中國(guó)枕頭行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月22日 來(lái)源：百度 1467 97
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新興枕頭市場(chǎng)之所以被視為藍(lán)海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無(wú)法真正滿足人們對(duì)于枕頭的個(gè)性化需求。

枕頭是一種睡眠工具，可以提供睡眠舒適。從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究的認(rèn)識(shí)來(lái)看，人的脊柱是一條從正面看是直線，而從側(cè)面看是三條生理曲線。為了保護(hù)正常生理性的頸曲保護(hù)，睡覺(jué)時(shí)應(yīng)使用枕頭。枕頭包含棉枕、羽絨枕、記憶棉枕等。由于其原材料易得，下游市場(chǎng)廣闊，所以枕頭的生產(chǎn)廠家分布在世界各地，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的逐步提高，全球?qū)φ眍^的需求量越來(lái)越大，尤其是下游家居領(lǐng)域的需求。

新興枕頭市場(chǎng)之所以被視為藍(lán)海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無(wú)法真正滿足人們對(duì)于枕頭的個(gè)性化需求。

為確保枕頭行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解枕頭行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能枕頭從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

枕頭行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)預(yù)計(jì)，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率達(dá)到34.7%，線上與線下表現(xiàn)出明顯的渠道區(qū)隔，主要表現(xiàn)在：覆蓋人群及運(yùn)營(yíng)效率不同導(dǎo)致的成交價(jià)格差異、陳列面積及渠道費(fèi)用不同導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異，以及市場(chǎng)容量及競(jìng)爭(zhēng)程度不同導(dǎo)致的行業(yè)集中度差異。

目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)床上用品面料舒適度、環(huán)保性、衛(wèi)生健康等方面關(guān)注度持續(xù)提升，對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益增強(qiáng)，行業(yè)高端床品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張;消費(fèi)者床品消費(fèi)頻次增多，使得床上用品逐漸由超長(zhǎng)耐銷品轉(zhuǎn)變?yōu)榘肽弯N半快銷產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)水平逐步恢復(fù)，得益于消費(fèi)者床品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變、消費(fèi)頻率增加，我國(guó)床品行業(yè)市場(chǎng)收入規(guī)?；謴?fù)且穩(wěn)步增長(zhǎng)

一個(gè)理想的枕頭，最基本的要使枕頭能夠緊密適合頸椎的生理曲度，使工作學(xué)習(xí)生活一天的人們， 在睡眠之中解除頸椎肌肉、韌帶的疲勞。隨著居民生活消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)家紡用品的追求從生活必需品轉(zhuǎn)向改善生活質(zhì)量，高端和時(shí)尚成為家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著居民居住條件的改善，我國(guó)家紡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，2022年我國(guó)家紡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為3014.25億元。

現(xiàn)在大多數(shù)家庭都在百貨商場(chǎng)購(gòu)買枕頭，也有的在床上用品等專賣店購(gòu)買;有52.4%的人認(rèn)為目前市場(chǎng)上的枕頭款式一般，因此在款式方面還有待創(chuàng)新，這也是我們的一個(gè)創(chuàng)新突破口。目前僅有19.6%的人購(gòu)買和使用過(guò)保健枕，雖然這很不樂(lè)觀，但根據(jù)現(xiàn)在倡導(dǎo)的主流思想，以及人們生活水平的提高，相信會(huì)有原來(lái)越多的人愿意接受保健枕。通過(guò)調(diào)查顯示，大部分的消費(fèi)者還是需求保健枕的安神、促進(jìn)睡眠以及舒頸除疾、痛經(jīng)活絡(luò)等功能。對(duì)于功能型保健枕消費(fèi)者可以接受的價(jià)格為：有16.7%的人為100元以下、50%的人為100-200元、33.3%為200-300元，越來(lái)越多的人開始傾向于選擇中高端產(chǎn)品。

目前國(guó)內(nèi)的枕頭市場(chǎng)可細(xì)分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)、酒店及個(gè)性定做市場(chǎng)。其中普通家用品及健康品占得市場(chǎng)份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護(hù)椎枕、護(hù)頸枕以及中草藥枕。從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場(chǎng)上，大多數(shù)枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實(shí)的實(shí)用型枕頭，但是很多被打上功能標(biāo)簽的枕頭銷量依舊不錯(cuò)，成為枕頭市場(chǎng)的主力。

床上用品枕頭市場(chǎng)可以根據(jù)填充物類型、外殼材質(zhì)、尺寸和銷售渠道等進(jìn)行細(xì)分。常見(jiàn)的填充物類型包括羽絨、記憶棉、乳膠和聚酯纖維等。外殼材質(zhì)可以是棉布、亞麻布、絲綢和聚酯纖維等。尺寸通常有標(biāo)準(zhǔn)尺寸和特大尺寸可供選擇。

消費(fèi)者對(duì)舒適性和健康性的關(guān)注不斷增加，這推動(dòng)了床上用品枕頭市場(chǎng)的發(fā)展。記憶棉枕頭因其能夠根據(jù)個(gè)人體型和睡眠姿勢(shì)提供個(gè)性化支撐而受到歡迎。此外，可調(diào)節(jié)枕頭和抗過(guò)敏枕頭等特殊功能的枕頭也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

床上用品枕頭市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都有良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。亞太地區(qū)、北美地區(qū)和歐洲地區(qū)是最大的市場(chǎng)，其中中國(guó)、美國(guó)和德國(guó)等國(guó)家是主要的消費(fèi)市場(chǎng)。

枕頭的功能是照顧頭部和頸部，為其提供承托。然而，每個(gè)人的體格各異，頭有大小輕重，頭形也不盡相同，頸也有長(zhǎng)短之分。粗略計(jì)算，枕頭的尺碼最少有20-30個(gè)才能滿足需求。偏偏市場(chǎng)上一般的枕頭除了包裝、外形不同外，幾乎是千篇一律，離實(shí)際需求很遠(yuǎn)，甚至可說(shuō)是停留在原始階段。功能型枕頭只有少數(shù)品牌試水，目前市面上枕頭產(chǎn)品繁雜，根據(jù)枕芯的不同大致可分為草本枕(比如說(shuō)薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等)、纖維枕、乳膠枕、太空枕、羽絨枕、蠶絲枕等。

枕頭從功效分，可分為治療型和保健型。保健型，指對(duì)那些頸椎長(zhǎng)期處于疲勞狀態(tài)的人群中的一種按摩型枕頭，此類型枕頭具有按摩作用，可在休息時(shí)，自然方面的對(duì)頭部進(jìn)行簡(jiǎn)單的按摩，使長(zhǎng)期的疲勞得到緩解，能讓感到明顯舒適，并且應(yīng)具有一定的安神，清火等作用。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多。枕頭作為居民生活必備的睡眠用品之一，市場(chǎng)需求空間巨大。

根據(jù)預(yù)計(jì)，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率達(dá)到34.7%，線上與線下表現(xiàn)出明顯的渠道區(qū)隔，主要表現(xiàn)在：覆蓋人群及運(yùn)營(yíng)效率不同導(dǎo)致的成交價(jià)格差異、陳列面積及渠道費(fèi)用不同導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異，以及市場(chǎng)容量及競(jìng)爭(zhēng)程度不同導(dǎo)致的行業(yè)集中度差異。

枕頭行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

新興枕頭市場(chǎng)之所以被視為藍(lán)海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無(wú)法真正滿足人們對(duì)于枕頭的個(gè)性化需求。智能枕頭指為解決各類睡眠問(wèn)題提高睡眠品質(zhì)，采用健康先進(jìn)的材料及紡織技術(shù)，向枕頭內(nèi)植入微型化、柔性化的智能控制器、各類傳感器等電子器件，經(jīng)科學(xué)組合精心設(shè)計(jì)出不同軟硬度能夠?qū)崿F(xiàn)睡前催眠智能喚醒、睡眠健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析、幫助提高睡眠質(zhì)量實(shí)現(xiàn)深睡眠、保護(hù)人體頸椎等功能，讓用戶盡享舒適睡眠的枕頭。

首先，隨著科技的發(fā)展，多功能智能枕頭的性能將會(huì)大大提高，更多的功能將會(huì)被開發(fā)出來(lái)，更高級(jí)的多功能智能枕頭會(huì)被消費(fèi)者所喜愛(ài)。其次，智能枕頭的價(jià)格也會(huì)越來(lái)越低，由于技術(shù)的發(fā)展，多功能智能枕頭的生產(chǎn)成本會(huì)越來(lái)越低，從而使消費(fèi)者能夠購(gòu)買得起，從而推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。

此外，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度也在不斷提高，智能枕頭可以有效改善睡眠質(zhì)量，促進(jìn)用戶的健康，因此多功能智能枕頭也受到了消費(fèi)者的青睞。

未來(lái)，中國(guó)多功能智能枕頭行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持較快的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，并且多功能智能枕頭的性能將繼續(xù)得到改善，價(jià)格也會(huì)越來(lái)越低，將會(huì)更加受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，多功能智能枕頭制造商也應(yīng)緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求，從而推動(dòng)中國(guó)多功能智能枕頭行業(yè)的發(fā)展。

國(guó)家先后頒布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等多項(xiàng)政策指導(dǎo)我國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展，明確了床上用品行業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)整體平穩(wěn)運(yùn)行發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，我國(guó)政府陸續(xù)頒布《關(guān)于開展2022“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》《關(guān)于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的通知》等政策，支持以品牌為基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)線上線下結(jié)合、城鄉(xiāng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)等方式，助力激發(fā)行業(yè)消費(fèi)力，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模發(fā)展。

未來(lái)，想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)枕頭行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)枕頭市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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