牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析：牙膏行業(yè)目前已初步形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系

• 吳澳燕 2023年12月22日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 中國(guó)證券報(bào) 1431 95
• 繁體

牙膏作為最大的口腔清潔護(hù)理品類，可以說是消費(fèi)者的生活必需品，其消費(fèi)穩(wěn)定性比較高。我國(guó)有牙膏類相關(guān)企業(yè)7900余家，產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但牙膏市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)存在盈利機(jī)會(huì)。

牙膏作為最大的口腔清潔護(hù)理品類，可以說是消費(fèi)者的生活必需品，其消費(fèi)穩(wěn)定性比較高。我國(guó)有牙膏類相關(guān)企業(yè)7900余家，產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但牙膏市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)存在盈利機(jī)會(huì)。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場(chǎng)銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場(chǎng)主要為各類牙膏的生產(chǎn)商等，下游為各類線上銷售渠道和線下渠道。

上游原材料供應(yīng)商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等;中游企業(yè)既包括黑人等國(guó)外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌;下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯(lián)、沃爾瑪?shù)染€下商超等。

作為原材料價(jià)格基本穩(wěn)定、生產(chǎn)流程成熟的消費(fèi)品，一支牙膏的成本構(gòu)成其實(shí)并不神秘。從國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會(huì)加入相應(yīng)的有效成分，但從公布數(shù)據(jù)來看，原材料生產(chǎn)成本相對(duì)較低。據(jù)某品牌牙膏的招股書顯示，2019年至2021年，該公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

2022年全國(guó)牙膏產(chǎn)量60.3萬噸，下降10%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量下降3%;規(guī)模以上企業(yè)年銷售收入264億元，下降8.39%，虧損企業(yè)11個(gè)，占13%;全年牙膏出口17.7萬噸，減少7.77%，牙刷出口65.9億把，增長(zhǎng)27.45%。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿不斷增加。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。

2022年我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到482.09億元。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計(jì)達(dá)到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、電動(dòng)牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

牙膏作為生活必需品，最重要的功能其實(shí)就是清潔牙齒。功能再多，如果噱頭大于實(shí)效，價(jià)格注進(jìn)太多水分，長(zhǎng)久來看損失的是自己的口碑。今年9月29日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定(征求意見稿)》和《關(guān)于貫徹落實(shí)牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡(jiǎn)化已上市牙膏備案資料要求等有關(guān)事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)該有充分的科學(xué)依據(jù)。

牙膏新的監(jiān)管模式的貫徹實(shí)施是行業(yè)一件具有里程碑意義的大事，特別是在當(dāng)前業(yè)內(nèi)小微企業(yè)迅速增加、線上銷售持續(xù)擴(kuò)張的情況下，對(duì)于行業(yè)的全面規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展具有積極的作用。

截至2022年底，全國(guó)取得生產(chǎn)許可證的牙膏企業(yè)共218家，主要分布在我國(guó)的東南地區(qū)，其中廣東省占據(jù)半壁江山。目前，牙膏行業(yè)已有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)24個(gè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)67個(gè)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)23個(gè)，初步形成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為牙膏產(chǎn)品的質(zhì)量安全提供了可靠有效保證。

目前行業(yè)企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)。一是競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，洗牌頻率進(jìn)一步加快，低價(jià)沖擊問題頻出，“賠本賺吆喝”現(xiàn)象再現(xiàn)。二是銷售渠道大幅增加且變化很快。三是營(yíng)銷成本增加。四是市場(chǎng)規(guī)范程度下降。

不過，盡管企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，但發(fā)展的空間仍然很大，市場(chǎng)需求仍將持續(xù)增加。中國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，2023年我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超350億元，其中中藥牙膏成為需求較多的功效牙膏之一。數(shù)據(jù)顯示，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)25%，特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

牙膏行業(yè)報(bào)告是從事牙膏行業(yè)投資之前，對(duì)牙膏行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為牙膏行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)牙膏行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究牙膏行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  中研普華通過對(duì)牙膏行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析牙膏行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的牙膏...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡