中國文具行業(yè)市場全景調研及投資分析報告2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 1223 79
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目前我們所說的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學習等活動相關的各種工具，一般可分為書寫工具、學生文具、辦公文具、教學用具和其他文教辦公用品等多個細分類別。不同細分類別下又有多種文具產(chǎn)品，品類極其豐富。以晨光文具為例，僅一家企業(yè)就有多達5726 款產(chǎn)品。

學生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等等。

目前我們所說的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學習等活動相關的各種工具，一般可分為書寫工具、學生文具、辦公文具、教學用具和其他文教辦公用品等多個細分類別。不同細分類別下又有多種文具產(chǎn)品，品類極其豐富。以晨光文具為例，僅一家企業(yè)就有多達5726 款產(chǎn)品。

辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據(jù)憑證等。值得一提的是，有些勞動用品，茶水用品也被一些文具公司納入到辦公用品之內(nèi)，因為他們也是辦公所需的東西。

為確保文具行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解文具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能文具從業(yè)者搶跑轉型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2021年1-11月，文教辦公用品制造完成營業(yè)收入1471億元，同比增長11%。文教辦公用品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1082家。

文具行業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，上游為原材料供應商，中游為文具生產(chǎn)企業(yè)，下游為銷售渠道;單個文具品種市場規(guī)模較小，但整個文具行業(yè)空間巨大，呈現(xiàn)“小產(chǎn)品，大市場”的特點。我國的文具行業(yè)市場規(guī)模約為1,500 億元(約合215 億美元)，保持較快增長速度。

國內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場份額的龍頭企業(yè)，隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進一步打開，優(yōu)質的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場有利地位，市場份額向頭部企業(yè)集中。

文具的小商品特性決定了它的銷售地點十分分散，自建營銷網(wǎng)絡的成本較高，因此傳統(tǒng)文具銷售以經(jīng)銷商為主，學校商圈是各種經(jīng)銷終端聚集的區(qū)域;

KA 銷售是指文具制造企業(yè)直接將文具銷售給大潤發(fā)、沃爾瑪、家樂福等全國性的連鎖銷售商，通過這些銷售商廣泛的銷售網(wǎng)絡、較強的銷售能力和跨區(qū)域銷售的特點，實現(xiàn)銷量的上升;

直銷模式主要是通過電子商務和規(guī)模化采購的形式，為大中小客戶提供一站式的購買服務，目前該模式在國外發(fā)達市場已經(jīng)較為成熟，在我國尚處于發(fā)展階段。

近日，晨光股份發(fā)布2023年三季度財務業(yè)績，2023年第三季度，晨光股份營收58.9億元，同比增長11%;凈利潤4.9億元，同比增長20%。前三季度合并報表收入158.6億，同比增長15%， 凈利潤10.9億元，同比增長 17%。

晨光股份在不久前的投資者關系活動中表示，三季度公司傳統(tǒng)核心業(yè)務持續(xù)恢復，其中，書寫工具、學生文具收入表現(xiàn)穩(wěn)健，大學汛推進順利。主營業(yè)務分產(chǎn)品情況，2023年前三季度，書寫工具營收18.58億元，同比增長4.43%;學生文具營收27.44億元，同比增長9.5%;辦公文具23.62億元，同比增長9.71%;其它產(chǎn)品營收5.59億元，同比增長58.12%;辦公直銷營收83.19億元，同比增長19.99%。

根據(jù)分析，我國文具市場中辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

即使僅將辦公耗材和文件處理用品算作辦公文具，其市場空間也將達到810億元。但考慮到1500億已經(jīng)是幾年前的市場空間，目前文具行業(yè)的規(guī)模已大于1500億元，且不包括辦公設備，所以保守估計我國目前的辦公用品市場在1000億元以上。按辦公直銷比例55%計算，則相應的辦公直銷市場份額至少達到550億元。

龍頭企業(yè)聚焦打造全渠道運營能力，線下渠道實現(xiàn)精細化管理。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發(fā)生了變化。消費者獲取信息的入口愈發(fā)碎片式，新一代營銷手段愈發(fā)多元化，包括線上媒體平臺(微博、微信、小紅書、抖音等)、IP話題營造等，更考驗企業(yè)對于行業(yè)趨勢轉變的快速響應能力。龍頭企業(yè)對比中小型企業(yè)具備更強、更豐富的全網(wǎng)營銷運營能力，因城施策制定精細化的營銷策略觸達消費者，捕捉碎片化的流量為線上線下業(yè)務實現(xiàn)引流和轉化。

文具行業(yè)發(fā)展趨勢

目前學生、年輕的辦公一族更青睞于創(chuàng)意化、個性化、時尚化的文具,這類文具往往具備獨特的創(chuàng)意化的設計、外觀新穎時尚、色彩艷麗,能滿足基本的功能性需求,也大大提升消費者的用戶體驗。同時,在繪圖、財務、設計及禮品等領域,專業(yè)的高端文具消費群體在不斷增加,專業(yè)性強、品質佳、價值較高的高端文具逐漸成為推動文具消費的新亮點。

我國文具行業(yè)大而分散，未來產(chǎn)業(yè)集中預期強烈，消費升級直接利好品牌企業(yè)，新型營銷模式的積極布局則將打開新的成長空間。

縱觀文娛用品A股上市公司營收情況，共有6家公司主營業(yè)務收入超過10億元，1家營收在50億元以上，營收最低的為5393.59萬元。其中新華文軒位居前三季度文娛用品A股上市公司營收排行榜榜首，前三季度營收50.13億元。晨光文具前三季度營收共計44.93億元，排名第二。齊心集團前三季度營業(yè)收入22.04億元，排名第三。前3家公司營收合計117.1億元，占12家文娛用品A股公司總營業(yè)收入的65.93%。

隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，零售業(yè)開始了新一輪的重建與創(chuàng)新。文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費渠道多元分散、主力消費人群的個性化需求而推動的新產(chǎn)品需求的挑戰(zhàn)。隨著國內(nèi)人口結構變化，出生率下降，文具行業(yè)靠數(shù)量增長的貢獻減弱，更多的增長來源于消費升級和產(chǎn)品升級。國內(nèi)市場對于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，擺脫了過去以低端產(chǎn)品為主的市場格局，為質優(yōu)價高的中高端文具產(chǎn)品提供了機遇。

近年來，文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)了幾個趨勢：首先是個性化和差異化越來越強，消費者對文具產(chǎn)品的需求日益增多，文具企業(yè)需要提供更多樣化、個性化的產(chǎn)品來滿足需求;其次，智能化與技術含量越來越高，隨著科技的發(fā)展，智能文具、電子書寫設備等新興產(chǎn)品得到了迅速發(fā)展，技術含量也越來越高;最后是更注重品牌建設與營銷策略，消費者對文具品牌的認知度越來越高，品牌建設和差異化營銷策略對企業(yè)發(fā)展至關重要。

隨著渠道多元化和消費需求的多樣化，文具行業(yè)競爭仍在加劇。我國文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品、大市場”，行業(yè)進入壁壘較低，如何建立自身護城河顯得尤為重要。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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