2023年音樂市場調(diào)研 版權(quán)音樂行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年1月4日 來源：鈦媒體APP 人民日報(bào)客戶端 封面新聞 1398 92
• 繁體

2023年音樂市場最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統(tǒng)治短視頻平臺，不僅讓全網(wǎng)沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質(zhì)拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數(shù)量占據(jù)市場份額的熱歌神曲敗下陣來。但縱觀2023全年，新歌市場難掩萎

2023年音樂市場調(diào)研

2023年音樂市場最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統(tǒng)治短視頻平臺，不僅讓全網(wǎng)沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質(zhì)拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數(shù)量占據(jù)市場份額的熱歌神曲敗下陣來。

縱觀2023全年，新歌市場難掩萎靡狀態(tài)，似乎在大眾視野中留下深刻印象的，只有2月李榮浩的《烏梅子醬》和6月黃綺珊的《向云端》，以及7月刀郎發(fā)行的新專輯《羅剎海市》，而后者之所以迅速火爆，還與其多年前在娛樂圈的恩怨瓜葛有關(guān)。

2023年1-8月“演唱會”百度搜索指數(shù)同比去年同期增長95%，市場對音樂現(xiàn)場的熱情仍然高漲;2023年誕生了169個(gè)全新的音樂節(jié)IP。

2023年不少主流、獨(dú)立的重量級音樂人都在發(fā)布自己的新作品，許鈞的《期待集》、草東沒有派對的《瓦合》、Lu1的《Blue》和楊乃文的《Flow》等。

大眾在集體懷舊，歌手們在忙著線下演唱會，AI新歌如雨后春筍，原創(chuàng)新歌在其中一時(shí)難以找到容身之所。

然而，在新歌出圈乏力的同時(shí)，“抖音神曲”的影響力也在下降。

回想2021年底，TMEA騰訊音樂娛樂盛典公布“年度十大熱歌”時(shí)，網(wǎng)友的諷刺猶在耳畔，“華語樂壇姓抖”“直接告訴我打開抖音就行”。

而2022年的“年度十大熱歌”，則開始呈現(xiàn)向創(chuàng)作者回歸的趨勢，如陳奕迅的《孤勇者》、周杰倫的《最偉大的作品》等。

2023年這種回歸仍在繼續(xù)，如黃綺珊的《向云端》，直擊疫情后大眾的心理需求，以10天播放量14億的亮眼成績霸榜各大音樂平臺，QQ音樂熱歌榜歷史最高排名第2，甚至從音樂平臺走向各大劇院音樂廳，登上合唱音樂會曲目單。

最近一段時(shí)間，國風(fēng)國潮的音樂已經(jīng)逐漸融入到原創(chuàng)音樂之中，這類音樂占據(jù)了很多音樂榜單，受到大家的喜愛。在當(dāng)下的短視頻平臺上，對中國傳統(tǒng)樂器的演繹以及國際傳播，往往也能得到不少點(diǎn)贊，非?！俺鋈Α薄?/p>

版權(quán)一直是中國數(shù)字音樂行業(yè)的痛點(diǎn)。在相關(guān)部門的努力下，更加開放的版權(quán)生態(tài)，不僅為用戶提供了更多元的選擇，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的良性競爭提供了政策支持。

版權(quán)音樂行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

在版權(quán)日益重要的今天，探索收費(fèi)模式、改善版權(quán)環(huán)境漸成共識。數(shù)據(jù)顯示，目前付費(fèi)訂閱已成為中國數(shù)字音樂的主要消費(fèi)模式之一，2022年總體付費(fèi)率約為13.9%，但相比發(fā)達(dá)市場，這一比例仍然偏低，還需進(jìn)一步培育用戶的付費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)版權(quán)保護(hù)可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)國際唱片協(xié)會統(tǒng)計(jì)，中國數(shù)字音樂的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說是近年來中國版權(quán)監(jiān)管和音樂平臺合力打造的一個(gè)產(chǎn)業(yè)奇跡。實(shí)際上，在我國，如果要獲取正規(guī)音樂版權(quán)，可以通過兩種正規(guī)渠道：一是中國音樂著作權(quán)協(xié)會，二是中國音樂著作權(quán)集體管理協(xié)會。這兩個(gè)機(jī)構(gòu)不以營利為目的，但會收取一些手續(xù)費(fèi)。這兩種渠道相當(dāng)于在權(quán)利人和使用者之間架起一座橋，對娛樂行業(yè)起到促進(jìn)發(fā)展、免除經(jīng)營者在版權(quán)領(lǐng)域的法律風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

音樂版權(quán)指國家法律設(shè)立的一項(xiàng)法定權(quán)利，授予原創(chuàng)音樂作品的創(chuàng)作人獨(dú)家的使用及發(fā)行權(quán)。音樂版權(quán)擁有人自各類版權(quán)授出活動的版稅取得收入。中國的音樂版權(quán)主要包括三項(xiàng)主要權(quán)利：音樂作品詞曲作者權(quán)利、錄音錄像制作者權(quán)利及表演者權(quán)利。

隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，音樂和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來了全新機(jī)遇。作為平均日活高達(dá)3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)吸引了大批音樂創(chuàng)作者的入駐。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

在快手，音樂融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達(dá)變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，發(fā)布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結(jié)構(gòu)來看，以00后人群為主，占比達(dá)31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

在音樂風(fēng)格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達(dá)上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風(fēng)古風(fēng)、搖滾樂、中國傳統(tǒng)音樂、節(jié)奏布魯斯等音樂風(fēng)格成為BGM歡迎度TOP10。

12月19日，在2023年快手音樂生態(tài)大會上，快手科技運(yùn)營副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人黃咪咪表示，以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業(yè)的聯(lián)系越來越緊密。

快手音樂中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)透露，2023年，快手累計(jì)為30家版權(quán)方促成了歌曲商業(yè)化場景合作，版權(quán)方音樂結(jié)算的總金額同比上漲15.5%。

截至目前，快手總共合作了1000家以上版權(quán)公司，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億。隨著快手的音樂氛圍更加濃厚，音樂消費(fèi)的潛能和動力也不斷凸顯。

報(bào)告對我國版權(quán)音樂市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了版權(quán)音樂前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等，報(bào)告還對版權(quán)音樂市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測。

想要了解更多版權(quán)音樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，版權(quán)音樂市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，版權(quán)音樂企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，版權(quán)音樂行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些版權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡