中國眼霜市場深度調(diào)查報告2024：消費者需求細(xì)分程度高

• 陳觀秋 2024年1月4日 來源：中國經(jīng)營報 中國消費者報 百度 228 7
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眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導(dǎo)致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細(xì)紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質(zhì)不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。隨著需求的快速擴張，眼部護理市場也迎來前所未有的發(fā)展機遇。

眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導(dǎo)致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細(xì)紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質(zhì)不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

隨著需求的快速擴張，眼部護理市場也迎來前所未有的發(fā)展機遇。

《2021年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，近兩年，眼部護理是成交金額與互聯(lián)網(wǎng)聲量占比實現(xiàn)雙增長的美容護理品類之一，眼部護理品類的銷售額一直處于上漲態(tài)勢。

而CBNData消費站數(shù)據(jù)也顯示，女性消費者在分區(qū)護膚上最注重的就是眼部和臉頰。目前，市場上的眼部護理產(chǎn)品主要集中在眼霜、眼精華、眼膠/啫喱、眼膜、眼部護理套裝五大類目。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產(chǎn)品。

眼霜分為水包油和油包水兩種，水包油型的產(chǎn)品質(zhì)地輕薄，油包水質(zhì)地則略厚重滋潤。

消費者應(yīng)根據(jù)不同膚質(zhì)的特點選購不同的眼霜產(chǎn)品，干性肌膚應(yīng)選擇不含酒精、強滋潤型的產(chǎn)品，比如油包水類的眼霜產(chǎn)品;中性肌膚可選購保濕效果較好的產(chǎn)品，譬如水包油類的眼霜，以水潤、質(zhì)地輕薄為佳;油性肌膚則盡量選用水包油或凝膠類眼霜。還有一類群體是敏感性肌膚，在選購時除考慮質(zhì)地外，也應(yīng)查看配方有無致敏和刺激成分，在使用前應(yīng)在耳后測試產(chǎn)品是否過敏。

中國眼霜市場深度調(diào)查

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產(chǎn)品時的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個變量可以將眼霜產(chǎn)品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當(dāng)高。

隨著消費者逐步建立了護膚的框架性認(rèn)知，消費者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對功效、安全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時也驅(qū)動品類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產(chǎn)品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國眼霜市場深度調(diào)查研究報告》分析：

隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，品牌的新品研發(fā)過程也發(fā)生了極大改變，不能再依據(jù)原來的方式進行研發(fā)。

天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人添綺認(rèn)為，目前新品研發(fā)有四大痛點。首先，市場信息多而散，如何有效地整合、打通并提煉對新品研發(fā)有用的信息，是一件難事。

其次，今天消費者的需求細(xì)分程度非常高。以眼霜市場為例，僅眼霜這一品類的消費者需求就可以分為去黑眼圈眼霜、去細(xì)紋眼霜、提升眼周皮膚緊致眼霜等。“每一個市場有特定的人群，但相對來講都不大，要不要進入對于企業(yè)是個挑戰(zhàn)?！?/p>

添綺指出，在市場需求迭代快的現(xiàn)實下，企業(yè)能否快速跟進，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)與供應(yīng)鏈，從而推出滿足需求的新產(chǎn)品，是企業(yè)新品研發(fā)面臨的第三個挑戰(zhàn)。

最后，要解決企業(yè)內(nèi)部存在的信息斷層問題，市場、研發(fā)、電商等多個部門之間實現(xiàn)信息互通、交流與融合。

隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍(lán)之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

我們對眼霜行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對眼霜相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國眼霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了眼霜行業(yè)的前景與風(fēng)險。

想要了解更多眼霜行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國眼霜市場深度調(diào)查研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2024-2029年中國眼霜市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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