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          2023年中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

          相對于發(fā)展日趨成熟的美妝護膚市場,一次性洗臉巾作為新興品類,行業(yè)仍處于起步階段,市場在快速增長同時,也存在諸多問題。據(jù)媒體報道,在多地對該類產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中,存在熒光劑、漂白劑超標,材質(zhì)虛標(如標注使用植物纖維,其實摻雜了滌綸或化纖;標注使用純棉,實

          純棉洗臉巾這種看起來像抽紙,用起來像布的一次性用品,其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類,但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質(zhì)圈層很大,純棉洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種,無紡布和全棉,它們所采用的原料都各不相同,所以使用手感也不一樣。除此之外,不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景,也意味著不同的價格差異。相對于普通紙巾,純棉洗臉巾可干濕兩用,濕潤時不易破損,使用中可保持較好的完整性,且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾,純棉洗臉巾無化學成分添加,且不易變形,更加安全、健康、方便。因此,在消費者個人護理理念持續(xù)升級的當下,純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

          “懶人經(jīng)濟”的到來,催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊,開啟一次性用品的1.0時代,而“舒適、健康、綠色、環(huán)?!钡纳罾砟钪饾u深入人心,讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾,迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”,正以強大的材質(zhì)圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力,演繹著一場洗臉革命。

          2023年中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

          相對于發(fā)展日趨成熟的美妝護膚市場,一次性洗臉巾作為新興品類,行業(yè)仍處于起步階段,市場在快速增長同時,也存在諸多問題。據(jù)媒體報道,在多地對該類產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中,存在熒光劑、漂白劑超標,材質(zhì)虛標(如標注使用植物纖維,其實摻雜了滌綸或化纖;標注使用純棉,實際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質(zhì)對皮膚有刺激、內(nèi)裝量有偏差、不環(huán)保等問題。

          對于行業(yè)而言,由于尚無國家標準對產(chǎn)品進行規(guī)范,導致一次性洗臉巾質(zhì)量和安全性缺乏完善的保障和質(zhì)量監(jiān)管,部分產(chǎn)品降低成本、虛標成分問題較為普遍;對于市場而言,由于行業(yè)頭部品牌尚未出現(xiàn),消費者存在“重品類、輕品牌”等痛點,低價低質(zhì)產(chǎn)品在市場橫行;對于產(chǎn)業(yè)而言,由于消費者對“純棉”等概念的追捧,部分廠家選擇控制成本,降低工藝或原料品質(zhì),導致產(chǎn)品出現(xiàn)過薄不結(jié)實,容易扯斷,吸水性不足等問題。

          受益于人口城鎮(zhèn)化率提高、消費升級以及多孩政策影響,生活用紙正逐步替代傳統(tǒng)散裝衛(wèi)生紙甚至廚房抹布,成為值得關(guān)注的高增長類目之一。生活用紙的消費升級正在從一二三線城市向四五線城市擴展蔓延,而背后品牌的突圍與廝殺也從未停止。當前,我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場,未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn),不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內(nèi)市場,更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。

          根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示:

          洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品,具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大,洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種,無紡布和全棉,它們所采用的原料都各不相同,所以使用手感也不一樣。除此之外,不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景,也意味著不同的價格差異。

          隨著國民消費升級的出現(xiàn),對待“洗臉”這件事,人們從追求“便宜實用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”,洗臉巾逐漸替代了毛巾,洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品,具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。消費水平提升的背景下,洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞,市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下,洗臉巾響應節(jié)能減排潮流,行業(yè)發(fā)展空間廣闊,越來越多的制造商加入了該市場,棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇,行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

          在疫情全球性蔓延的背景下,消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強,“舒適、健康、綠色、環(huán)?!钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心,為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。消費水平提升的背景下,純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞,市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下,純棉洗臉巾響應節(jié)能減排潮流,行業(yè)發(fā)展空間廣闊,越來越多的制造商加入了該市場,棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇,行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

          隨著純棉洗臉巾行業(yè)競爭的不斷加劇,大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內(nèi)外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究,特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領(lǐng)市場,取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此,一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù),對純棉洗臉巾行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。

          更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。報告在總結(jié)中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上,結(jié)合新時期的各方面因素,對中國純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實,圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為純棉洗臉巾企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機,能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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