2023年文具行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年12月19日 來源：同花順 中國新聞網(wǎng) 百度 913 57
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隨著全球人口結構的悄然改變，90、00后逐漸成為我國消費市場的主力軍，這些年輕的消費群體對于文具用品個性化、時尚化的需求日益高漲，并對一些文傳聯(lián)名款展現(xiàn)出濃厚的興趣。針對這一現(xiàn)象，有不少文具品牌推出了一系列迪士尼聯(lián)名、國產(chǎn)漫畫周邊、故宮文化的文具用品，這

文具是每個人生活中都需要的工具，是學生學習的主要輔助工具，現(xiàn)今文具更是許多人的收藏品。文具行業(yè)包括書寫工具、學生文具、辦公文具及其他用品四大品類。

文具是學習和工作等生活場景中必備的剛需消費品，主要面向?qū)W生、商業(yè)和各類政府部門及企事業(yè)單位辦公人士等終端消費者，龐大的學生人數(shù)是文具市場賴以發(fā)展的前提和基礎。

文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是制筆筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張及橡膠等原材料，下游主要是文具經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。

隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，零售業(yè)的人貨場重構，銷售渠道更加多元，渠道升級和渠道競爭愈加明顯。居民人均收入持續(xù)增長，消費升級和產(chǎn)品升級。國內(nèi)市場對于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，為中高端文具產(chǎn)品提供了機遇。國內(nèi)人口數(shù)量14億左右，約占全球人口總數(shù)的18%，優(yōu)秀的國內(nèi)文具行業(yè)的頭部公司具有以國內(nèi)大循環(huán)為主，雙循環(huán)并進的有利條件，在全球文具市場有廣闊的發(fā)展空間。

文具行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

近年來，在數(shù)字經(jīng)濟大環(huán)境下，得益于政策驅(qū)動、大中型企業(yè)集采快速推進、各類數(shù)字采購服務商競相入局等有利因素，我國公共采購領域的數(shù)字化、電商化、集中化改革取得了長足發(fā)展，數(shù)字化、電商化、集中化采購已成為中央到地方公共資源交易的主要形式。

根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的《中國公共采購發(fā)展報告(2022)》，2022年我國公共采購總額超過48萬億元。以提高效率、節(jié)約成本為主要特點的集中化采購率逐年上升。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的測算，我國辦公物資采購相關的市場規(guī)模超過2萬億元。員工福利等品類的市場規(guī)模也都非常巨大。

從消費人群看，文具產(chǎn)品的主要消費人群是學生和辦公人士。我國文具市場主要由三億多學生以及一億多辦公人士撐起。廣義上講，文具已經(jīng)滲透到人們的日常生活當中，因此從這點上看，我國文具市場是一個規(guī)模龐大的消費品市場。

根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的《中國公共采購發(fā)展報告(2022)》，2022年我國公共采購總額超過48萬億元。以提高效率、節(jié)約成本為主要特點的集中化采購率逐年上升。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的測算，我國辦公物資采購相關的市場規(guī)模超過2萬億元。

晨光股份是一家整合創(chuàng)意價值與服務優(yōu)勢，倡導時尚文具生活方式，提供學習和工作場景解決方案的綜合文具供應商和辦公服務商。傳統(tǒng)核心業(yè)務主要是從事及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設計、研發(fā)、制造和銷售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務平臺晨光科技;新業(yè)務主要是零售大店業(yè)務九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務晨光科力普。

報告期內(nèi)，公司經(jīng)營模式未發(fā)生重大變化。近年來，公司新業(yè)務快速發(fā)展，新業(yè)務收入占總營業(yè)收入比重逐年增大，報告期內(nèi)新業(yè)務營業(yè)收入占比超過總營業(yè)收入的50%。公司將在新的五年戰(zhàn)略繼續(xù)專注傳統(tǒng)核心業(yè)務并擴大公司在全球文具行業(yè)的競爭力。

隨著國內(nèi)人口結構變化，出生率下降，傳統(tǒng)核心業(yè)務靠銷售數(shù)量增長對收入的貢獻減弱，收入增長將更多來源于消費升級和產(chǎn)品升級。國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢，精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯，推動從文具到文創(chuàng)生活的升級轉型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進一步打開，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場有利地位，市場份額向頭部企業(yè)集中。通過對國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)標的并購，推動公司進一步提升在細分品類的競爭力和品牌力。

目前來看，聯(lián)名產(chǎn)品成為不少文具企業(yè)的共同選擇。如得力聯(lián)名知名IP哈利波特、DC正義聯(lián)盟、中國航天、音樂公主愛美莉等，推出一批文創(chuàng)文具。

隨著全球人口結構的悄然改變，90、00后逐漸成為我國消費市場的主力軍，這些年輕的消費群體對于文具用品個性化、時尚化的需求日益高漲，并對一些文傳聯(lián)名款展現(xiàn)出濃厚的興趣。針對這一現(xiàn)象，有不少文具品牌推出了一系列迪士尼聯(lián)名、國產(chǎn)漫畫周邊、故宮文化的文具用品，這類具有文化內(nèi)涵的文具用品迅速獲得了市場和大眾的喜愛，甚至還成為了許多消費者的送禮佳品。

文創(chuàng)聯(lián)名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業(yè)的品類結構，而且還賦予了文具的文化內(nèi)涵和時尚特性，隨著人們消費觀念的轉變和文化意識的增強，文創(chuàng)聯(lián)名將成為文具行業(yè)的發(fā)展主流，文具用品行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇和。

從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩(wěn)定擴張走勢。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對中國文具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國文具行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多文具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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