他形式游也得到了不斷拓展。比如，種植、采摘、DIY、度假康養(yǎng)等多元化的旅游產(chǎn)品，使得鄉(xiāng)村旅游變得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化等。

12月12日，全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)場推進會在桂林召開。記者從會上獲悉，前三季度全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)藬?shù)約1.95億人次，同比增長45.7%，占全區(qū)接待游客量的30.1%;實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入約1700.53億元，同比增長54.1%，占全區(qū)旅游總收入的24.9%。

廣西緊抓休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機遇，先后出臺《關(guān)于推進文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》《關(guān)于促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《關(guān)于大力開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游促進行動的通知》等配套政策措施，指導(dǎo)全區(qū)各地加快推動鄉(xiāng)村文化、旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

近年來，廣西不斷提高鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建質(zhì)量和水平，引導(dǎo)全區(qū)各地因地制宜打造一批鄉(xiāng)村旅游重點村(鎮(zhèn))。今年截至11月底，全區(qū)共創(chuàng)建國家休閑農(nóng)業(yè)重點縣6個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村70個、自治區(qū)級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點336個。截至目前，全區(qū)創(chuàng)成全國鄉(xiāng)村旅游重點村47個、全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)6個、廣西鄉(xiāng)村旅游重點村132個、廣西鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)15個。同時，堅持開展“一村一品”推介活動，截至今年6月，全區(qū)共認(rèn)定142個全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)。

伴隨消費升級和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發(fā)布多項政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L快車道。

旅游消費的智能化、數(shù)字化的變革推動著鄉(xiāng)村旅游的升級。當(dāng)前，中國旅游市場迎來智能化、數(shù)字化的變革。在住宿、交通、導(dǎo)游等環(huán)節(jié)，智能化、數(shù)字化創(chuàng)新持續(xù)推動著旅游服務(wù)效率和用戶體驗的提升。同時，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，很多地方智能化推進的速度明顯快于城市，可以實現(xiàn)一些城市尚未覆蓋的功能，如虛擬導(dǎo)游、農(nóng)場預(yù)約等。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場機遇分析

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，村中“硬件”和“軟件”同步升級，“環(huán)境美”與“生活美”二者兼具，村民們的生活越來越愜意。隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，鄉(xiāng)村美帶動旅游旺，休閑農(nóng)業(yè)在田野上拔節(jié)生長，折射出農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展的步伐。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉(xiāng)村旅游迎來重要的發(fā)展機遇。同時，疫情防控常態(tài)化背景下，就近鄉(xiāng)村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉(xiāng)村旅游因其獨特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動能力和強村富民效應(yīng)被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

旅游消費的智能化、數(shù)字化的變革推動著鄉(xiāng)村旅游的升級。當(dāng)前，中國旅游市場迎來智能化、數(shù)字化的變革。在住宿、交通、導(dǎo)游等環(huán)節(jié)，智能化、數(shù)字化創(chuàng)新持續(xù)推動著旅游服務(wù)效率和用戶體驗的提升。同時，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，很多地方智能化推進的速度明顯快于城市，可以實現(xiàn)一些城市尚未覆蓋的功能，如虛擬導(dǎo)游、農(nóng)場預(yù)約等。

現(xiàn)代科技的快速發(fā)展促使數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，為游客提供更舒適、便捷、個性化的服務(wù)。例如，利用VR、AR等技術(shù)實現(xiàn)虛擬導(dǎo)覽、在線預(yù)定等服務(wù)，提供更加個性化的旅游體驗。 案例：加拿大幻光森林：沉浸式體驗讓林地公園變成知名夜間旅行目的地

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展解決了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的一些頑固性問題，推進了農(nóng)村旅游和農(nóng)業(yè)發(fā)展的協(xié)同發(fā)展。通過村民的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)與增收，加速了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化等方面的發(fā)展。

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地區(qū)遼闊，自然風(fēng)光秀麗，農(nóng)村風(fēng)俗民風(fēng)各異。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游已成為建設(shè)新農(nóng)村、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑之一。

我國鄉(xiāng)村旅游資源類型豐富、旅游體驗獨特，在疫情不斷反彈，長途旅行困難與風(fēng)險越來越高，周邊游逐漸受到人們青睞，而鄉(xiāng)村旅游承接本地及周邊周末度假需求，符合當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，市場可挖掘空間大。

以傳統(tǒng)文化、自然景觀、生態(tài)保護為主題的低碳生態(tài)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的一個重要分支。低碳、環(huán)保、可持續(xù)性成為新一輪鄉(xiāng)村旅游的重要特征。例如，可持續(xù)經(jīng)營的有機農(nóng)莊、森林農(nóng)場、天然村莊旅游等。

未來，若你欲了解更多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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